文|元立方金服  宋書藝

養(yǎng)生旅游是加強(qiáng)身、心、靈全方位健康而進(jìn)行的旅游。中華上下五千年的養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長，到現(xiàn)代社會，“養(yǎng)生”的內(nèi)容更是得到不斷的豐富，并且形成了“養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”。2016年“健康中國2030”進(jìn)一步將養(yǎng)生推上了投資的“風(fēng)口”，成為時下最為熱門的黃金產(chǎn)業(yè)之一。預(yù)計(jì)未來5年，中國養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%，至2020年，市場規(guī)?？蛇_(dá)4000億元。

養(yǎng)生旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于功能項(xiàng)目的落地，田園、海洋、山地、醫(yī)療、美容、體育、文藝、宗教等都可以融合到養(yǎng)生旅游當(dāng)中，于是就形成了高山療法、氣候療法、森林療法、海洋療法、溫泉療法、運(yùn)動療法、中醫(yī)療法、太極療法、田園療法、藝術(shù)療法、冥思療法、禪修療法等，發(fā)展成為養(yǎng)生旅游度假區(qū)、養(yǎng)生旅游地產(chǎn)等。結(jié)合資源以及不同的功能主題，可以將養(yǎng)生旅游總結(jié)為資源驅(qū)動型、服務(wù)驅(qū)動型和文化驅(qū)動型三大類，往下細(xì)分又可以分出十多種發(fā)展模式。

資源驅(qū)動型

資源驅(qū)動型養(yǎng)生旅游是以自然資源為核心來吸引旅游客群，依托本地資源延伸森林浴、霧浴、日光浴、生態(tài)浴、溫泉浴等產(chǎn)品線，打造功能復(fù)合型度假區(qū)。

高山資源條件主要有氣候、冰雪、溫泉、負(fù)氧離子等，典型案例有法國霞慕尼、瑞士達(dá)沃斯高山療養(yǎng)勝地、云南騰沖、吉林長白山、六盤水山地大健康旅游等；森林資源條件有負(fù)氧離子、植物精氣、清肺、殺菌、除塵等，典型案例有新西蘭皇后鎮(zhèn)、泰國清邁、浙江安吉、瑞士Arosa森林健康中心、日本FUFU山梨保健農(nóng)園；溫泉資源條件有負(fù)離子礦泉水、弱堿性礦泉水、純天然硒礦泉水、偏硅酸泉水，典型案例有日本草津溫泉、日本登別溫泉、南京湯山溫泉度假區(qū)、長白山旅游度假區(qū)、山東慶云宮養(yǎng)生度假區(qū)等；濱海資源條件有陽光、海洋、氣候等，典型案例包括馬爾代夫、巴厘島、大溪地、帕勞、澳大利亞黃金海岸、海南富力紅樹灣療養(yǎng)基地等。

案例

高山：瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)--肺病患者最佳療養(yǎng)地

瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)是集高山療養(yǎng)、旅游度假以及國際會議于一體的小鎮(zhèn)，生態(tài)借鑒包括達(dá)沃斯會議中心、瑞士過敏及哮喘研究院、達(dá)沃斯蘇爾和康復(fù)中心、歐洲最大的高山滑雪場、基爾希納美術(shù)館、冬季體育運(yùn)動博物館等。

森林：千島湖國家森林公園--我國最大的森林公園

千島湖國家森林公園是森林氧吧，同時還有高山攬勝、古鎮(zhèn)流連等特色。業(yè)態(tài)借鑒包括千島湖森林氧吧（徒步、森林浴、溯溪、攀巖、野營、環(huán)境教育展館、垂釣中心、水上運(yùn)動中心等）、梅峰（果園、纜車觀光、梅峰滑草等）、皖南徽派古鎮(zhèn)。

溫泉：日本草津溫泉度假--日本三大名湯之一

日本草津溫泉度假包含溫泉療養(yǎng)、主題體驗(yàn)以及休閑生活，業(yè)態(tài)借鑒包括草津獨(dú)特溫泉法、溫泉街、溫泉旅館、溫泉民宿、日本特色飯店、草津特色工藝品店等。

