本報記者 于海霞 孫吉正 北京報道

2024年12月26日，由知萌咨詢機構(gòu)主辦的2025消費趨勢大會圓滿舉辦。會上，知萌正式發(fā)布《2025中國消費趨勢報告》，同時，邀請經(jīng)濟學(xué)家、社會學(xué)家以及行業(yè)領(lǐng)軍者進行主題分享，超過500位企業(yè)精英和跨界領(lǐng)袖到場，共同探討消費趨勢，洞察市場未來。

在“宏觀趨勢解讀”環(huán)節(jié)，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長劉濤圍繞2025年宏觀社會經(jīng)濟形勢及消費市場解讀的主題，從2025年宏觀經(jīng)濟形勢的基本判斷、2025年消費市場展望以及大力提振消費的主要著力點三個維度展開分享。

劉濤提到，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求位列2025年經(jīng)濟工作重點任務(wù)首位，擴大內(nèi)需特別是消費需求成為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好的關(guān)鍵。在我國已進入需要以居民消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟增長階段的當下，服務(wù)消費是居民消費增長的主要動力，耐用品消費的存量增長和結(jié)構(gòu)升級潛力可觀，同時健康食品消費有較大升級空間。而大力提振消費要抓好“兩個結(jié)合”，即抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)管理的結(jié)合，抓好短期應(yīng)對與中長期制度建設(shè)的結(jié)合。

自2017年起，知萌每年對外發(fā)布《中國消費趨勢報告》，消費趨勢報告系列已成為指引無數(shù)品牌找到確切發(fā)展邏輯的中國消費市場趨勢指南，如今，《中國消費趨勢報告》已進入第9年。在大會的“消費趨勢發(fā)布”環(huán)節(jié)，知名趨勢與營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費趨勢大會發(fā)起人肖明超與消費趨勢專家團共同正式發(fā)布知萌第9本年度趨勢報告——《2025中國消費趨勢報告》。

隨后，肖明超對《2025中國消費趨勢報告》展開深度解讀。他指出，知萌2025消費趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對即將到來的2025年，中國消費者心懷謹慎與期待，秉持理性而穩(wěn)健的消費理念，積極尋求突破與成長，希望踏上一段深刻的自我探索及內(nèi)在的覺醒之旅。消費者不僅渴望生活品質(zhì)的進階，更致力于實現(xiàn)個人的精神升華，通過更豐富的消費體驗來豐富自我，解鎖更高層次的生活滿足感和幸福感，因此《2025中國消費趨勢報告》將“求真”與“向?qū)崱倍?025年的消費趨勢關(guān)鍵詞。展望2025年，品質(zhì)覺醒下的消費者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中國消費市場的四大分級是：平替的性價比、優(yōu)替的質(zhì)價比、情替的心價比、貴替的奢價比。

肖明超還揭曉了知萌對于2025年的10大消費趨勢預(yù)見，分別是品質(zhì)覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險、功效主義、悅養(yǎng)身心、附近重構(gòu)、品牌向心力、中式新韻和悅享AI，并結(jié)合10大趨勢解讀了超15個行業(yè)的30余個品牌的趨勢實踐和應(yīng)用案例。他提到，知萌期望通過這份全景式報告，為企業(yè)2025年的戰(zhàn)略與品牌決策，提供實用性趨勢導(dǎo)航。

會上，知萌邀請多位行業(yè)領(lǐng)軍代表發(fā)表年度趨勢演說。嗨特購創(chuàng)始人兼 CEO 張強、斐雪派克品牌總監(jiān)黃嫣然、卡夫亨氏首席市場官蔡宏作為2025年10大消費趨勢的領(lǐng)軍品牌，分別圍繞品質(zhì)覺醒、品牌向心力、味蕾探險三個趨勢分享品牌的趨勢創(chuàng)新與實踐。

中國汽車工業(yè)協(xié)會專務(wù)副秘書長、教授級高級工程師許海東分享了2025年汽車消費市場趨勢預(yù)測；京東零售品牌廣告業(yè)務(wù)負責(zé)人張星以蓄力品牌營銷、引領(lǐng)長效增長為主題發(fā)布演講；小紅書商業(yè)快消行業(yè)運營策略負責(zé)人子木則從消費品“種草”回歸以人為本、助力生意新質(zhì)增長的角度啟發(fā)與會者思考；盒馬不斷探索如何用AIGC助力品牌營銷，盒馬AIGC營銷產(chǎn)品負責(zé)人戴佳潔分享用AIGC創(chuàng)造更多“鮮美”體驗。同時，愛夢集團首席營銷官CMO馮宇飛針對所在行業(yè)發(fā)表悅享AI睡眠時代：舒達智能床的探索之旅主題演講；聯(lián)想品牌與整合營銷高級總監(jiān)張莉分享從PC到AIPC的變革時代。

此外，針對當下熱門的汽車、營銷、AI行業(yè)，知萌打造三場圓桌論壇活動，深入探討和分享行業(yè)發(fā)展趨勢以及激發(fā)跨界思考。

在“共論消費社會”圓桌論壇中，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員毛軍、北京工業(yè)大學(xué)文法學(xué)部社會學(xué)系教授趙衛(wèi)華、北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長吳麗云、十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人&董事長王兵、立白科技集團營銷運營中臺總經(jīng)理吳晨和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負責(zé)人劉琦圍繞消費社會與消費趨勢展開了一場跨界交流。

“汽車專場”圓桌論壇由車云網(wǎng)CEO程里主持，邀請許海東，smart中國區(qū)CEO易寒，北京現(xiàn)代銷售公司副總經(jīng)理、品牌營銷總經(jīng)理張兵，星途營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理金新出席。

在“AI專場”圓桌論壇中，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利，倍輕松董事、合伙人、電商總經(jīng)理劉志華，絕味食品CMO陳顥以及360集團商業(yè)化市場部總經(jīng)理李佼針對當下備受關(guān)注的AI議題，分享他們對AI的見解、探索與實踐。

活動現(xiàn)場，知萌特別策劃了“消費趨勢回顧與展望體驗展”，通過展示知萌14年發(fā)展歷程和經(jīng)典案例，讓與會嘉賓沉浸式感受中國消費市場的變遷歷程與趨勢的力量和影響。

唯有敏銳洞察消費趨勢，馭勢而行，才能成為市場的領(lǐng)軍者；唯有不斷把握消費趨勢的脈搏，應(yīng)勢而變，才能成為時代的造浪者。知萌2025消費趨勢大會為各行業(yè)提供了一個交流和學(xué)習(xí)的平臺，更成為一個激發(fā)創(chuàng)新思維和引領(lǐng)行業(yè)變革的聚集地。在這個變革的時代，中國消費市場正以前所未有的速度發(fā)展，而知萌2025消費趨勢大會無疑為未來的發(fā)展指明了方向。

（編輯：于海霞 校對：燕郁霞）

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