鈣爾奇、善存、芬必得、舒適達(dá)、扶他林、百多邦、保麗凈……提起這些品牌，很多人都不會陌生。從營養(yǎng)補(bǔ)充到口腔健康，從皮膚健康到疼痛管理，這些品牌幾乎都是各自領(lǐng)域的翹楚，然而很多人不知道，他們都同屬于一家公司——全新成立的全球領(lǐng)先消費健康公司赫力昂。

據(jù)媒體最新消息，倫敦時間7月18日，原葛蘭素史克消費健康業(yè)務(wù)已經(jīng)從GSK正式分拆并在倫敦交易所IPO，隨后于7月22日在紐交所開始正式交易，新公司的名字為赫力昂（Haleon）。

據(jù)官方介紹，赫力昂（Haleon）公司名稱，由健康Hale和Leon兩個單詞組合而來，意味著健康和力量，將專注于消費健康品領(lǐng)域的研發(fā)、運(yùn)營與市場推廣。至此，一家全心專注于提升消費者每日健康的行業(yè)巨頭已悄然誕生。

赫力昂成功上市，消費健康品領(lǐng)域迎來巨擘

赫力昂公司前身GSK消費保健品業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，最早可以追溯到20世紀(jì)80年代。1987年，合資工廠中美史克工廠正式啟動生產(chǎn)，標(biāo)志著消費保健品業(yè)務(wù)在中國市場的起飛。經(jīng)過在華三十余年的發(fā)展，在整合諾華與輝瑞的消費保健品業(yè)務(wù)之后，赫力昂囊括了包括鈣爾奇、善存、舒適達(dá)、芬必得、扶他林、新康泰克、百多邦、輔舒良、保麗凈等在內(nèi)的深受幾代中國消費者和健康專家喜愛和推崇的知名品牌，搭建起了涵蓋“營養(yǎng)健康、口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、皮膚健康”五大類產(chǎn)品明星陣容。此外，赫力昂在海外還擁有Advil、Theraflu、Otrivin、Emergen-C、Parodontax等知名品牌。

赫力昂在中國的九大核心品牌

2020年Nicholas Hall的數(shù)據(jù)顯示，赫力昂公司旗下非處方藥（OTC）和營養(yǎng)健康（VMS）業(yè)務(wù)，在全球70%的市場中排名領(lǐng)先[1]，在消費健康業(yè)務(wù)所經(jīng)營的品類中，營養(yǎng)健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康品類也都在全球排名居首[2]。

當(dāng)前，根據(jù)《IQVIA 中國零售藥店統(tǒng)計報告》2021年第4季度MAT銷售額排名，赫力昂在中國的零售線下渠道非處方藥市場與營養(yǎng)保健品市場排名跨國公司第一[3]。具體到各大知名品牌-鈣爾奇、善存、芬必得、百多邦、輔舒良、保麗凈、舒適達(dá)，也占據(jù)著各自細(xì)分品類的領(lǐng)先地位。

系出名門，赫力昂持續(xù)創(chuàng)新每日健康產(chǎn)品和服務(wù)

在全球健康消費產(chǎn)業(yè)不斷增長的趨勢下，赫力昂的成功分拆獨立上市，旨在實現(xiàn)其業(yè)務(wù)的增長潛力，釋放業(yè)務(wù)的內(nèi)在價值。多年以來，通過在原GSK集團(tuán)關(guān)于科研、產(chǎn)品創(chuàng)新及人才儲備等方面的積累，赫力昂顯然已經(jīng)為獨立發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

脫胎于全球頂尖藥企GSK的消費健康公司赫力昂，基于科學(xué)的創(chuàng)新幾乎是深入骨髓的基因傳承。

繼承GSK在科學(xué)研發(fā)方面的優(yōu)勢，赫力昂積累了強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力。據(jù)官方資料介紹，赫力昂在全球設(shè)立三大研發(fā)中心，并擁有1400名科學(xué)家組成的科研團(tuán)隊，研發(fā)投入占年收入的3%。作為赫力昂全球三大研發(fā)中心之一的蘇州研發(fā)中心，斥資5000萬元，擁有世界領(lǐng)先的科研設(shè)備和一流人才，可滿足營養(yǎng)健康、非處方藥和口腔健康領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。特別設(shè)立的消費者科學(xué)和感官實驗室，可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)和分析功能，深入了解消費者的實際需求，確保新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計以消費者為中心，交付消費者滿意的產(chǎn)品。

赫力昂全球三大研發(fā)中心之一——蘇州研發(fā)中心

為了滿足中國本土消費者不斷升級的需求， 赫力昂持續(xù)投入基于對消費者健康需求深入理解的科研創(chuàng)新，并結(jié)合本土的研發(fā)力量，不斷為中國消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地開拓中國這個全球消費健康第二大市場。在2016至2021年間，赫力昂在中國推出了舒適達(dá)、芬必得、善存、鈣爾奇、新康泰克等品牌50 多款新產(chǎn)品，包括新康泰克氨酚咖那敏、善存雙重益生菌固體飲料、鈣爾奇“男女鈣”等。同時，赫力昂也通過跨境引進(jìn)了“鈣爾奇UC2速效骨膠原”和“善存每日定制綜合營養(yǎng)包”。

