今年進入了“體重管理年”，關(guān)注健康，投資健康，享受健康成為熱門。麥肯錫發(fā)布相關(guān)調(diào)研顯示，62％的中國消費者已經(jīng)將健康視為日常生活的首要關(guān)注點，比例顯著高于美國和英國。隨之而來的就是公眾健康消費需求越來越精細化、個性化，逐漸從單純“購買健康產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“購買健康的生活質(zhì)量”。在此基礎(chǔ)上，一些優(yōu)質(zhì)的健康營養(yǎng)企業(yè)也蜂擁而至?？祵毴R作為其中的一員，立足本土市場，著眼中國消費者個性化消費需求，填補市場空白。

為此，作為全球知名健康公司的康寶萊，除了在產(chǎn)品上下功夫，營銷和服務兩大板塊也是做足了準備：

多產(chǎn)品體系，滿足年輕群體個性化消費需求

近幾年，康寶萊的消費群體走勢逐漸年輕化，基本上80％是八零后，25％是九五后，他們都有更加精細和個性化的健康消費需求。像代餐減肥法現(xiàn)在是當代年輕人進行體重管理的熱門選項，康寶萊憑借旗下三大蛋白營養(yǎng)奶昔產(chǎn)品，以低熱量、低GI、高營養(yǎng)成功俘獲一眾年輕減重人群的心。而且在產(chǎn)品體系上，康寶萊因地制宜，在中國市場研發(fā)推出不少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如成功實現(xiàn)中國首展的5款“康寶萊V”系列植物基產(chǎn)品、“中國創(chuàng)新、全球首發(fā)”的智滿星DHA藻油軟糖、中國首展亮相的中國本地創(chuàng)新產(chǎn)品——紅潤荔枝玫瑰口味蛋白營養(yǎng)粉等，康寶萊不僅做到了持續(xù)優(yōu)化升級中國產(chǎn)品線，更做到了滿足有養(yǎng)生意識年輕群體的健康消費需求。

打造營銷“平臺”，賦能多方共贏需求

除了在消費者身上下功夫，康寶萊還提出了“平臺”概念，以社區(qū)為概念，為營銷伙伴與消費者搭建互通的橋梁。消費者可以在平臺上獲得產(chǎn)品知識、個性化服務、情緒層面的支持和鼓勵；營銷伙伴除了學習銷售策略，從商業(yè)運營技能到營養(yǎng)健康專業(yè)知識，都能獲得全方位培訓資源的支持，提升自身領(lǐng)導力和管理力。目前，康寶萊的營銷伙伴中一共有6300余人通過考試并取得公共營養(yǎng)師四級證書，參與考試人員通過率高達98％。在這里，消費者、健康教練、創(chuàng)業(yè)者能互助互進，實現(xiàn)多方賦能。

與此同時，在大數(shù)據(jù)AI高速發(fā)展的今天，康寶萊順勢而為，將人工智能（AI）技術(shù)為營銷伙伴助力，打造“AI營養(yǎng)助理”，幫助大家更高效、更有針對性地學習和獲取相關(guān)內(nèi)容，在數(shù)字化發(fā)展下能乘勝追擊實現(xiàn)自身價值。

相信在中國市場消費者對于健康營養(yǎng)產(chǎn)品的需求變得越來越旺盛，逐步呈現(xiàn)多樣化、個性化、精準化消費特征的基礎(chǔ)上，會有更多像康寶萊一樣的健康產(chǎn)品企業(yè)加入進來，一同努力，共同帶給中國消費者更多科學、高質(zhì)的健康營養(yǎng)產(chǎn)品，讓更多人自覺加入大健康下的自律生活。

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