日前，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）在上海落下帷幕。全球知名的健康公司康寶萊在“營(yíng)養(yǎng)與健康管理”理念指引下，攜全球創(chuàng)新的最新成果在“四葉草”精彩亮相，與各國(guó)企業(yè)一同感受中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。品牌煥新以來(lái)，康寶萊依托全球科研創(chuàng)新實(shí)力，結(jié)合本土市場(chǎng)深刻洞察健康前沿趨勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品組合，致力于滿足中國(guó)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化新需求，提供“產(chǎn)品+服務(wù)”的整體健康解決方案。

　　本土創(chuàng)新產(chǎn)品閃耀進(jìn)博

　　在今年的進(jìn)博會(huì)康寶萊展臺(tái)，最亮眼的展品之一就是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)首展”的紅潤(rùn)荔枝玫瑰口味蛋白營(yíng)養(yǎng)粉，它也是康寶萊“王牌產(chǎn)品” - 體重管理系列在中國(guó)推出的最新口味。

　　很多朋友認(rèn)識(shí)康寶萊，都是從它的體重管理系列產(chǎn)品開始的。其實(shí)，40年多前康寶萊公司成立時(shí)的第一款產(chǎn)品就是用于體重管理的蛋白混合飲料，至今它仍然是公司的明星產(chǎn)品。每天由康寶萊產(chǎn)品調(diào)制而成的460萬(wàn)份奶昔被全球各地的顧客享用，這一數(shù)字也充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。而根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，康寶萊品牌是2023年全球體重管理和營(yíng)養(yǎng)健康品類零售總額排名第一。

　　作為一家業(yè)務(wù)遍及95個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球化企業(yè)，康寶萊充分認(rèn)識(shí)到受文化背景、飲食和口味習(xí)慣等因素的影響，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)奶昔產(chǎn)品的偏好有顯著差異。扎根中國(guó)，基于消費(fèi)洞察，推出適合中國(guó)人口味的創(chuàng)新產(chǎn)品成為了康寶萊本土化戰(zhàn)略的重要組成。

　　此前，康寶萊已上市了多款具有中國(guó)本土特色的蛋白營(yíng)養(yǎng)粉，如紅豆薏苡仁口味，黑芝麻口味等，備受消費(fèi)者的喜愛。此次進(jìn)博會(huì)首展的紅潤(rùn)荔枝玫瑰口味蛋白營(yíng)養(yǎng)粉就是由位于上海的康寶萊全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心今年最新研發(fā)推出的中國(guó)創(chuàng)新成果，可謂是康寶萊現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)理念和中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念的碰撞。這款產(chǎn)品是康寶萊全球首款添加真實(shí)玫瑰花瓣的奶昔，采用了北緯36°黃金種植帶的平陰重瓣紅玫瑰 - 其是寫入中國(guó)藥典的傳統(tǒng)食材。而風(fēng)靡?guī)X南的荔枝風(fēng)味是美好滋味的調(diào)和劑，讓花香與果味飽滿協(xié)調(diào)。隨著健康意識(shí)的提升，低糖、高蛋白的奶昔越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。紅潤(rùn)荔枝玫瑰口味蛋白營(yíng)養(yǎng)粉就獲得了低GI認(rèn)證，是熱量可控的低GI健康奶昔。

　　隨著高質(zhì)量發(fā)展的不斷深入推進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)者的需求也在不斷升級(jí)。對(duì)于外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，潛心本地產(chǎn)品創(chuàng)新已成為贏得消費(fèi)者的青睞的“必選項(xiàng)”。強(qiáng)有力的政策保障、開放包容的創(chuàng)新生態(tài)也堅(jiān)定了康寶萊在華打造本土創(chuàng)新研發(fā)能力的決心。

　　2020年，康寶萊投資1.6億元在上海張江設(shè)立了“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”，它也是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心。中心成立后通過(guò)與國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先研究機(jī)構(gòu)深入?yún)f(xié)作，快速實(shí)現(xiàn)符合中國(guó)人健康需求、針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景的新品開發(fā)，4年來(lái)已經(jīng)推出了超過(guò)40款新品，已成為康寶萊在中國(guó)市場(chǎng)的“制勝法寶”。值得一提的是，中心已成功實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力“出?！?，將中國(guó)智慧推向全球市場(chǎng)。

