摘要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,社交媒體的使用已不再局限于用戶之間的交流和意見分享,越來越多的企業(yè)也開始將社交媒體作為有效的營(yíng)銷工具以促進(jìn)效益的提升和實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值.相應(yīng)地,社交媒體營(yíng)銷得到了越來越多學(xué)者和管理者的關(guān)注,但基于整體視角搭建社交媒體營(yíng)銷框架的研究卻十分匱乏,社交媒體營(yíng)銷研究與實(shí)踐中的一系列關(guān)鍵問題亟須解決.基于Web of Science核心數(shù)據(jù)庫和CNKI數(shù)據(jù)庫,通過對(duì)1472篇高質(zhì)量英文文獻(xiàn)和519篇高質(zhì)量中文文獻(xiàn)的梳理和分析,本文構(gòu)建了社交媒體營(yíng)銷研究的整合框架:從個(gè)體視角、交互視角和情境視角三個(gè)層面歸納了社交媒體營(yíng)銷研究的理論基礎(chǔ);從消費(fèi)者、企業(yè)、平臺(tái)和...

關(guān)鍵詞：

社交媒體營(yíng)銷生成內(nèi)容消費(fèi)者參與研究述評(píng)

機(jī)標(biāo)分類號(hào)：

F273.4(企業(yè)經(jīng)濟(jì))F713.50(國(guó)內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟(jì))F403.7(工業(yè)經(jīng)濟(jì)理論)

資助基金：

國(guó)家自然科學(xué)基金 ( 72032004 ) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目 ( 202361 )

論文發(fā)表日期：

2024-08-25

在線出版日期：

2024-10-10 （萬方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

頁數(shù)：

15 ( 146-160 )

英文信息

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網(wǎng)址: 社交媒體營(yíng)銷研究與展望 http://www.u1s5d6.cn/newsview1375717.html