“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，要提高全民健康素養(yǎng)。到2030年，全面普及健康生活方式，使居民主要健康影響因素得到有效控制。

居民健康狀況的調查、監(jiān)測和風險評估，對于實施健康中國行動意義重大。“健全覆蓋全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系”，也寫入了規(guī)劃綱要。

為助力健康中國戰(zhàn)略，由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心指導，八點健聞和復旦大學健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制了中國居民健康消費指數，并于3月24日發(fā)布。

該指數旨在使用消費大數據衡量不同地區(qū)居民消費習慣對居民健康的影響，通過測算不同地區(qū)居民平均每日消耗煙酒、蔬菜瓜果和肉蛋奶等商品以及經常參與體育鍛煉比例的具體數值，參考權威醫(yī)學實證研究得出上述消費行為對于健康的影響系數，進而推算得來。

指數顯示：各地居民健康消費水平均有提升空間

2021年，上海市居民健康消費指數在31個省（直轄市、自治區(qū)）中名列榜首。排名前十的?。ㄊ?、區(qū)）除上海外，分別是北京、天津、山東、陜西、浙江、江蘇、遼寧、山西、廣西。

圖：2021年中國居民健康消費指數排名TOP 10

更高水平的人均 GDP和預期壽命與當地居民更健康的消費行為高度正相關，說明我國經濟發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)人口的預期壽命差距明顯，除了這兩類地區(qū)醫(yī)療條件和公共衛(wèi)生環(huán)境的差異，消費者健康行為生活方式的差距也不容忽視。

圖：2021年居民健康消費指數TOP10地區(qū)

居民健康消費指數與人均預期壽命、人均 GDP對比

同時，對照各地區(qū)居民健康消費指數、人均GDP和人均預期壽命排序可以發(fā)現，局部差異仍然存在，這也為審視居民健康生活水平提供了新的參考視角：一方面，經濟水平提高既可以促進居民購買更多健康型消費品，又會在一定程度上引致對健康不利的消費品需求激增；另一方面，地區(qū)醫(yī)療水平的提升、社會保障體系的完善使得居民可以獲得更好的醫(yī)療健康服務，但也可能導致其相對忽視“不健康”消費帶來的危害。這些因素影響之下，部分地區(qū)人均GDP和預期壽命排名前列，健康消費指數卻相對靠后。

所以，從總體上看，各地居民健康消費水平均有提升空間。

國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健表示，居民健康消費指數基于消費大數據動態(tài)監(jiān)測居民健康素養(yǎng)和生活方式，服務健康中國戰(zhàn)略，是很有意義的嘗試。

據參與指數編制的國家信息中心數字中國研究院副院長、理事，脈策首席經濟學家陳沁博士介紹，中國居民健康消費指數的研發(fā)工作自2021年4月啟動，歷經學術研究、指標建模、數據挖掘和匹配、指數校準等多個環(huán)節(jié)，并在當年10月通過復旦大學健康傳播研究所組織的相關領域專家的論證。指數在編制過程中，還得到了京東商城、京東健康的消費數據支持。

此次發(fā)布的指數涵蓋了2020-2021年的年度指標數據，今后研發(fā)團隊將持續(xù)拓展消費大數據來源，修正改善指標結構，以獲得更接近真實水平的居民健康消費狀況，并按季度動態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計報告。

華泰證券表示，公司近年來積極發(fā)揮深耕境內外資本市場的優(yōu)勢，助力一大批優(yōu)秀的醫(yī)療健康企業(yè)高質量發(fā)展，服務國計民生，并通過“益心華泰”公共衛(wèi)生專項基金，支持疫情防控和復工復課，并為醫(yī)護、記者提供專項資助。隨著大數據監(jiān)測分析在公共衛(wèi)生領域的落地，華泰證券還將持續(xù)發(fā)揮在數據科技等領域的優(yōu)勢，凝聚更多合作伙伴的專業(yè)力量，助力公共衛(wèi)生事業(yè)的長足發(fā)展。

消費大數據中的健康密碼

據國家衛(wèi)生健康委公布的數據，我國居民健康素養(yǎng)總體水平仍不高（2020年為23.15%），且健康問題和健康資源的區(qū)域差異較大，某些地區(qū)和人群的健康狀況亟需改善。

雖然目前各地都報告了部分健康行為數據，但調查樣本相對有限，且數據更新較慢，無法全面、及時地反映中國居民健康行為變化。

互聯網大數據為健康行為數據的獲取提供了另一種可能。目前網絡購物已成為居民獲取生活資源最重要的手段之一，全國網絡購物用戶規(guī)模接近8億，大型電商平臺配送范圍廣，可及性較高，通過電商平臺產生的大數據，正好可以洞察居民的健康消費行為。

中國居民健康消費指數，便是基于國內頭部電商在31個?。ㄊ?、區(qū)），涉及36種、200余種產品的網上購物消費大數據，構建起一套具有動態(tài)性和可持續(xù)性的指標體系。

報告執(zhí)筆人陳沁博士近年來一直致力于大數據的挖掘研究，在他看來，居民健康消費指數的最大特點，是在健康數據的獲取成本和準確性上，取得了難得的平衡。

傳統(tǒng)的行為生活方式監(jiān)測在嚴謹的抽樣設計的前提下，通過開展大規(guī)模的問卷調查，詳細詢問每個被調查對象的行為生活方式。這種方法得出的結論可信度較高，但也存在周期長、成本高、實施難度大等問題。