濱海：海南博鰲小鎮(zhèn)--因博鰲亞洲論壇聞名世界

海南博鰲小鎮(zhèn)集高端會議、醫(yī)療養(yǎng)生以及濱海度假于一體，業(yè)態(tài)借鑒有博鰲水城、海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、玉帶灘海景酒店群、頂級高爾夫基地、國際游艇俱樂部。

服務(wù)驅(qū)動型

服務(wù)驅(qū)動型養(yǎng)生旅游是依靠區(qū)域特色康療資源，融合復(fù)合康療度假、休閑度假、觀光旅游等功能為一體，打造養(yǎng)生人士旅游目的地。

莊園服務(wù)包括農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)果蔬花卉、紅酒酒莊、農(nóng)家餐飲、田園慢生活，典型案例有法國普羅旺斯薰衣草莊園、無錫陽山田園東方、寧波北侖麗盛玫瑰莊園；運(yùn)動服務(wù)有瑜伽、太極、氣功、傳統(tǒng)武術(shù)等，典型案例有印度浦那、泰國chiva som、黃山太極養(yǎng)生、武當(dāng)山太極養(yǎng)生、青城山康體養(yǎng)生旅游等；中醫(yī)藥養(yǎng)生有中醫(yī)保健、中草藥種植、中藥膳食、中醫(yī)文化體驗(yàn)等，典型案例包括海南博鰲樂城、綿陽藥王谷、張家界百草園中藥養(yǎng)生基地、臺灣昆侖養(yǎng)生莊園、南寧中藥養(yǎng)生旅游；休閑養(yǎng)生包括養(yǎng)生養(yǎng)老、節(jié)事活動、休閑娛樂，典型案例有美國太陽河度假村、天目湖旅游度假區(qū)、麗江古城、浙江烏鎮(zhèn)；醫(yī)美養(yǎng)生包括抗衰老、美容、美體、泰式養(yǎng)生、體檢等，典型案例有瑞士蒙特勒、泰國科莫香巴拉度假村、韓國首爾狎鷗亭洞、日本高端體檢旅游。

案例

莊園：張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f--亞洲第一家葡萄酒SPA會所

張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f有葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)、文化展示以及休閑旅游。其業(yè)態(tài)借鑒有釀酒葡萄種植園、鮮食葡萄采摘園、葡萄酒生產(chǎn)區(qū)、地下大酒窖、葡萄酒文化博物館、個性化體驗(yàn)中心等。

瑜伽：普納奧修國際靜心村--心靈進(jìn)修制度

普納奧修國際靜心村包括印度瑜伽、大師講課以及多元大學(xué)，服務(wù)借鑒有印度瑜伽文化為基礎(chǔ)，衍生各類哲學(xué)、靜修、身體療養(yǎng)以及社區(qū)交友等活動；建設(shè)多元大學(xué)，提供個案治療、課程研修與團(tuán)體活動；相關(guān)大師靜修課程。

替代醫(yī)療：印度阿南達(dá)度假村--全球頂級阿育吠陀度假村

阿南達(dá)度假村包括古老瑜伽、阿育吠陀以及冥想藝術(shù)，服務(wù)借鑒有阿育吠陀健康醫(yī)學(xué)、冥想、瑜伽、調(diào)息、排毒、特色養(yǎng)生SPA體驗(yàn)、有機(jī)飲食等。

中醫(yī)：綿陽藥王谷--全球第一個中醫(yī)健康調(diào)理主題4A景區(qū)

綿陽藥王谷包括國醫(yī)文化、養(yǎng)生體驗(yàn)以及草藥觀光，業(yè)態(tài)借鑒有辛夷花海、高山清涼花海、原始森林、溶洞石林、千畝藥林等。

休閑：美國太陽河度假村--美國最佳高爾夫度假村之一

美國太陽河度假村包括休閑旅游、康體度假以及生活居住，業(yè)態(tài)借鑒有運(yùn)動中心（網(wǎng)球、游泳、騎馬、皮劃艇等）、3個高爾夫球場、水療和健身中心、藝術(shù)博物館等。

