2024年藥食同源趨勢洞察SPEAKER：魔鏡洞察DATE：2024年6月1食同源市場概覽藥食同源人群畫像藥食同源熱門成分及賽道藥食同源產(chǎn)品趨勢ContentsContents目錄2魔鏡洞察：

Part1藥食同源市場概覽

食療滋補在消費者中意愿強烈，營養(yǎng)健康食品市場漲勢迅猛???國民健康意識提升，追求健康生活是消費者生活水平提升的表現(xiàn)，半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補食療進行改善身體健康狀況。對于食療滋補的消費者來說，增強免疫（20%）、養(yǎng)脾胃（14.%）和補氣益血（13%）是驅動其購買產(chǎn)品的三大主要因素。在需求端的推動下，截至到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模達到5885億元，預計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過八千億元。2017-2027E年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模（億元）健康養(yǎng)生人群改善健康的方式2023年消費者選擇食療滋補的主要動機購買保健品運動養(yǎng)生64%增強免疫養(yǎng)脾胃20%836214%13%購買滋補品食療養(yǎng)生57%57%補氣益血祛整作息潤肺養(yǎng)肺止咳化痰降三高3795購買保健用品/器材按摩理療安神助眠養(yǎng)肝護肝補腎戒煙戒酒心里咨詢2017201820192020202120222027E沒有用任何手段數(shù)據(jù)來源：《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》、魔鏡社交聆聽、《中國營養(yǎng)健康食品藍皮書》魔鏡洞察：4

人群畫像：中老年人滲透率高，男性養(yǎng)生意識增強，年輕人傳統(tǒng)養(yǎng)生需求提升???男性人群養(yǎng)生意識增強，在社交媒體藥食同源食療滋補話題的關注人群中，男性占比超過女性，為56.1%，成為藥食同源產(chǎn)品消費主力。食療滋補養(yǎng)生的人群呈年輕化趨勢，35歲以下年齡段的占比上升了4.2個百分點。隨著工作和生活節(jié)奏的加快，健康問題和顧慮增多，促使年輕人加入養(yǎng)生行列。一線城市和新一線城市藥食同源產(chǎn)品需求旺盛，討論熱度份額超過六成，但消費圈層呈下沉趨勢，二三線城市人群占比提升。藥食同源話題討論人群性別分布及變化藥食同源話題討論人群城市分布男性女性100%80%60%40%20%0%MAT2023MAT202443.3%56.7%56.1%44.0%40%43%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市藥食同源話題討論人群年齡分布及變化25%21.5%20.6%占比+4.2pct21%15%23%20%15%10%5%18.1%16.9%16%8%9.5%8.2%6.4%5.0%7%8%6%1.7%1.9%16-207%6%0%21-2526-3031-35MAT202336-40MAT202441-4546-5050以上MAT2023MAT2024數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽5魔鏡洞察：

淘系平臺藥食同源市場的銷售額呈小幅下降，而銷量持續(xù)增長，表明消費者仍有一定需求?參考衛(wèi)健委公布的“既是食品又是藥品的中藥名單”和“可用于保健食品的中藥名單”，并結合平臺的傳統(tǒng)滋補和保健食品類目，劃分出藥食同源市場。近三年淘寶天貓藥食同源市場銷售趨勢銷售額同比增速：+0.7%MAT2023MAT2022銷售額：391.7億元銷量：4.6億件銷售額同比增速：-6.5%銷售額：388.9億元銷量：4.4億件6050MAT202460銷售額：366.1億元銷量：4.7億件50銷4040銷售量額（30201003020100（百億萬元件））銷售額銷量數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.46魔鏡洞察：

淘系平臺藥食同源市場價格戰(zhàn)加劇，部分商家轉戰(zhàn)他處，腰部及以上品牌進一步擴大布局??淘系平臺的藥食同源市場競爭激烈，商品均價逐年下降，許多商家在價格競爭中退出。盡管商品數(shù)量逐年增加，商家數(shù)量卻在減少，表明部分商家可能轉戰(zhàn)其他平臺，而腰部及以上品牌進一步擴大產(chǎn)品布局，這使得線上市場格局正在發(fā)生變化。近三年淘寶天貓藥食同源類市場均價、商品數(shù)和商家數(shù)變化趨勢MAT22平均均價：￥90.2MAT23平均均價：￥87.3MAT24平均均價：￥79.2140.0120.0100.080.060.040.020.00.0商品均價（元件）2001501005012.1812.512158.35商商145.39品家數(shù)11.5數(shù)11.08（（11萬萬件個10.510））0MAT2022MAT2023MAT2024商品數(shù)?萬?商家數(shù)?萬?數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.4。均價=銷售額/銷量7魔鏡洞察：

藥食同源市場當前面臨競爭激烈和銷售額不佳的挑戰(zhàn)，我們應該如何發(fā)現(xiàn)市場的發(fā)展機遇呢？

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