　　從體重管理“基本盤”到深耕“全面健康”賽道

　　近年來(lái)，公眾對(duì)健康的追求呈現(xiàn)出更精細(xì)化和個(gè)性化的特點(diǎn)?！敖】抵袊?guó)，營(yíng)養(yǎng)先行”，健康生活方式已不再局限于傳統(tǒng)的飲食、運(yùn)動(dòng)和休息，而是延伸到有針對(duì)性地選擇營(yíng)養(yǎng)健康食品來(lái)改善身體機(jī)能、滿足特殊營(yíng)養(yǎng)需求等多個(gè)維度，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的趨勢(shì)，營(yíng)養(yǎng)健康食品也在百姓生活的舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　例如，當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多針對(duì)特定人群生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品。隨著老齡化時(shí)代的到來(lái)，“健康老齡化”的概念越來(lái)越深入人心，不僅銀發(fā)一族更關(guān)注健康風(fēng)險(xiǎn)管控，為健康“買單”已成為全年齡層群體的“剛需”；此外，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了針對(duì)女性在特定階段的健康產(chǎn)品，如孕期、哺乳期、更年期等，以提供針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)支持。現(xiàn)在，家長(zhǎng)越來(lái)越注重孩子的營(yíng)養(yǎng)攝入和健康問題，青少年和兒童營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。

　　基于對(duì)這些新趨勢(shì)的洞察，康寶萊在繼續(xù)鞏固體重管理領(lǐng)域傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將目光拓展至滿足消費(fèi)者更為全面的健康管理升級(jí)需要。

　　今年的進(jìn)博會(huì)上，康寶萊就帶來(lái)了包括優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)系列、健康老齡化系列、美食三寶和V系列植物精粹產(chǎn)品在內(nèi)的四大類海外產(chǎn)品，涵蓋了公司未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注的幾大健康細(xì)分領(lǐng)域。它們是康寶萊在“營(yíng)養(yǎng)與健康管理”理念指引下，聚焦消費(fèi)者多元化、個(gè)性化新需求，結(jié)合健康前沿趨勢(shì)推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品組合。

　　其中，“美食三寶”系列可謂是康寶萊體重管理領(lǐng)先地位的整體顯現(xiàn)。它以飲食全鏈路整體解決方案為基礎(chǔ)，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個(gè)精準(zhǔn)痛點(diǎn)上全面發(fā)力，包括康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉、水悅形水分平衡玉米須草本精華片和Snack Defense等多個(gè)產(chǎn)品。其中康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉于今年引入中國(guó)市場(chǎng)，含有專利成分樂他明（Litramine?）。該產(chǎn)品與含脂肪的膳食一起食用時(shí)，可減少部分膳食中脂肪熱量的吸收，上市以來(lái)受到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜愛?！懊朗橙龑殹毕盗信c康寶萊享有盛譽(yù)的代餐奶昔產(chǎn)品一起，分別從飲食調(diào)節(jié)、能量攝入等維度力求滿足中國(guó)消費(fèi)者更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)與體重管理需求。

　　隨著中國(guó)人均預(yù)期壽命的提升，老年人口數(shù)量持續(xù)增加，健康老齡化的需求日益凸顯。與此同時(shí)，中青年群體的養(yǎng)生和抗衰老意識(shí)顯著增強(qiáng)，不少人希望通過(guò)使用營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品來(lái)延緩衰老過(guò)程，保持青春活力?！敖】道淆g化系列”就是康寶萊公司針對(duì)日益突出的健康問題帶來(lái)的產(chǎn)品組合。其涵蓋了不同群體、不同年齡段在養(yǎng)生和抗衰方面的不同需求，涉及眼睛、關(guān)節(jié)、睡眠、免疫力、大腦健康和女性不同年齡段的健康問題等等。這一系列的產(chǎn)品不僅僅針對(duì)老年群體，也是回應(yīng)年輕化的養(yǎng)生需求和更高品質(zhì)、更全面的抗衰需要。

　　近年來(lái)，如何提升免疫力、緩解疲勞成為國(guó)人強(qiáng)勢(shì)崛起的消費(fèi)需求。在“健康老齡化系列”中，康寶萊紅參飲是2024年在中國(guó)上市的新品，并首次在進(jìn)博舞臺(tái)亮相。它的主要成分為紅參提取物，并含有煙酸及鋅，為身體提供多方位保護(hù)。值得一提的是，這款產(chǎn)品還特別采用隨身小條裝的形式，攜帶方便，可滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景使用需求。