在秉承以科技賦能自我健康管理的服務(wù)創(chuàng)新方面，赫力昂鼓勵創(chuàng)新文化，通過將內(nèi)部科學(xué)家專業(yè)的洞察及經(jīng)驗與外部合作伙伴顛覆性的創(chuàng)意相結(jié)合，不斷地輸出創(chuàng)新產(chǎn)品，探討新興技術(shù)在未來數(shù)字化生活場景中的落地和應(yīng)用。赫力昂還依托創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)，開發(fā)智慧自我健康管理工具。例如，為扶他林產(chǎn)品設(shè)計的智能體態(tài)分析小程序，可以隨時隨地提醒用戶注意身體疼痛風(fēng)險；通過善存“彩虹營養(yǎng)指數(shù)自測”小程序，實現(xiàn)營養(yǎng)指數(shù)自測，快速掌握膳食營養(yǎng)健康狀況等。

健康消費品快消化，看赫力昂如何講好有溫度的品牌故事

隨著人們自我健康管理意識的提高，年輕消費群的快速崛起，多元化與個性化需求及全渠道銷售消費模式流行，健康消費品快消化趨勢給市場帶來了新機(jī)遇。健康消費品行業(yè)如何開拓市場，蓄力謀求新增長點，更好地融入大家的日常生活是關(guān)鍵。

而多年以來，赫力昂旗下品牌在中國市場的消費者溝通、互動與推廣方面，給業(yè)界帶來了新的啟發(fā)。

以鈣爾奇品牌在中國市場推廣為例，從早前聯(lián)手郎平發(fā)起的“全民骨力、骨動中國”世界骨質(zhì)疏松日公益教育活動，再到現(xiàn)在“行動由你，生活有勁”的品牌主張，鈣爾奇伴隨中國消費者30年來，打造了一次又一次走心的品牌宣傳，在直擊消費者現(xiàn)實生活痛點的同時打破固有的品牌認(rèn)知，讓更多年輕人群樂于接受，并激起無數(shù)情感共鳴。

此外，為響應(yīng)《中國居民膳食指南2022》，善存提出“彩虹營養(yǎng)原則”，用簡單有趣的自測小程序?qū)?“多樣、均衡、適配” 三條彩虹原則傳達(dá)給國人，指導(dǎo)國人均衡膳食，助力每日健康。

就連傳統(tǒng)疼痛管理品牌芬必得，其營銷傳播也來得溫情脈脈，滿滿社會正能量。秉持著“夢想不為疼痛止步”的品牌精神與理念，芬必得致力于將這一品牌精神貫徹以切實行動傳遞給消費者, 自2020年起品牌聚焦為大山青少年筑夢, 號召越來越多的人關(guān)注山區(qū)青少年, 并通過簡單易行的筑夢行動賦予這些大山孩子抵御追夢路上的“疼痛”勇敢追尋夢想的力量。

舒適達(dá)2021年品牌全面煥新，進(jìn)行了前所未有的“破圈”全域聯(lián)動活動，成功聯(lián)動阿里系、京東系及O2O的品牌。為拉近跟消費者之間的距離，舒適達(dá)邀請李易峰演繹生活中的各種滋味；還首次聯(lián)動上海時裝周，并在上海的環(huán)球港雙子塔打上燈光秀。

放眼全球，與大多數(shù)健康消費品牌相比，赫力昂旗下品牌和產(chǎn)品在消費者溝通、市場推廣與品牌打造方面可謂自成一派，有別于傳統(tǒng)功能性的說教，基于社會洞察，想消費者所想，讓產(chǎn)品推廣變得更有溫度與親和力。那么，接下來，赫力昂如何繼續(xù)整合優(yōu)勢，加強(qiáng)消費者溝通講好品牌故事？這顯然很值得期待。

小結(jié)

消費健康品市場很大，需求仍未被很好地滿足。據(jù)歐睿Euromonitor 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年，全球消費者保健品行業(yè)規(guī)模已達(dá)2732.42億美元。其中美國市場規(guī)模為852.98億美元，占全球市場的31.22%，位列全球第一。中國市場規(guī)模為485.36億美元，占全球市場的17.76%,位列第二。預(yù)計到2025年，中國消費者保健品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到624.01億美元且保持超6%的行業(yè)增長水平持續(xù)蓬勃發(fā)展。[4]

面對方興未艾的市場，赫力昂這個專注消費者每日健康的公司獨立上市，意味深長。無獨有偶，去年底美國強(qiáng)生公司也宣布了，要在2022年年底把其消費者健康業(yè)務(wù)拆分成一家獨立的上市公司。

走在前面的赫力昂正蓄勢待發(fā)，摩拳擦掌，待釋放無限的增長潛力，具有行業(yè)里程碑式意義的同時，也讓業(yè)界嗅到了更多市場機(jī)會和行業(yè)變局方向。

資料來源:
[1]Nicholas Hall's DB6 Consumer Healthcare (OTC/VMS)Database, 2020 Store and E-commerce sales.

[2]N.Hall(2020)forOTCandVMS;VMS:Vitamins,Minerals,Supplements

[3]《IQVIA 中國零售藥店統(tǒng)計報告》關(guān)于2021年第一季度MAT銷售額排名前20的非處方藥+保健品集團(tuán)

[4]中研網(wǎng)2022年6月27日《2022營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析》

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