醫(yī)美：瑞士蒙特勒--羊胎素發(fā)源地

蒙特勒包括抗衰老、高端療養(yǎng)以及度假休閑，業(yè)態(tài)借鑒有靜港醫(yī)療中心、會所式貴賓醫(yī)療機(jī)構(gòu)、74家酒店及眾多家庭旅館、高爾夫球場、馬場、特色溫泉SPA會所等。

文化驅(qū)動型

文化驅(qū)動型養(yǎng)生旅游以區(qū)域養(yǎng)生文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，塑造地區(qū)文化品牌，復(fù)合文化旅游、養(yǎng)生、會議、娛樂、休閑度假等多種功能，形成文化驅(qū)動型養(yǎng)生旅游區(qū)。

民俗養(yǎng)生有藏浴、潑水節(jié)、白族歌圩節(jié)、古爾邦節(jié)、蒙古民俗等，典型案例有西雙版納旅游度假區(qū)、重慶黃水民俗生態(tài)旅游度假區(qū)、內(nèi)蒙古根河市敖魯古雅鄉(xiāng)；宗教養(yǎng)生有參禪悟道、儒學(xué)養(yǎng)生、素食、冥想等，典型案例有北京鳳凰嶺龍泉寺、東部華僑城大華興寺、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、安華辰山綠谷康養(yǎng)基地、貴州梵凈山養(yǎng)生度假社區(qū)；藝術(shù)養(yǎng)生有美術(shù)、攝影、插花、戲劇、音樂等，典型案例有麗江古鎮(zhèn)、安徽績溪縣家朋鄉(xiāng)、浙江省淳安縣金峰鄉(xiāng)、古劍山音樂森林天然浴場；歷史文化有養(yǎng)生文化、理學(xué)文化、歷史名人，典型案例有湖北神農(nóng)架、銅川藥王故里、株洲神農(nóng)文化旅游區(qū)、臺灣長庚養(yǎng)生文化村、北京地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園。

案例

民俗：黃水民俗生態(tài)旅游度假區(qū)--重慶十大旅游名片之一

黃水民俗生態(tài)旅游度假區(qū)有土家風(fēng)情、綠色生態(tài)以及歷史文化，業(yè)態(tài)借鑒有景點(diǎn)（大風(fēng)堡原始森林、千野草場、藥用植物園等）和項(xiàng)目（高端森林假日酒店群、主題度假游憩娛樂組團(tuán)、黃水康復(fù)醫(yī)院、生態(tài)休閑運(yùn)動公園）。

宗教：東部華僑城大華興寺--全國首家佛教主題酒店

東部華僑城大華興寺集宗教文化、佛教體驗(yàn)和酒店度假于一體，業(yè)態(tài)借鑒有華興寺和菩提賓舍。

藝術(shù)：婺源篁嶺景區(qū)--掛在懸崖上的古村

篁嶺景區(qū)有美術(shù)攝影、影視創(chuàng)作以及民俗生活，業(yè)態(tài)借鑒有500米天街商鋪、水墨梯田、民俗展示、冒險森林、紅豆杉群、壘心棧橋等。

歷史：湖北神農(nóng)架--2016年列入世界遺產(chǎn)名錄

湖北神農(nóng)架有人文歷史、森林高山以及稀有物種。業(yè)態(tài)借鑒有炎帝神農(nóng)文化園、森林公園以及動植物保護(hù)區(qū)。

以上是養(yǎng)生旅游的模式和案例，不同模式的主題及側(cè)重點(diǎn)各有不同。人的健康是由身、心、靈、日常飲食和所處的環(huán)境等各方面因素綜合作用的結(jié)果，發(fā)展養(yǎng)生旅游應(yīng)當(dāng)聚焦游客的整體感受和體驗(yàn)，滿足其吃、住、行、休養(yǎng)、游覽、娛樂等各方面的需求，做到主題和內(nèi)容的深度融合。

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