隨著開學(xué)季的臨近，準(zhǔn)新生們也面臨入學(xué)的第一次大考——軍訓(xùn)。雖說三伏天已謝幕，但各地依舊頻頻發(fā)出高溫預(yù)警，加上即將到來的“秋老虎”，烈日之下運(yùn)動(dòng)時(shí)該如何“續(xù)命”，成為了大家熱議的話題。

　　細(xì)數(shù)當(dāng)前各類社交平臺(tái)上關(guān)于軍訓(xùn)必備好物的分享，我們發(fā)現(xiàn)除了大家熟知的一些防曬產(chǎn)品之外，有一款“黑科技”創(chuàng)新產(chǎn)品出鏡率也極高，那就是超能SupNice運(yùn)動(dòng)清涼噴霧，不少人都把它喻為“行走的小空調(diào)”。

　　據(jù)了解，之所以被奉為“消暑神器”，是因?yàn)槌躍upNice運(yùn)動(dòng)清涼噴霧內(nèi)含冷感因子，噴灑在衣物上能夠起到迅速降溫近10℃的效果。且實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)顯示，使用過后近一小時(shí)，依舊能夠維持低溫效果。

　　很多用戶表示，日常健身運(yùn)動(dòng)、出門逛街約會(huì)時(shí)，都會(huì)隨身攜帶這支“小涼瓶”，時(shí)刻保持清涼舒爽。

　　降溫效果測(cè)試

　　炎炎夏日除了降溫消暑，解決運(yùn)動(dòng)暴汗的洗護(hù)問題也相當(dāng)重要。

　　尤其近幾年，隨著健康生活理念深入人心，全國(guó)正在掀起一股全民運(yùn)動(dòng)熱潮。今年以來，從北京冬奧會(huì)引爆的冰雪激情，到風(fēng)頭正盛的劉畊宏毽子操，從新型社交飛盤運(yùn)動(dòng)，再到大家翹首以待的杭州亞運(yùn)會(huì)，都讓“運(yùn)動(dòng)流汗”成為一種時(shí)髦的健康生活方式。

　　不過，暢快的運(yùn)動(dòng)過后，該如何清洗不同種類的衣物、裝備卻成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人們共同的困擾。

　　在超能SupNice上市之前，專業(yè)運(yùn)動(dòng)衣物和裝備洗護(hù)可以說還是一片空白市場(chǎng)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，洗護(hù)行業(yè)“跑馬圈地”進(jìn)行擴(kuò)張的時(shí)代逐漸結(jié)束，只有不斷滿足和引領(lǐng)用戶精細(xì)化需求的品牌，才能持續(xù)被消費(fèi)者青睞。

　　我們驚喜的看到，基于對(duì)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)與用戶痛點(diǎn)的洞察，納愛斯集團(tuán)旗下高端天然洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)品牌超能率先展開新動(dòng)作，在成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商的契機(jī)下，推出專業(yè)運(yùn)動(dòng)子品牌超能SupNice，大勢(shì)切入運(yùn)動(dòng)專業(yè)洗護(hù)細(xì)分賽道。

　　縱觀超能SupNice入局后的一系列動(dòng)作，品牌方似乎早已做足準(zhǔn)備。

　　專業(yè)好產(chǎn)品是一切的基石

　　對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品力決定了競(jìng)爭(zhēng)力，而科研技術(shù)則決定產(chǎn)品的生命力。

　　超能SupNice依托納愛斯集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展研究院，進(jìn)行了專業(yè)運(yùn)動(dòng)洗護(hù)的前沿創(chuàng)新技術(shù)儲(chǔ)備，延續(xù)超能“天然洗護(hù)”定位的同時(shí)，以“運(yùn)動(dòng)專研”為核心訴求，在吸濕速干護(hù)理技術(shù)、長(zhǎng)效抑菌技術(shù)、抗沉積技術(shù)等方面取得創(chuàng)新突破，有效提升使用體驗(yàn)，讓用戶無負(fù)擔(dān)地享受運(yùn)動(dòng)樂趣。

　　真正有效的滿足消費(fèi)者需求，需要深入研究消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下使用產(chǎn)品的目的，即做到“切中需求、產(chǎn)品對(duì)癥”“引領(lǐng)需求、品質(zhì)體驗(yàn)”。

