以品牌建設(shè)促進長期發(fā)展，以多元創(chuàng)新融入新消費格局。12月3日，2021中國品牌新勢力發(fā)展峰會在博鰲舉行。

一眾優(yōu)秀品牌聚首海濱之南，探討“后疫情時代 品牌韌性突圍之路”。

企業(yè)如何洞悉消費者心智？優(yōu)秀品牌必須具備哪些特質(zhì)？如何應(yīng)對不斷變化的信息洪流？

答案，或許可以在本屆峰會中得到洞察。

因勢利導(dǎo) 擁抱消費新趨勢

常態(tài)化疫情形勢引發(fā)了新一輪消費浪潮的變革。這之中不乏深刻變化帶來的挑戰(zhàn)，卻也蘊藏著無數(shù)驅(qū)動消費增長的新動力。

君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人徐廉政分析了激活大消費方法的底層邏輯。他認為，本質(zhì)上，消費行為已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。品牌要有統(tǒng)一的價值對外呈現(xiàn)，界定清楚消費者群體；同時，讓客戶對產(chǎn)品能夠得到充分體驗。在溝通形式上，也要讓消費者喜聞樂見，產(chǎn)品需能滿足顧客期待的功能與價值。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司總經(jīng)理劉志林也認為，作為中國文化的重要載體，隨著文化自信的建設(shè)和人們對健康的重視加強，茶產(chǎn)業(yè)將迎來重要的發(fā)展契機。

消費習慣的深刻變化對品牌而言，也意味著產(chǎn)品迭代、商業(yè)模式的改變與品牌活力的加強。

北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司董事長兼CEO曲偉海表示，近年來，全球市場涌現(xiàn)出了直面用戶的DTC商業(yè)模式，這讓新生品牌從傳統(tǒng)品牌所構(gòu)建的壁壘中強勢突圍，韌性成長。DTC的三個顯著特征是直接新銷售業(yè)態(tài)、用戶驅(qū)動業(yè)務(wù)、直面用戶營銷。直接連接和服務(wù)客戶的能力是企業(yè)面向未來的能力，是營銷增長的底層驅(qū)動力，而數(shù)字化技術(shù)和基建為DTC提供了可能，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌的效益和商業(yè)的融合增長、雙重增長。

后疫情時代對于女裝行業(yè)的老品牌朗姿而言，如何引領(lǐng)時尚、引領(lǐng)消費者，讓老品牌煥發(fā)新活力則是更為迫切的問題。朗姿集團董事長申東日表示，做百年企業(yè)，做百年品牌，做行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)是朗姿不斷發(fā)展的目標。

成都糊涂國乾酒業(yè)有限公司董事長李倩倩表示，置身大數(shù)據(jù)時代，線上線下相融合做全渠道品牌勢在必行。作為新晉的醬酒品牌，成都糊涂國乾酒業(yè)要打造出一個高性價比的經(jīng)典醬酒品牌，并將在設(shè)計風格等更加偏向年輕化，把國潮國風充分融入到傳統(tǒng)醬酒里。

守正創(chuàng)新 助力品牌基業(yè)長青

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。新消費時代賦予了數(shù)字化、便捷性、品質(zhì)優(yōu)先等新的環(huán)境特征與需求特點，這就要求產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新。

在2021中國品牌新勢力發(fā)展峰會上，杭州娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后進行首場實干家公開課授課時表示，除了得益于黨的改革開放政策外，娃哈哈從無到有、從小到大、從大到強最主要的是始終堅持從自身實際情況出發(fā)，走適合自己的道路，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。

一方面堅持主業(yè)，小步快跑，滾動發(fā)展；另一方面走創(chuàng)新之路，為企業(yè)發(fā)展提供持久動力。“娃哈哈是通過不斷創(chuàng)新發(fā)展起來的，最初是跟進創(chuàng)新，在人家的基礎(chǔ)上稍微作點改進，哪怕領(lǐng)先半步也好?！?/p>

