作為業(yè)界領先的消費研究與洞察機構，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）始終密切關注中國健康消費市場的動態(tài)與趨勢，今年，我們傾力推出「你好·輕健康 | 2024新健康消費生活大調查」，并特別啟動了「你好·輕健康發(fā)起人計劃」，邀請11位行業(yè)先鋒代表，共同寫下了2025年健康消費真言。

在「你好·輕健康發(fā)起人計劃」上篇中，行業(yè)代表們展示了健康生活的個性——有人偏好在戶外、騎行中感受自然風物，有的在精油香氣的氤氳中放松身心，還有借助一個適配的枕頭就能獲得最好的深層療愈；我們還看到了捕捉“輕健康”紅利的方法——開發(fā)更加便捷、易于融入日常生活的健康產品，在產品體驗、場景體驗、性價比這三方面要有更大突破，結合整個時代的情緒去做營銷創(chuàng)新......

而在本篇中，將討論除了“輕”之外，2025年健康需求的一些共性的、可以被參考的趨勢，以及品牌/行業(yè)的新解法。

健康消費還藏有哪些“微”趨勢？

Q：除了“輕”以外，您認為未來的健康消費還會有什么樣的關鍵詞，請分享1-3個并解釋為什么。

對于當代人而言，健康不是一種指標，而是一種狀態(tài)、一種生活方式。健康的完成，既要有強壯的身體也要有能應對外在變化的心靈，同時，還要有科技、數(shù)字化的力量來加持個性化的生活選擇，如此才能讓健康生活可持續(xù)。

王洋 / 應帆科技總裁兼CEO、CBNData創(chuàng)始人：心靈。我覺得健康除了鞏固外在的身體，保持內核的穩(wěn)定也很重要。

當下環(huán)境確實很多變，保持內在的健康其實可以讓我們能更自如地面對且適應外在的變化。這也是為什么越來越多人都會投入到瑜伽、頌缽這種追求身心靈相結合的體驗之中。包括持續(xù)的閱讀、旅行，也是一種知識和情緒的攝入，幫助我們去建構一個更穩(wěn)定的內心。

李梁 / 微博潮流與健康事業(yè)部總經理：首先是數(shù)字化?，F(xiàn)在的軟硬件、包括大家的理念都跟上了，健康是一個需要持續(xù)關注的、整體的過程。它不應該是頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳。在這個過程中，需要有對自身健康狀況持續(xù)觀察的數(shù)據(jù)沉淀、數(shù)據(jù)的變化、以及個性化的調整。

二，數(shù)字化和個性化我認為可以結合在一起。數(shù)字化能夠更好地去支持個性化，個性化也更符合目前用戶對于健康的認知。

第三是科技力?，F(xiàn)在越來越多新科技出現(xiàn)在生活場景里，比如說一些抗衰的前沿科技。因為技術非常前沿，它的概念可能被拿來做智商稅產品的包裝，導致行業(yè)良莠不齊。所以，科技含金量足夠高的產品，要去提升自己的產品影響力，要讓用戶有足夠多的渠道能夠了這項科技，與智商稅產品形成區(qū)隔。

易鷗 / 美麗修行CEO：心靈。這幾十年的高速增長，在這個時代形成了一整套普世的物質成功標準，卻很少倡導在心靈層面做自我探索。隨著發(fā)展的速度平緩甚至下滑，人們在物質世界的空虛和迷茫，在家庭連接、社交關系、親密關系的遺憾和缺失，將會越來越需要心靈方面的健康和消費。

Helen / 魔鏡洞察運營副總裁：新中式、戶外。

2024年可以說是中式養(yǎng)生復蘇的一年，無論是在食飲方面，還是在保健養(yǎng)生方面，中式養(yǎng)生成分憑借天然的高認知度、強功效認知的特點不斷出圈。藥食同源理念的流行之下，越來越多的小眾成分被挖掘，沙棘、芡實、石斛等成分不僅在食品飲料市場取得了出色增長，中式成分的價值也逐漸被美妝行業(yè)所捕捉到。中式養(yǎng)生理念與現(xiàn)代消費習慣的交織相融，仍有望衍生出更多驚喜。

戶外的熱度在近2-3年內都有望持續(xù)增長，城市人群渴望回歸自然、釋放壓力，這樣的需求是戶外增長的底層原因。一方面，人群體量在不斷變大。另一方面，戶外小白向專業(yè)戶外的趨勢也在持續(xù)，對高端專業(yè)戶外的需求也在進一步推高整個市場的體量。

王珍明 / 上海制皂（集團）有限公司總經理：個性化與定制化、可持續(xù)性、環(huán)保健康。

張春 / OATLY大中華區(qū)總裁：可持續(xù)。健康消費不僅僅是一次性的支出，更是一種長期的投資。每個人都有對美好的向往，而這種美好在我們看來，是身心健康的可持續(xù)發(fā)展，以及地球環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。秉持對人好、對地球好的可持續(xù)理念，OATLY的使命是推動社會的系統(tǒng)性轉變——引領人們轉向對個人身心和地球環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的植物基飲食。這是OATLY的初心，也是我們一直以來的向往。