　　比如，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)健身的人士肯定都有這樣的困擾，那就是運(yùn)動(dòng)服上的汗味油漬特別難清除，即便洗凈曬干后也會(huì)殘留異味。為了有效解決目標(biāo)運(yùn)動(dòng)客群最核心的汗?jié)n、汗味、油脂等清洗訴求，超能SupNice在洗衣液/洗衣凝珠產(chǎn)品中創(chuàng)新使用了“油污隔離技術(shù)”，能夠在纖維表面沉積并自動(dòng)排列形成防護(hù)膜，隔離油污滲透到纖維內(nèi)部，并且包裹污漬將其剝離織物表面，從而達(dá)到輕松高效清潔。

　　運(yùn)動(dòng)服的面料比普通衣物特殊，實(shí)際上消費(fèi)者平時(shí)用的堿性、含柔順成分或者含氯的洗衣液容易對(duì)運(yùn)動(dòng)服的機(jī)能造成損傷，減少使用壽命。而超能SupNice則專門針對(duì)運(yùn)動(dòng)衣、瑜伽服、泳衣等面料進(jìn)行了研究，推出運(yùn)動(dòng)專用洗衣液/洗衣凝珠，能夠呵護(hù)衣物纖維，保持運(yùn)動(dòng)衣物的原有彈性結(jié)構(gòu)，從研究院的檢驗(yàn)數(shù)據(jù)來看，經(jīng)超能SupNice洗滌多次的衣物，透氣性保持良好。

　　此外，考慮到暴汗后細(xì)菌滋生對(duì)健康的影響，超能SupNice運(yùn)動(dòng)衣物洗衣液特別添加了抑菌因子，經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，可以做到18h長(zhǎng)效抑菌，為衣物提升“免疫力”，也守護(hù)人體安全健康。

　　為了筑建更堅(jiān)固的品牌壁壘，將運(yùn)動(dòng)洗護(hù)進(jìn)一步做深做透，超能SupNice持續(xù)擴(kuò)大品類產(chǎn)品形成系列化，讓消費(fèi)者從頭到腳獲得一站式運(yùn)動(dòng)洗護(hù)體驗(yàn)。

　　比如近幾年隨著消費(fèi)升級(jí)，“潮鞋”“炒鞋”熱度不減，導(dǎo)致鞋價(jià)持續(xù)飆升，一定程度上帶動(dòng)了專業(yè)洗鞋店的發(fā)展，數(shù)以萬計(jì)的“球鞋大戶”，用高額洗鞋費(fèi)盤活了這些門店。超能SupNice開發(fā)的運(yùn)動(dòng)鞋襪除味噴霧和球鞋清洗泡沫慕斯，可實(shí)現(xiàn)“銀離子除臭殺菌”“高效清潔因子”“免水洗”，在做到專業(yè)清潔效果顯著的同時(shí)，也讓鞋襪清潔成為普及的大眾消費(fèi)，降低了運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)天價(jià)洗鞋費(fèi)的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

　　鞋襪除味噴霧

　　此外，超能SupNice也陸續(xù)推出沐浴露、洗發(fā)露和走珠香體露等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。為汗腺更發(fā)達(dá)更易出油的男性客群打造，針對(duì)性地解決運(yùn)動(dòng)出汗黏膩、頭發(fā)扁塌等問題，使用過后清涼酷爽，可以一掃運(yùn)動(dòng)疲憊。

　　可以說，在我國(guó)洗滌市場(chǎng)進(jìn)入高同質(zhì)化階段后，超能SupNice研發(fā)的這一系列運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品不僅引領(lǐng)了行業(yè)的差異化發(fā)展，還精準(zhǔn)定位并滿足消費(fèi)者需求，給用戶帶來更專業(yè)化、精細(xì)化的使用體驗(yàn)。

　　加碼營(yíng)銷助力品效合一

　　營(yíng)銷大師艾·里斯曾講過，“市場(chǎng)營(yíng)銷是認(rèn)知之爭(zhēng)”，提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知是新品牌快速打開市場(chǎng)的法寶。

　　因此，深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷打法的超能，為了更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，打開運(yùn)動(dòng)子品牌SupNice的認(rèn)知度，也在持續(xù)加碼營(yíng)銷。

