隨著我國(guó)大眾健康意識(shí)的進(jìn)一步提升，越來(lái)越多人開(kāi)始提高體育 鍛煉的頻率，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模高速增長(zhǎng)。根據(jù)觀研天下 的數(shù)據(jù)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模從 2015 年的 1669 億增長(zhǎng)到 2021 年的 3575 億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 13.5%。2020 年，受到 新冠疫情的影響，市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他年份的增長(zhǎng)率 均維持在兩位數(shù)以上。以過(guò)往七年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率推算，預(yù)計(jì) 2025 年戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約 6000 億。根據(jù)華創(chuàng)證券的數(shù)據(jù)，中國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)人口約為 1.3 億，其中 城鎮(zhèn)人口滲透率為 15%，總?cè)丝跐B透率約為 9%。發(fā)達(dá)國(guó) 家不但參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量比中國(guó)高，滲透率更是中國(guó)的 5 倍。美國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)人口為 1.6 億，戶外運(yùn)動(dòng)滲透率高達(dá) 53%； 以英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)為代表的歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)參與度 也均在 50% 左右。對(duì)標(biāo)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的滲 透率還有較大的提升空間，近幾年興起的露營(yíng)項(xiàng)目滲透率也剛超 過(guò) 1%。隨著人均收入和健康意識(shí)的不斷提升，各類型戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。隨著健康意識(shí)的提升，人們逐漸養(yǎng)成定期運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，適當(dāng)戶外 運(yùn)動(dòng)不但有利于提高自身免疫力，還能提升睡眠質(zhì)量，減少人體 多余的脂肪。南都民調(diào)中心的數(shù)據(jù)顯示，34.57% 的受訪者會(huì)選擇 每周 1 至 2 次的戶外運(yùn)動(dòng)，頻率最高；其次，分別有 22.38% 和 22.16% 的受訪者會(huì)選擇每周 3 至 4 次和每月 1 至 2 次的運(yùn)動(dòng)頻率；
只有 1.8% 的受訪者每年運(yùn)動(dòng) 1 至 2 次，占比最小。根據(jù)中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)集中度較高， 前 十 大 公 司 的 市 場(chǎng) 份 額 從 2010 年 的 38.5% 提 升 至 2016 年 的 56.5%，市場(chǎng)份額向頭部集中的趨勢(shì)較為明顯。2013 年開(kāi)始，戶 外用品前十大公司的市場(chǎng)份額首次超過(guò)一半，并且前五十大公司 的市場(chǎng)份額超過(guò) 80%。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，集中度在近年進(jìn)一步提高， 2019 年我國(guó)戶外用品 CR10 品牌市場(chǎng)占有率高達(dá) 58% 左右。戶外用品品牌根據(jù)價(jià)格可以分為高端品牌、中高端品牌、大眾品 牌三檔。高端品牌有始祖鳥(niǎo)、猛犸象等，中高端品牌有北面、北 極狐、哥倫比亞、狼爪等，大眾品牌包括蕉下、探路者、牧高笛、 駱駝、迪卡儂等。中商情報(bào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022 年天貓戶外店鋪 銷量排行榜中，探路者、駱駝、PELLIOT（伯希和）、迪卡儂、 北面分別位列第 1 至 5 名。2019 年至 2021 年期間，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、國(guó)家體育總局等重要 部委發(fā)布五份頂層健康支持文件，鼓勵(lì)、規(guī)范和支持戶外運(yùn)動(dòng)、 健身、體育旅游等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。政策上除了對(duì)戶外用品的開(kāi) 發(fā)與營(yíng)銷進(jìn)行引導(dǎo)和支持，也在逐步完善徒步步道、騎行大道、 露營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中短期內(nèi)，我國(guó)依舊執(zhí)行較為有力的防 疫政策，人們外出遠(yuǎn)行的意愿降低，周邊戶外休閑的需求增多。 多重因素為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，帶動(dòng)戶外運(yùn) 動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)與可持續(xù)發(fā)展。
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