5月21日，“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）、“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）和“線上品牌購(gòu)買力指數(shù)”（BPI）正式發(fā)布，為線上消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力與指引。

　　“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）作為全球首個(gè)以真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，意義重大。它不僅在全國(guó)層面按季度公布總指數(shù)，還為各地級(jí)市、各行業(yè)提供細(xì)分指數(shù)，全方位反映線上消費(fèi)品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）則是完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的品牌榜單，具有極高的權(quán)威性和參考價(jià)值。

　　這套指數(shù)和榜單由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)，淘寶天貓?zhí)峁┘夹g(shù)支持，并計(jì)劃每個(gè)季度更新發(fā)布。其基于銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分，構(gòu)建起科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系。值得一提的是，北大團(tuán)隊(duì)在同類研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察品牌的銷售增長(zhǎng)速度、年輕消費(fèi)者增速以及產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)，將其作為評(píng)價(jià)品牌綜合實(shí)力的關(guān)鍵要素。這一創(chuàng)新舉措，旨在激勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升消費(fèi)質(zhì)量和人民生活水平，引導(dǎo)線上消費(fèi)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向高質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)躍遷。

中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI（2023年一季度至2025年一季度）

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，全國(guó)消費(fèi)者所購(gòu)品牌的平均評(píng)分在兩年間增加4分，表明我國(guó)消費(fèi)品質(zhì)顯著回暖。

　　這項(xiàng)研究還填補(bǔ)了品質(zhì)消費(fèi)量化評(píng)估的空白。以往的社會(huì)零售額和消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）受數(shù)據(jù)采集等條件限制，無(wú)法測(cè)度消費(fèi)質(zhì)量；微觀層面的主流品牌評(píng)分也難以高頻捕捉市場(chǎng)變化，且對(duì)新銳品牌適用性不足。而中國(guó)龐大的線上零售市場(chǎng)為研究提供了豐富的數(shù)據(jù)來(lái)源，線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)在“質(zhì)”的維度具有代表性，能夠及時(shí)洞察消費(fèi)品質(zhì)變化。

　　此外，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)線上化程度高，已成為全球品牌的必爭(zhēng)之地。在500強(qiáng)品牌榜上，中外品牌數(shù)呈“七三開”，形成各有優(yōu)勢(shì)、相互促進(jìn)的共生格局。品牌總榜前三名均屬于3C數(shù)碼行業(yè)，蘋果成交金額指標(biāo)突出，華為和小米則在成交金額增速、品牌詞搜索量、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，展示了本土品牌在開放市場(chǎng)環(huán)境中的成長(zhǎng)性與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”等成果的發(fā)布，將為線上消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展提供有力支持，推動(dòng)中國(guó)線上消費(fèi)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。（李利）

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