　　超能首個(gè)令人矚目的打法，便是精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)人群，與超過2億用戶的國(guó)民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)KEEP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。今年3月，超能邀請(qǐng)Keep專業(yè)運(yùn)動(dòng)課程設(shè)計(jì)師，為運(yùn)動(dòng)愛好者量身定制了免費(fèi)的“超能天然美健康系列課程”，讓用戶在家就能體驗(yàn)到私教般的科學(xué)健身，課程一經(jīng)推出便持續(xù)霸屏站內(nèi)榜首，截至目前已累計(jì)超過上百萬人跟練了課程。

　　今年4月，超能SupNice憑借品牌大使的官宣合作，在互聯(lián)網(wǎng)再次引發(fā)了一波高潮。超能重磅官宣中國(guó)男籃主力郭艾倫成為其品牌大使，并在微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起了#Battle郭艾倫運(yùn)動(dòng)洗護(hù)超能力#等一系列話題互動(dòng)，利用體育明星效應(yīng)加持成功收割了一波流量。

　　超能SupNice品牌大使郭艾倫

　　此外，擊劍奧運(yùn)冠軍駱曉娟、跳水奧運(yùn)冠軍羅玉通、乒乓球世界冠軍張瑩瑩等諸多體育世界冠軍也為其站臺(tái)。憑借冠軍們的權(quán)威身份與專業(yè)選擇，為超能SupNice的運(yùn)動(dòng)專業(yè)性重重加碼，收獲了更多愛運(yùn)動(dòng)人士的青睞。

　　在各大主流社交平臺(tái)，超能SupNice同樣刷足存在感。抖音平臺(tái)王小羽、野球帝、平常心myd、許諾等頭部達(dá)人，發(fā)起#運(yùn)動(dòng)洗護(hù)超能SupNice#話題，成功引發(fā)粉絲關(guān)注，籃球、足球、乒乓球、跑步、滑板、健身等各大運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域達(dá)人持續(xù)為品牌擴(kuò)大聲量，形成了大范圍的口碑效應(yīng)。在小紅書，關(guān)于#超能SupNice# #運(yùn)動(dòng)洗護(hù)SupNice#的詞條也在持續(xù)加熱。

　　除了線上，超能還把這股熱潮引燃到了線下。隨著亞運(yùn)的臨近，“納愛斯美好亞運(yùn)體驗(yàn)館”在全國(guó)陸續(xù)開館，以“蓄力美好期待更超能”為主題的大型營(yíng)銷活動(dòng)，在各大城市聯(lián)動(dòng)開啟。沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和超強(qiáng)的社交屬性，吸引了大批消費(fèi)者前往打卡互動(dòng)，試洗區(qū)人頭攢動(dòng)，吸引一眾消費(fèi)者嘖嘖稱奇。在超能x KEEP專場(chǎng)活動(dòng)中，超能還特邀KEEP專業(yè)健身達(dá)人，帶領(lǐng)粉絲跟練超能定制課程，全場(chǎng)一起暴汗燃燒卡路里，線上同步由KEEP達(dá)人進(jìn)行探店直播，向粉絲分享超能SupNice運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品的黑科技和使用體驗(yàn)……通過場(chǎng)景化營(yíng)銷體驗(yàn)的推廣模式，超能SupNice品牌影響力的地域版圖迅速擴(kuò)張。

　　從產(chǎn)品科技，到傳播營(yíng)銷，超能SupNice所走的每一步可謂不負(fù)眾望，擲地有聲。

　　以科技創(chuàng)新構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，通過專業(yè)細(xì)分品類打開運(yùn)動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)新藍(lán)海，用好品牌、好產(chǎn)品、好營(yíng)銷成為流量締造者，在與時(shí)俱進(jìn)中，持續(xù)彰顯著品牌的“超能力”?！翱萍甲屵\(yùn)動(dòng)更美好”的品牌理念與專業(yè)硬核實(shí)力，也已一步步滲透到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。

　　相信未來，超能SupNice將持續(xù)踐行“科技讓生活更美好”的承諾，用天然的創(chuàng)新力量為更多消費(fèi)者帶來更專業(yè)、更便捷的洗護(hù)體驗(yàn)，在助力美好亞運(yùn)的同時(shí)，持續(xù)引導(dǎo)健康運(yùn)動(dòng)生活風(fēng)尚，向世界展示中國(guó)品牌力量。

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