8月30日，寵物營養(yǎng)專家品牌RedDog紅狗聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)調(diào)研公司艾瑞咨詢，共同發(fā)布了寵物行業(yè)首個《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》，基于大量詳實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，對國內(nèi)寵物主在寵物保健品的認(rèn)知程度和使用情況進(jìn)行深度的分析和洞察。

《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》已全網(wǎng)上線

該份白皮書的調(diào)研對象覆蓋全國一線、新一線和二線城市中20-45歲的犬貓寵物主人群，通過用戶座談會和定量調(diào)研相結(jié)合的方式，對寵物主養(yǎng)寵特征，寵物保健品認(rèn)知和使用情況，以及對膏劑保健品現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳盡的分析。該白皮書為寵物行業(yè)的品牌、廠商及從業(yè)者提供了有價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)和趨勢判斷。

1-2線城市寵物主養(yǎng)寵特征

據(jù)《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》顯示，95后和90后已經(jīng)成為1-2線城市養(yǎng)寵的主力軍，其中95后占比高達(dá)35%，城市中的養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)年輕化趨勢。同時(shí)，近兩年養(yǎng)寵人數(shù)快速提升，養(yǎng)寵新手（養(yǎng)寵2年及以下）占比45%。

在對于產(chǎn)品原產(chǎn)地的考量方面，國產(chǎn)和進(jìn)口寵物品牌的偏好并不明顯，有超過4成寵物主表示更愿意支持國產(chǎn)品牌。性價(jià)比高和供貨穩(wěn)定已成為國產(chǎn)品牌主要的優(yōu)勢。

寵物保健品認(rèn)知及使用情況

根據(jù)《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》顯示，去年寵物保健品市場滲透率達(dá)到62%，并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。寵物保健品已經(jīng)獲得越來越多養(yǎng)寵人群的認(rèn)可。

在寵物保健品劑型優(yōu)勢對比方面，相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優(yōu)勢更為明顯， 獲得更多的90后和95后消費(fèi)者認(rèn)可。

膏劑保健品相對于片劑的優(yōu)勢更為明顯

寵物營養(yǎng)保健需求分析

《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》顯示，寵物主會通過食補(bǔ)自制、營養(yǎng)膏、營養(yǎng)配方糧和營養(yǎng)粉等多種方式給寵物補(bǔ)充營養(yǎng)，而營養(yǎng)膏相較于其他三種方式在易喂食、營養(yǎng)科學(xué)配比和易吸收等方面有諸多優(yōu)勢。

同時(shí)，寵物主在選擇營養(yǎng)膏時(shí)，首先會考慮產(chǎn)品的適口性，即寵物愛吃；除此之外，營養(yǎng)成分豐富、產(chǎn)品效果和品牌知名度也是影響他們選擇產(chǎn)品的重要因素。

在寵物營養(yǎng)膏品類中，作為頭部品牌的紅狗營養(yǎng)膏的產(chǎn)品滿意度評分達(dá)到4.74分，高于行業(yè)的平均值（4.5分）。受訪消費(fèi)者認(rèn)為，紅狗營養(yǎng)膏的“成分天然、安全性高”、“產(chǎn)品效果好”和“適口性好”是滿意度最高的三點(diǎn)。

紅狗營養(yǎng)膏在成分天然、效果好和適口性方面更受消費(fèi)者滿意

寵物化毛保健需求分析

根據(jù)《寵物保健品消費(fèi)態(tài)度洞察白皮書》，寵物去毛球是養(yǎng)寵難以避免的問題，其中養(yǎng)貓的去毛球需求占主要。而在去除毛球的解決方案中，以貓草、化毛膏、化毛功效主糧和化毛片為主。而化毛膏相對于其他三種化毛方式，有著“易喂食”、“溫和排毛，保護(hù)腸胃”、“化毛效果好”等諸多優(yōu)勢。

化毛效果好，不易嘔吐是寵物主最為看重的

而 “化毛效果好，不易吐”、“品牌專業(yè)性強(qiáng)”以及“適口性好”成為寵物主挑選化毛膏的重要驅(qū)動因素。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，紅狗化毛膏的消費(fèi)者滿意度分?jǐn)?shù)為4.52分，高于行業(yè)平均值（4.43分）。

紅狗化毛膏的產(chǎn)品滿意度高于行業(yè)平均水平

膏劑保健品現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

艾瑞咨詢與紅狗寵物營養(yǎng)研究院聯(lián)合調(diào)研發(fā)現(xiàn)，毛發(fā)保健、補(bǔ)充營養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。

同時(shí)，寵物的安全健康是寵物主更為關(guān)心的要素，因此也成為寵物膏劑保健品未來的發(fā)展的重要方向。包括不含有害添加劑、人工誘食劑和致敏成分，降低熱量減少負(fù)擔(dān)等。而膏劑產(chǎn)品的精細(xì)化細(xì)分也是養(yǎng)寵人群關(guān)注和期待的品類優(yōu)化方向，包括分年齡段、分品種和分功效的產(chǎn)品細(xì)分。

據(jù)了解，RedDog紅狗是紅瑞生物旗下聚焦于寵物營養(yǎng)品和功能食品的品牌，主力產(chǎn)品紅狗營養(yǎng)膏、紅狗化毛膏連續(xù)多年在寵物營養(yǎng)品行業(yè)名列前茅。

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