此外，問卷調研還可能存在“自我報告偏倚”，即被調查對象反饋的行為生活方式狀況，可能是其理想行為或行動意愿，而非真實行為。例如，詢問居民的運動時間，得到的結果往往會超過真實數值，因為人們傾向于高估自己的運動時間，樂觀估計自己的健康水平。

在法律允許框架內使用電商平臺消費大數據，來分析居民消費行為隱含的健康狀況——比如通過食品、煙酒、電子產品、運動器材消費數據來判斷某地居民的飲食、身體活動、吸煙飲酒等生活方式——可以獲得的樣本更加廣泛、更新頻率更高，并且比問卷調查更加節(jié)省成本。

圖：中國居民健康消費指數評價體系產品類目

報告中介紹，構建居民健康消費指數評價體系時，為了增加數據的代表性和準確性，一方面采用多種外部權威數據對電商數據進行驗證，同時通過觀察用戶購買的“標尺商品”，來推斷購買者背后的真實消費人數，并進一步測算人均每天商品消耗量。

所謂“標尺商品”，即一名代表性消費者每天必然會使用、且使用量較為穩(wěn)定的某種產品，比如牙膏、沐浴露、廁紙這些清潔用品。在大數據觀測中，購買者不一定是所有的消費者。尤其在家庭生活中，往往一個人會負責整個家庭的采買。假如某個用戶每月從電商平臺購買90個雞蛋，那究竟是該用戶每天吃三個雞蛋，還是買給一家三口人，每人每天一個雞蛋？只看雞蛋的購買量，很難做出判斷。這時就需要引入“標尺商品”，如果同時觀察到該用戶每月還要購買大約三人用量的個人清潔用品，結論就比較明晰了。

最后，參照不同產品對健康的影響（正面或負面），即可推算出各地居民在不同細分產品上的健康消費指數，將分項指數加權，便得到該地區(qū)的健康消費指數。

倡導健康消費任重道遠

第一期居民健康消費指數由營養(yǎng)攝入、身體活動、吸煙、飲酒等幾個維度構成，應用全國各地區(qū)的電商消費大數據進行測算。這也是首次將電商消費大數據與行為生活方式監(jiān)測相結合的積極嘗試。

關于具體產品的健康消費指數，陳沁認為，盡管受限于數據的類別和來源，但本報告是健康消費大數據應用的一次有益探索，最值得關注的是不同地區(qū)的吸煙率排名。雖然煙草銷售數據無法通過電商平臺獲取，但是仍可以通過煙草相關產品的電商消費大數據對吸煙行為進行估計。

具體而言，火機煙具是吸煙行為的代表性消費品?；饳C煙具健康消費指數排名越靠前，吸煙率越低；反之，則吸煙率較高。

吸煙對健康的負面影響顯而易見。如何減少煙草等不利于健康的商品的消費？長期從事大健康相關問題研究的復旦大學公共衛(wèi)生學院教授鄭頻頻認為，提高居民健康素養(yǎng)，倡導健康生活方式，需要自上而下的政策與自下而上的群眾動員相結合。

一方面，對于居民健康存在嚴重負面影響的消費品，其廣告營銷應該立法予以嚴格限制。同時，倡導健康生活方式，也可以從我國特色的愛國衛(wèi)生運動以及這兩年的新冠疫情防控中總結經驗，比如協調部門聯動、開展社區(qū)動員、強調人人參與。

在健康素養(yǎng)評價和健康教育的方式上，鄭頻頻也建議采用更加接地氣的方式。“自下而上，就是說我們應該把健康生活方式變成居民自覺自愿的行動，而不是一種強制。健康教育有時候要放下一些身段，我們提供的知識肯定是嚴謹的，要從科學證據出發(fā)，但呈現的方式上，應該更貼近受眾偏好，有的放矢?！?/p>

關于居民健康消費指數，鄭頻頻表示，消費大數據無時無刻不在產生，可以實時動態(tài)地觀察居民的消費狀況。未來還可以與問卷調查相結合，為健康促進提供基礎數據，引導居民健康消費。

陳沁介紹，居民健康消費指數研究團隊將持續(xù)拓展消費大數據來源，并考慮將研究范圍從生活消費類目擴充到醫(yī)療健康消費，同時繼續(xù)深入論證，完善指標結構，以獲得更接近真實水平的居民健康消費狀況，并按季度動態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計報告。陳沁也表示，歡迎更多的線上、線下購物平臺加入健康消費指數研究，共同倡導理性消費、健康消費，推動健康生活方式的普及。

圖：2020-2021年中國居民火機煙具健康消費指數及排名

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

廣告

相關知識

2022中國居民健康消費指數發(fā)布：如何消費更健康？
探索居民健康行為動態(tài)監(jiān)測，助力健康中國行動——中國居民健康消費指數發(fā)布
2022年四季度居民健康消費指數發(fā)布：主動健康消費趨勢引關注
健康生活的第一站：大數據洞察中國早餐消費
《2024年三季度消費數據報告》發(fā)布?“大健康”成新增長點
三季度健康消費指數發(fā)布，政、產、研專家把脈醫(yī)健產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新
人民網“人民投訴”發(fā)布11月消費維權數據報告
四協會聯合發(fā)布《中國居民奶及奶制品消費指導》
2024中國消費者健康數字創(chuàng)新峰會
《中國消化健康指數（2022）》發(fā)布?解碼消化疾病防控版圖

網址: 消費大數據中的健康密碼——中國居民健康消費指數發(fā)布 http://www.u1s5d6.cn/newsview762297.html