最近，漢堡王又拿麥當(dāng)勞開刀了！總是被各種diss的麥當(dāng)勞，它為何不強(qiáng)烈反抗呢？

漢堡王瘋狂diss麥當(dāng)勞

過去一年，漢堡王在英國(guó)投放了很多戶外廣告，城市的大街小巷幾乎隨處可見。這些廣告看上去也就是很普通的漢堡宣傳圖，比較簡(jiǎn)單粗暴，看起來沒什么特別的。

然而，漢堡王卻在最近公開了一個(gè)大秘密：2019年的每一個(gè)漢堡王皇堡廣告中，其實(shí)都藏著一個(gè)麥當(dāng)勞的巨無霸漢堡！

那為何我們看不到巨無霸呢？漢堡王驕傲表示：因?yàn)樗腥硕贾溃覀兊幕时け取皠e人家（特指麥當(dāng)勞）”的漢堡要大得多。

比如就像這樣，區(qū)別是不是很明顯？

所以，只要皇堡放在巨無霸前面，巨無霸就會(huì)被擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，完全看不到。

麥當(dāng)勞應(yīng)該萬(wàn)萬(wàn)沒想到，漢堡王竟然會(huì)來這么一出，公開“羞辱”自己。麥當(dāng)勞截至目前尚未反擊，但品牌君相信它絕對(duì)不會(huì)這么輕易算了。畢竟，麥當(dāng)勞與漢堡王相愛相殺的戲碼已經(jīng)上演多年了。

漢堡王與麥當(dāng)勞相愛相殺多年

漢堡王與麥當(dāng)勞的“緣分”，開始于1957年。漢堡王當(dāng)時(shí)在美國(guó)推出了“火烤皇堡”，因其滋味好、較健康，一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國(guó)。同樣是做漢堡的麥當(dāng)勞有樣學(xué)樣，推出類型相似的巨無霸漢堡來打價(jià)格戰(zhàn)，和漢堡王搶奪市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，漢堡王公司恰逢合并，處理內(nèi)部問題耗費(fèi)了太多精力。麥當(dāng)勞于是就“趁你病，要你命”，搶走了漢堡王的不少市場(chǎng)份額。漢堡王回過神以后，發(fā)現(xiàn)昔日實(shí)力不相上下的老對(duì)頭，現(xiàn)在竟然已把自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，成為了行業(yè)領(lǐng)頭羊。也許是出于不忿，也許就是為了“傍大款”借勢(shì)，漢堡王發(fā)起了幾場(chǎng)懟麥當(dāng)勞的營(yíng)銷。這些碰瓷營(yíng)銷因?yàn)閯?chuàng)意奇妙，市場(chǎng)反響也很不錯(cuò)，麥當(dāng)勞即使愛答不理，也為漢堡王帶來了不少關(guān)注。

從此，漢堡王走上專業(yè)diss漢堡王的“不歸路”，而麥當(dāng)勞在漢堡王的挑釁下，也開始還擊。這一對(duì)相愛相殺的競(jìng)品CP，為觀眾貢獻(xiàn)了不少茶余飯后的談資與笑料。

比如在2016年，麥當(dāng)勞diss漢堡王門店少，用路牌指明最近一家漢堡王在256公里外；漢堡王就diss麥當(dāng)勞漢堡包不夠高，直接把自己的漢堡做得和指示牌一樣高。

還有上個(gè)月，漢堡王在美國(guó)推出了“免費(fèi)送漢堡”活動(dòng)，消費(fèi)者只要拿著漢堡王的app，去任意一家麥當(dāng)勞定位，就能憑定位到漢堡王門店兌換一張免費(fèi)漢堡券。這個(gè)活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者去麥當(dāng)勞打卡，什么都不買就離開，然后奔向漢堡王領(lǐng)券和消費(fèi)?？蓱z麥當(dāng)勞，又被漢堡王擺了一道。

麥當(dāng)勞當(dāng)然也不是吃素的。前不久，麥當(dāng)勞在美國(guó)的一家漢堡王新門店旁放置了一塊廣告牌，把金拱門的“M”組成了一個(gè)王冠，配上文案：“Served by a king, or served as a king？（是想由國(guó)王服務(wù)，還是想被服務(wù)得像個(gè)國(guó)王？）”因?yàn)闈h堡王的logo形象是國(guó)王，麥當(dāng)勞就通過diss國(guó)王來諷刺漢堡王的服務(wù)不如自家。

除了相互碰瓷，麥當(dāng)勞與漢堡王也有甜甜的互動(dòng)。今年9月26日，阿根廷的漢堡王宣布，為支持麥當(dāng)勞為癌病兒童籌款（每賣出一個(gè)巨無霸漢堡，麥當(dāng)勞就為兒童癌癥抗?fàn)幓顒?dòng)捐款2元），門店停售招牌產(chǎn)品“皇堡”一天，來提高麥當(dāng)勞巨無霸的銷量。

在當(dāng)天，漢堡王不僅推薦到店的顧客前往最近的麥當(dāng)勞就餐，甚至讓漢堡王的吉祥人物也去到麥當(dāng)勞店里為籌款活動(dòng)加油助威。當(dāng)天，阿根廷的107家漢堡王“皇堡”銷量為零，而麥當(dāng)勞“巨無霸”比往年同期多賣出近7萬(wàn)個(gè)。

競(jìng)爭(zhēng)品牌CP為何圈粉？

經(jīng)過多年相愛相殺后，一這對(duì)cp可謂是圈粉無數(shù)，微博上不時(shí)有網(wǎng)友夸贊麥當(dāng)勞X漢堡王cp很甜。

當(dāng)然，漢堡王中國(guó)也不負(fù)眾望，不時(shí)就要撩一下麥當(dāng)勞，比如發(fā)微博說“暴露年齡的廣告語(yǔ)”，張口就是麥當(dāng)勞那句經(jīng)典廣告“i‘m lovin’ it（我就喜歡）”。

其實(shí)，這些年我們也見過不少碰瓷對(duì)手的營(yíng)銷，為何只有漢堡王與麥當(dāng)勞的相互碰瓷不容易招人厭煩，反而還能圈來一波cp粉？

品牌君認(rèn)為，主要是漢堡王雖然特別愛碰瓷麥當(dāng)勞，但其創(chuàng)意都很有趣可愛。漢堡王無論是在萬(wàn)圣節(jié)把自己門店打扮成麥當(dāng)勞，還是在圣誕節(jié)給麥當(dāng)勞送火烤裝備，在給自己打造了一個(gè)“賤萌”品牌形象的同時(shí)，也都只是善意戲耍麥當(dāng)勞。它還總讓麥當(dāng)勞出鏡，幫其提升知名度。這看似是無理碰瓷，但實(shí)際上，這樣的營(yíng)銷不僅體面還雙贏。

最重要的一點(diǎn)是，漢堡王與麥當(dāng)勞相互diss多年，也沒有出現(xiàn)無底線的惡意競(jìng)爭(zhēng)，頂多就是在營(yíng)銷上惡搞一下，兩方都保持著穩(wěn)定良好的產(chǎn)品質(zhì)量，是有趣而有序的良性競(jìng)爭(zhēng)。

因此，消費(fèi)者們可以一邊享受這對(duì)cp提供的品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，還能吃吃漢堡cp相愛相殺的瓜，自然不會(huì)反感它們。

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