體積大小如一臺(tái)手機(jī)，一個(gè)口袋就能放得下。隨著呼吸機(jī)、AED都推出了“口袋系列”，醫(yī)療器械“小家電”正在流行，越小越走俏。11月8日，天貓健康發(fā)布的《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”，成為雙11健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

醫(yī)療器械大件變小件 口袋系列更受歡迎

《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)療器械正在向“小型化、智能化”升級(jí)。呼吸機(jī)、AED等常見(jiàn)醫(yī)療器械都推出手機(jī)大小的“口袋系列”。

“今年天貓雙11搶先購(gòu)階段，家用呼吸機(jī)成交同比有三位數(shù)增長(zhǎng)?！比鹚歼~電商負(fù)責(zé)人李雷說(shuō)，針對(duì)睡眠呼吸暫停綜合癥推出的口袋呼吸機(jī)，成交額同比增長(zhǎng)超100%。

“以前人們對(duì)打鼾習(xí)以為常，覺(jué)得戴呼吸機(jī)沒(méi)必要，也有羞恥感。今年有多位名人自曝佩戴呼吸機(jī)，才讓大家開(kāi)始慢慢了解這種疾病，接受佩戴呼吸機(jī)的治療方式?！崩罾渍f(shuō)，“在有伴侶的情況下，消費(fèi)者會(huì)更傾向小巧、安靜、科技感的產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)醫(yī)療器械技術(shù)革新的方向。今年天貓雙11搶先購(gòu)階段，瑞思邁口袋呼吸機(jī)的銷售情況也印證了這一點(diǎn)?！?/p>

天貓健康《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)的動(dòng)態(tài)血糖儀（CGM），成交同比增長(zhǎng)110%。在消費(fèi)人群上，年輕人對(duì)于健康管理的需求顯著提升，05后血糖監(jiān)測(cè)產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)53%。

“CGM主要面向糖尿病人群、糖前期人群，占90%左右；此外，一部分控糖、減肥人群也開(kāi)始選擇用CGM監(jiān)測(cè)血糖。消費(fèi)者在家不用頻繁扎手指就能獲得連續(xù)性的血糖波動(dòng)曲線?！比Z生物電商負(fù)責(zé)人向金介紹，該公司今年推出的一款CGM新品成交月復(fù)合增長(zhǎng)率超100%。

“不用扎針也能實(shí)時(shí)監(jiān)控血糖，更人性化也更科技化，降低了消費(fèi)者健康管理的門檻?！毕蚪鸨硎?，隨著“醫(yī)用變家用，大件變小件”趨勢(shì)，醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭的必備“小家電”。

00后接班成“養(yǎng)生人” 外用內(nèi)服配全套

從朋克養(yǎng)生，到今年爆火的中藥奶茶、三伏天曬背，養(yǎng)生文化正在年輕人群體中快速發(fā)酵。從內(nèi)服的保健品、滋補(bǔ)品，再到外用的膏藥貼、泡腳包，這屆年輕人講求“外用內(nèi)服”配齊全套。

天貓健康《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，這屆年輕人對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生青睞有加。從艾灸、刮痧、拔火罐，再到泡腳、按摩、貼膏藥，這些從傳統(tǒng)中醫(yī)發(fā)展而來(lái)的中醫(yī)器械產(chǎn)品非常走俏。

在消費(fèi)人群上，00后、05后更是增長(zhǎng)最快的群體。數(shù)據(jù)顯示，在天貓健康，05后艾草類產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)100%，增速位列第一。

以前，使用艾草的人群以中老年人群為主，但現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者越來(lái)越多。迭代產(chǎn)品從電子艾灸、隨身灸、艾灸肩頸貼，再到艾草足貼、艾草泡腳包。方子還是過(guò)去的方子，但用的人“老少皆宜”了。

“今年雙11，元?dú)膺_(dá)人的艾草類制品銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。”元?dú)膺_(dá)人聯(lián)合創(chuàng)始人熊慢慢告訴記者，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，推出的肩頸、腰部、腿部、足部、眼部艾草類制品都出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在的年輕用戶希望能利用碎片化的時(shí)間來(lái)養(yǎng)生，在家里、在辦公室里，隨時(shí)隨地使用產(chǎn)品?！毙苈f(shuō)，在推出新產(chǎn)品時(shí)，品牌也會(huì)更注重針對(duì)新職場(chǎng)人、精致媽媽等中年青年群體，推出便攜的艾草類產(chǎn)品，如關(guān)節(jié)貼、足貼、頸椎貼等。

在家“檢測(cè)”更常見(jiàn) 查不耐受、查過(guò)敏都能居家完成

除了有針對(duì)性的家庭健康監(jiān)測(cè)、診療、護(hù)理之外，一些健康問(wèn)題也可以居家檢測(cè)了。

《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，今年雙11，幽門螺旋桿菌檢測(cè)、過(guò)敏源檢測(cè)、食物不耐受檢測(cè)、常用藥安全基因檢測(cè)、單基因遺傳病攜帶者篩查、乳腺癌遺傳基因檢測(cè)、HPV分型檢測(cè)、遺傳性腫瘤基因檢測(cè)、泛癌篩查、阿爾茲海默癥風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)等十種居家健康監(jiān)測(cè)服務(wù)最為熱門。

其中，食物不耐受檢測(cè)、幽門螺旋桿菌檢測(cè)、消費(fèi)型基因檢測(cè)分別迎來(lái)130%、150%、160%的增長(zhǎng)。

“中青年是檢測(cè)類產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體，25歲到40歲之間的消費(fèi)者占比超過(guò)60%。以過(guò)敏原和食物不耐受為例，很多消費(fèi)者會(huì)給家里的孩子和老人購(gòu)買相關(guān)檢測(cè)產(chǎn)品，通過(guò)居家采指尖血或者到線下采血送樣的方式檢測(cè)?！碧熵埥】敌袠I(yè)小二告訴記者。

“醫(yī)用變家用，大件變小件”趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者健康管理觀念的升級(jí)。消費(fèi)者從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理保健。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓健康年度購(gòu)買用戶數(shù)近3億，人均年度購(gòu)買頻次超過(guò)五次。

徐瑩  曉風(fēng)

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