2025-05-29 15:07 ·北京 ·36氪 官方網(wǎng)易號

本次監(jiān)測周期內(nèi)，李寧、駱駝和耐克以1.93、1.90、1.89的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

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圖源：世研大消費指數(shù)

戶外運動品牌分布呈現(xiàn)多元格局，營銷從流量爭奪到價值輸出升維

從品牌分布來看，戶外方面，駱駝、凱樂石、伯希和等國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭良好，憑借品質(zhì)提升贏得消費者青睞，市場覆蓋時尚、大眾性價比等多個細分領域；始祖鳥等國際高端品牌知名度高，同樣占據(jù)市場高位。運動行業(yè)中，耐克、阿迪達斯等國際傳統(tǒng)品牌影響力依舊強勁，李寧、 安踏等國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升，逐步崛起。同時，在瑜伽、健身、球迷用品等細分板塊，lululemon、尤尼克斯等品牌表現(xiàn)突出，滿足消費者的專業(yè)化與個性化需求，凸顯行業(yè)細分的豐富性。

但更值得關注的是，這些品牌的競爭已從傳統(tǒng)的流量爭奪轉(zhuǎn)向價值觀與生活方式的深度輸出。李寧以1.93的熱度指數(shù)蟬聯(lián)榜首，其核心策略在于持續(xù)深耕“國潮”基因，將運動與傳統(tǒng)文化符號結(jié)合。而斐樂則專注藝術跨界與時尚場景破圈，在本月攜手多位明星、時尚達人和青年藝術家等，舉辦“漫游夏日派對”運動秀場直播間，不僅實現(xiàn)高端突圍，而且其銷量熱度排名前列；迪桑特的營銷策略聚焦“專業(yè)即時尚”，通過打造品牌概念空間店與城市生活融合，基于概念店邀請明星教練等舉辦“春日練力場”主題運動課程，連接都市白領等人群的休閑運動時刻；而始祖鳥的營銷已升維為文化現(xiàn)象級輸出，其在上海始祖鳥博物館舉辦《溯源》展覽，通過3D打印還原阿爾卑斯山徑，觀展轉(zhuǎn)化購買率達22%。

輕戶外輕運動熱度攀升，品牌以潮流、便捷和科技滿足細分人群需求

隨著“輕運動”概念的迅速崛起，城市騎行、戶外瑜伽、家庭健身等項目以低強度、高趣味性和強社交屬性為特點深受不同人群歡迎。一是“時間稀缺型”都市白領，追求高效、碎片化的運動解決方案，如麥瑞克推出的家用跑步機和劃船機等產(chǎn)品，支持AI私教陪練和AR實景等模式；二是“社交分享型”年輕人，青睞兼具顏值與打卡屬性的裝備，如伯希和的「山色」系列高顏值沖鋒衣在社交媒體引發(fā)熱議；三是“健康管理型”中老年群體，偏好低沖擊運動，迪卡儂針對這一需求推出適老款健步鞋與關節(jié)護具。

此外，女性用戶占比顯著提升，Lululemon通過推出大碼瑜伽服和孕期運動系列，進一步擴大客群覆蓋面；迪桑特推出女子綜訓系列全新產(chǎn)品，推出專為亞洲女性量身定制的“花苞”版型；以及阿迪達斯的“花苞裙”等產(chǎn)品設計，在小紅書等社媒平臺引發(fā)達人和用戶穿搭曬單。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

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圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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