要做強主業(yè)離不開品質(zhì)的堅守。內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬認為，中國企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮市場主體作用，堅守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、積極履行社會責任，才能打造世界一流品牌，推動高質(zhì)量發(fā)展?！坝袕姶蟮漠a(chǎn)品力，才能鑄就強大的品牌力”，張軼鵬表示，憑借最優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)與“不創(chuàng)新，無未來”的理念，伊利為品牌建設(shè)注入不竭動力。

“注重短期的流量的同時，一定要兼顧長期品牌的打造?！睂τ诖蛟扉L青品牌，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰認為創(chuàng)新、品質(zhì)、人才與責任四者缺一不可。他表示，后疫情時代產(chǎn)生了很多消費場景和消費痛點，這些都需要中國速度來創(chuàng)新。與此同時，消費者謹慎，更認可一個品牌的品質(zhì)可信度。

企業(yè)營銷在后疫情時代面對的則是增長發(fā)力、賽道擠壓、內(nèi)容成本提升等帶來的挑戰(zhàn)。迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川表示，在融媒體時代，營銷形式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，視頻化、移動化、知識化、智能化轉(zhuǎn)型使得數(shù)字營銷新業(yè)態(tài)、新模式大有可為。在全鏈路的營銷體系下，技術(shù)的不斷提升和內(nèi)容的不斷變化是所有企業(yè)做營銷時所要考量的兩條主線。

如何在主業(yè)上不斷洞悉新趨勢，塑造品牌內(nèi)生動力？電動車品牌臺鈴集團認為，“跑得更遠的電動車”是下一步電動車的升級趨勢。臺鈴集團總裁姚立介紹，公司不斷投入研發(fā)，成立了全球低碳出行研究院，從技術(shù)的角度解決如何讓車輛跑得更遠。

燕窩品牌小仙燉則開創(chuàng)了鮮燉燕窩，新鮮配送的吃燕窩新方式，同時，通過新鮮短保的產(chǎn)品和周期訂閱的服務(wù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的快速增長，北京小仙燉生物科技有限公司董事長、CEO苗樹表示。

責任夯基 鐫刻企業(yè)時代價值

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，中國企業(yè)主動擔負社會責任被賦予了更加深刻的時代內(nèi)涵。鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保，考驗的是企業(yè)的格局、產(chǎn)業(yè)化能力與行動力。

舒提啦抗摔旅行箱的誕生背后也有著企業(yè)家的使命感與責任感驅(qū)使。創(chuàng)始人張銘庭講述，為了研發(fā)一款能夠比肩國際品牌品質(zhì)的國產(chǎn)抗摔旅行箱，舒提啦發(fā)布了高于行業(yè)標準的標準，在逐漸掌握核心技術(shù)、積極推動行業(yè)建設(shè)等方面付出了長達十年的艱苦努力，終于在2019年推出理想中的抗摔旅行箱?！暗降资裁词瞧髽I(yè)家精神？一定是對行業(yè)的貢獻度，而不是企業(yè)的利潤最大化?！睆堛懲フf。

張軼鵬與許有杰在談到提升品牌影響力的同時，也不約而同強調(diào)要“踐行社會責任”“別只顧著賣貨而忘了向善”。

 以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的金禾天潤正處在鄉(xiāng)村振興建設(shè)的最前線。“這些模式在全國很多地方都可以樹起標桿?！倍麻L曾琦口中的模式包括數(shù)字櫻桃產(chǎn)業(yè)園項目、萬畝設(shè)施大櫻桃鄉(xiāng)村振興基地、致力于大櫻桃科研、生產(chǎn)、市場無縫銜接的萬畝都市農(nóng)業(yè)基地等。金禾天潤希望能夠參與到精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、共同富裕中，用科技農(nóng)業(yè)造福農(nóng)民。

     2021中國企業(yè)家博鰲論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊和半月談雜志社主辦，論壇探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新機遇，綠色發(fā)展新路徑，共謀“十四五”中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新征程。

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