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2024

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)洞察

@藝恩出品2024

CONTENTS

Part1運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

Part2運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)細(xì)分品類(lèi)賽道洞察

Part3運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)品牌案例解讀

Part1

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

3

運(yùn)動(dòng)賽事催生全民運(yùn)動(dòng)熱情，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備需求與熱度高漲

·用戶健康意識(shí)增強(qiáng)疊加奧運(yùn)賽事舉辦，運(yùn)動(dòng)相關(guān)社媒聲量增長(zhǎng)顯著,相關(guān)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)103%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)42%。

·運(yùn)動(dòng)熱帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋社媒聲量顯著增長(zhǎng)，作品量同比提升77%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)14%;

「運(yùn)動(dòng)」近一年相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度「運(yùn)動(dòng)鞋」近一年相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度

source:藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月4

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)滲透率仍有提升空間

·2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)5425億元，近4年復(fù)合增長(zhǎng)率15.9%。

·2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)滲透率比2015年有了顯著增長(zhǎng)，但相比其他國(guó)家和地區(qū)仍有較大的提升空間。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)2022年

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)行業(yè)滲透率

億元—CAGR

15.9%

28.60%

14.00%12.01%10.13%

vs2015

5425

4926

4398

3858

3000

美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)滲透率：35%

20202021202220232024E

source:沙利文、觀知海內(nèi)信息網(wǎng)、魔鏡

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