來(lái)源：野馬財(cái)商

匯源果汁，中國(guó)人的集體記憶。32年的品牌歷史打造了一個(gè)跌宕起伏的商業(yè)敘事。而其每一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)都映射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷與演進(jìn)。國(guó)民果汁品牌，實(shí)至名歸。

今年雙11大促，匯源果汁布局“線上+線下”全域營(yíng)銷(xiāo)鏈路。在線上，登陸包括天貓、淘寶、京東等各大電商平臺(tái)，搶占流量紅利;在線下，霸屏59城新潮電梯智能屏，在城市主流消費(fèi)群體的生活空間之中，持續(xù)傳遞“喝匯源果汁，走健康之路”品牌理念，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)健康果汁消費(fèi)新潮流。

01

夯實(shí)品質(zhì)基石

打造消費(fèi)者心智之中的“國(guó)民爆款”

隨著Z世代為代表的年輕群體不斷成長(zhǎng)壯大，他們成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，構(gòu)建了一個(gè)新的、年輕化流量中心，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響也在持續(xù)深化。而在果汁消費(fèi)上，主打健康的果汁品牌大受歡迎，成為主流需求。

迎合年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，匯源果汁脫穎而出。其100%系列果汁產(chǎn)品成為消費(fèi)者心智之中當(dāng)仕不讓的“國(guó)民爆款”。橙汁、蘋(píng)果汁、梨汁、桃汁、葡萄汁等，不同的口味滿足不同地域、不同偏好的消費(fèi)者味蕾。每一種口味，都果香濃郁，口感出眾，令人愛(ài)不釋“口”。

匯源100%系列果汁堅(jiān)持“不添加糖、不添加色素、不添加防腐劑”的三不添加原則。其水果原料皆來(lái)自優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地。憑借國(guó)內(nèi)少有的完整果汁產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，匯源果汁對(duì)果農(nóng)、果園管理進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，采收水果時(shí)對(duì)農(nóng)殘、重金屬等指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

在加工工藝上，匯源果汁采用UHT瞬時(shí)滅菌、無(wú)菌冷灌裝等世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，堅(jiān)守“不添加糖、不添加色素、不添加防腐劑”三不原則，全力保留原果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與口感，讓消費(fèi)者在享受果汁清甜口感的同時(shí)，也能得豐富的維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充，充分體現(xiàn)了“喝匯源果汁，走健康之路”的品牌理念。

匯源品牌誕生后，中國(guó)人的餐桌上有了我們屬于中國(guó)人的果汁品牌。喚醒一代人集體記憶的同時(shí)，也激發(fā)起了年輕消費(fèi)者對(duì)匯源品牌的關(guān)注。而匯源果汁也由此成為國(guó)人節(jié)日禮贈(zèng)的佳品，中秋、國(guó)慶、春節(jié)、情人節(jié)……都是團(tuán)圓餐桌和走親訪友的優(yōu)選項(xiàng)，并且進(jìn)入了越來(lái)越多的年輕人的禮物清單。

新時(shí)代的匯源，同樣延續(xù)了品類(lèi)引領(lǐng)者的風(fēng)范——堅(jiān)持自主研發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，始終追求“健康、質(zhì)量、安全”的經(jīng)營(yíng)理念，造福和普惠更多的消費(fèi)大眾，為國(guó)民健康加分。選擇匯源100%果汁，就是選擇了健康、選擇了美味。

02

雙11大促，“線上+線下”全面發(fā)力

精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)聲量銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)

一年一度的雙11大促，匯源果汁重磅啟動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)受眾的全覆蓋。除了在線下?lián)屨级兑?、淘寶、天貓、京東等各大電商平臺(tái)外，還將營(yíng)銷(xiāo)觸角延伸到了線下，連續(xù)三周強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)59城新潮電梯智能屏，以飽和攻擊的優(yōu)勢(shì)，成功地在有限的空間和時(shí)間內(nèi)，將品牌的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值傳遞給了目標(biāo)受眾，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，引爆社區(qū)流量。

此次匯源品牌與新潮傳媒的合作，由增長(zhǎng)動(dòng)力咨詢公司提供戰(zhàn)略策劃服務(wù)，開(kāi)辟了雙11大促的精準(zhǔn)傳播渠道，通過(guò)在城市主流消費(fèi)群體每日必經(jīng)的生活場(chǎng)景——社區(qū)電梯里反復(fù)輪播品牌廣告，將匯源果汁的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)反復(fù)高頻觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓品牌傳播更加貼近消費(fèi)者，深度影響品牌的決策者、體驗(yàn)者，充分發(fā)揮新潮電梯智能屏作為內(nèi)容事件強(qiáng)效放大器的功能，將品牌傳播效果推向最大化，助力品牌全面引爆破圈，精彩詮釋了“喝匯源果汁，走健康之路”的卓越品質(zhì)，并且形成“指名購(gòu)買(mǎi)”效應(yīng)，即消費(fèi)者一旦有購(gòu)買(mǎi)純果汁飲料的需求，匯源就會(huì)成為他們的首選品牌。

作為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，新潮電梯智能屏具備了高頻次、強(qiáng)制性、高觸達(dá)等獨(dú)特媒介優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)地覆蓋城市主流消費(fèi)人群，幫助匯源品牌將產(chǎn)品信息有效傳遞給目標(biāo)受眾，解鎖線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造雙11營(yíng)銷(xiāo)新案例，實(shí)現(xiàn)品牌傳播新突破，夯實(shí)國(guó)貨果汁品牌領(lǐng)軍地位，引領(lǐng)中國(guó)果汁飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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