Lagom。Lagom一詞代表不多不少,剛剛好，是北歐人特有的生活哲學。它是一切恰到好處、平衡的舒適狀態(tài)。比如工作與生活的平衡、身體與心靈的平衡、剛剛好的生活方式。

段德錦 / Beautigo品牌創(chuàng)始人：個性化。隨著大家的生活習慣和大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，個性化設計成為重要趨勢。消費者不僅關注產品的功效，還希望產品能夠滿足他們特定的健康需求和生活方式。

品牌深入了解到用戶的需求變化，通過標簽來挖掘更細分的需求，從而設計研發(fā)出能提高健康管理的有效性和針對性的產品。

李裕陸 / 水星家紡董事長：科技。隨著科技進步和健康消費升級，科技、智能化的產品逐漸成為健康消費新寵。以床品這個代表性的睡眠健康產品舉例，通過纖維新材料和助劑新材料的研發(fā)，可以開發(fā)出健康、舒適的生態(tài)型睡眠床品，用科技守護睡眠健康。

情緒療愈。在壓力、焦慮、抑郁等負面情緒普遍存在的當下，相較于只提供功能性的傳統(tǒng)健康類產品，消費者會更加注重健康類產品帶來的情緒價值，消費方式也逐漸從單純的物質消費轉向精神滿足和情感體驗。

胡璋 / WeCycle創(chuàng)始人：戶外、可持續(xù)。在人均GDP達到1萬美金以后，人們會越來越關注健康可持續(xù)的生活方式。而戶外是健康生活方式的最豐富的應用場景，騎行、露營、徒步都成為了當下非常盛行的戶外活動。

同時這群參與戶外活動的人群都具備較好的學歷背景，也有較高的消費能力，他們的消費理念從單純的追隨品牌逐漸轉化為對價值觀的認同和共創(chuàng)。可持續(xù)也是這一消費群體非常熱衷的生活方式。

徐國慶 / KingCamp品牌創(chuàng)始人&CEO：可持續(xù)、科技、個性化。對于戶外露營品牌而言，可持續(xù)發(fā)展不僅是消費者關心的健康問題，更是品牌在產品設計和生產中的重要方向。戶外品牌未來需提供使用環(huán)保材料、可循環(huán)使用的裝備，減少對自然環(huán)境的影響。

未來的健康消費將越來越重視個性化體驗，尤其是在戶外露營領域，消費者希望根據(jù)自己的健康需求和偏好定制產品和服務。比如，能夠根據(jù)個人健康數(shù)據(jù)推薦適合的睡袋溫度、營養(yǎng)補給方案，甚至個性化的露營路線設計，讓露營體驗更符合個人需求。

邢程 / 中國醫(yī)藥保健品進出口商會健康事業(yè)部主任：多樣化、誠信、穩(wěn)定性體驗。

多樣化：健康食品消費將走向多樣化。隨著食品工業(yè)發(fā)展、生命科學發(fā)展，從技術上將支持產品創(chuàng)新。與此同時，人工智能、國內完善的電子商務、發(fā)達的物流均支持食品工業(yè)從研發(fā)到轉化速度的提升。過去以歐美日為代表的較發(fā)達國家一直領航食品工業(yè)科研，如今復雜的環(huán)境，國內食品市場競爭激烈，從普通食品向健康食品升級速度加快，近些年來國內也涌現(xiàn)優(yōu)秀的研發(fā)和生產企業(yè)引領原料創(chuàng)新、技術迭代。國內龐大的人口基數(shù)以及消費者對健康訴求的提升對品質生活的看重，這些因素將有力激發(fā)健康食品行業(yè)品類和供給的持續(xù)擴容，消費者也將獲得更多元的選擇。 

誠信：健康食品行業(yè)或者延伸到大食品行業(yè)，從消費者層面，出于對健康的考量，將更關注原料的溯源、生產過程及渠道的透明，比如產品是否擁有潔凈的配料表，當食品出現(xiàn)了質量問題，消費者往往是零容忍的，這就對企業(yè)的誠信提出更高的要求。此外，由于市場產品選擇多，品牌企業(yè)不再是高高在上的，更需要擁有聆聽消費者訴求，與消費者持續(xù)溝通的能力，誠信成為構筑品牌護城河的一道基石，一個底線。

穩(wěn)定性體驗：體驗型消費是啟動品牌與消費者連接的重要一環(huán)。這個“體驗”可以表現(xiàn)在服用后的體感，尤其對于功能性食品及營養(yǎng)品來說，消費者是需要獲得產品實實在在益處的，產品需要符合消費者的預期，即與品牌描述保持一致性。

穩(wěn)定性體驗也體現(xiàn)在購物過程的管理，不論是線上還是線下，整個消費流程也是一次與消費者接觸的過程管理，也就是說當代生活要求我們消費品企業(yè)有能力把控為消費者提供從購買到售后全流程的優(yōu)質體驗，保持品牌的口碑，從而獲得消費者的認知，最終形成可持續(xù)的復購。在信息爆炸的時代，焦慮與變化成為當代人共同面對的問題。在健康消費領域，能夠給消費者穩(wěn)定性體驗，也就是我們所說的安全感的品牌，才能真正走近消費者的生活。

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