　　科研為先導(dǎo)  質(zhì)量為后盾

　　近年來(lái)，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生深刻變化。不少消費(fèi)者不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的口碑或廣告宣傳，而是更加注重產(chǎn)品科學(xué)依據(jù)。甚至有更“專業(yè)”的消費(fèi)者會(huì)聚焦產(chǎn)品的科學(xué)研究及臨床試驗(yàn)結(jié)果，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)考察產(chǎn)品有效性和安全性。中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)“卷科技”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　科研創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。康寶萊擁有一支超過(guò)300人的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，公司在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品研發(fā)全部在這支科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下完成。這些專注于產(chǎn)品研發(fā)和臨床試驗(yàn)的營(yíng)養(yǎng)和健康專家密切協(xié)作，結(jié)合全球營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)和各地區(qū)健康需求的特點(diǎn)，富有前瞻性地進(jìn)行新品開發(fā)，讓康寶萊成為了一家名副其實(shí)的“科研先導(dǎo)型”企業(yè)。

　　值得一提的是，康寶萊非常重視對(duì)產(chǎn)品科學(xué)性、功能性的驗(yàn)證。依托全球技術(shù)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)，公司近年來(lái)在全球8個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了10批次臨床試驗(yàn)，并在多個(gè)國(guó)際知名期刊發(fā)表營(yíng)養(yǎng)代餐減肥功效的臨床數(shù)據(jù)?？祵毴R希望通過(guò)這樣的方式驗(yàn)證產(chǎn)品的功能實(shí)效，讓消費(fèi)者明明白白看到科學(xué)證實(shí)的效果，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

　　嚴(yán)格的質(zhì)量管控一直是康寶萊高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)實(shí)后盾，“質(zhì)量為先”所詮釋的匠心追求早已經(jīng)深深地鐫刻進(jìn)康寶萊每一款產(chǎn)品的基因中。2010年，康寶萊提出了全新的“種子到餐桌”質(zhì)量管理理念。實(shí)現(xiàn)從原材料到最終成品的全程管控絕非易事，不僅要對(duì)技術(shù)、設(shè)備、人員培訓(xùn)等進(jìn)行大量的投入，而且這些投入難以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)立竿見影的經(jīng)濟(jì)效益。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、非凡的魄力以及企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力缺一不可。

　　在康寶萊，質(zhì)量管理始終是全球最高決策層最關(guān)注的領(lǐng)域之一。以茶飲產(chǎn)品為例，公司全球產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)親自前往中國(guó)主要茶葉產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，從施肥到灌溉，從種植到收獲，不放過(guò)對(duì)任何一個(gè)細(xì)節(jié)的掌握，確保其處于遠(yuǎn)離城市和工業(yè)污染源的環(huán)境中，確保產(chǎn)品未受到任何污染?？祵毴R還會(huì)將來(lái)自不同茶廠的數(shù)百種不同的樣品拿到實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行分析，一方面是分析其有效成分的情況，比如綠茶中的多酚含量；另一方面也要嚴(yán)格檢查其是否有重金屬含量超標(biāo)和農(nóng)藥殘留超標(biāo)的情況。在康寶萊，質(zhì)量和產(chǎn)品安全是絕不能妥協(xié)的底線。

　　多年來(lái)，康寶萊在全球體重管理及營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域始終居于領(lǐng)先地位，一個(gè)不可忽視的重要基石就是“種子到餐桌”理念實(shí)施后，高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的良好口碑和正面市場(chǎng)效應(yīng)。在這一理念背后體現(xiàn)的是康寶萊在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的嚴(yán)格把控，涵蓋了原料采購(gòu)、植物原料加工與產(chǎn)品生產(chǎn)以及人員培訓(xùn)等多個(gè)維度，是它們保證了所有康寶萊產(chǎn)品都有源可循，真正做到為消費(fèi)者源源不斷提供“安心健康”的產(chǎn)品。

　　未來(lái)，康寶萊將在全面健康的道路上不斷探索與實(shí)踐，依托制造中心、產(chǎn)品創(chuàng)新中心、服務(wù)中心三大本地化能力體系，讓以科學(xué)為依托的創(chuàng)新產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者緊密連接，滿足日益增長(zhǎng)的健康消費(fèi)新需求，并與各利益相關(guān)方攜手為實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”的宏偉目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

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