旅游商品市場正經(jīng)歷著深刻的變革。盡管旅游商品，特別是景區(qū)內(nèi)銷售的商品，已取得顯著進(jìn)展，但真正意義上的規(guī)?；袌錾写纬?。隨著市場的不斷推動(dòng)，旅游商品開發(fā)者逐漸擺脫了傳統(tǒng)呆板的文化設(shè)計(jì)束縛，轉(zhuǎn)而致力于開發(fā)更貼合日常生活、能夠提升人們幸福感的旅游商品。

01景區(qū)旅游商品的定義和特點(diǎn)

景區(qū)旅游商品，指的是游客在游覽景區(qū)時(shí)，因被景區(qū)的自然風(fēng)光、特色物產(chǎn)或文化內(nèi)涵所吸引而產(chǎn)生的購買欲望，進(jìn)而在景區(qū)內(nèi)購買的各類商品。而景區(qū)外銷商品，則是景區(qū)為了拓展市場、打造品牌，通過開發(fā)具有景區(qū)特色的商品，如紀(jì)念品、手工藝品等，銷售給游客以外的人群，這些商品不僅可以在景區(qū)實(shí)體店購買，還可以通過景區(qū)相關(guān)網(wǎng)店進(jìn)行線上購買。

◆ 大旅游商品市場的崛起

近年來，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，生活類工業(yè)品在旅游商品銷售中的占比呈現(xiàn)出迅猛增長的趨勢。特別是在經(jīng)濟(jì)繁榮的旅游地區(qū)，游客對(duì)生活類工業(yè)品的購買熱情高漲，其消費(fèi)比例甚至能達(dá)到旅游購物總額的八成。

為了區(qū)分傳統(tǒng)旅游商品，如旅游紀(jì)念品、工藝品和農(nóng)副產(chǎn)品，現(xiàn)在出現(xiàn)了包含生活類工業(yè)品等在內(nèi)的更廣泛范疇的旅游商品，被稱作大旅游商品。實(shí)際上，在那些大旅游商品市場發(fā)展得好的地區(qū)，旅游購物的比重在旅游總收入中占據(jù)顯著地位，同時(shí)其絕對(duì)值也相當(dāng)可觀。為了滿足游客日益多樣化的需求，旅游商品行業(yè)正逐漸向全品類的大旅游商品轉(zhuǎn)型，這已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

◆ 景區(qū)外銷商品的新潮流

在旅游商品領(lǐng)域的探索中，一個(gè)常常被忽視的方面是景區(qū)外銷商品的開發(fā)。許多景區(qū)往往僅專注于景區(qū)內(nèi)銷售的旅游商品，然而，這些商品的銷售額往往受限于景區(qū)游客數(shù)量，難以形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也限制了景區(qū)資源的充分利用。更進(jìn)一步說，景區(qū)本身并未被賦予孵化新產(chǎn)業(yè)或作為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的角色。

實(shí)際上，每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的資源價(jià)值，特別是高A級(jí)景區(qū)，它們蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源。深入挖掘并充分利用這些資源，可以使景區(qū)轉(zhuǎn)型為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的孵化器，這不僅有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于景區(qū)的資源特性、地域特色及優(yōu)勢，發(fā)展景區(qū)外銷商品已成為旅游商品行業(yè)的嶄新趨勢。

02貼近日常生活的旅游商品

隨著景區(qū)游客復(fù)游率的逐年提升，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品在景區(qū)銷售中的占比逐漸減少。游客們更傾向于購買那些能夠提升生活品質(zhì)、具有實(shí)用性的特色商品。為了滿足這一市場需求，不少景區(qū)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如泰山玉智能手鏈，它不僅融入了景區(qū)的獨(dú)特文化，還結(jié)合了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與現(xiàn)代科技，因此深受游客喜愛。當(dāng)前，越來越多的景區(qū)開始致力于開發(fā)這類貼合日常生活的旅游商品，這已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

◆ 旅游商品開發(fā)策略的轉(zhuǎn)變

過去，許多景區(qū)往往只關(guān)注旅游商品的開發(fā)數(shù)量，而忽視其實(shí)際銷售效果。這種盲目開發(fā)的方式，往往導(dǎo)致設(shè)計(jì)單位在短時(shí)間內(nèi)為景區(qū)設(shè)計(jì)出大量“貼畫式”的新品，即將景區(qū)的特色景觀簡單地印在各種日常用品上，如帽子、杯子、鑰匙鏈等。然而，這種設(shè)計(jì)方式往往缺乏創(chuàng)新性和實(shí)用性，導(dǎo)致游客們雖然感興趣，但實(shí)際購買意愿并不強(qiáng)。

如今，隨著市場需求的轉(zhuǎn)變，越來越多的景區(qū)開始注重旅游商品的質(zhì)量和實(shí)用性。他們不再追求單純的開發(fā)數(shù)量，而是更加關(guān)注如何結(jié)合景區(qū)的獨(dú)特文化和當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)出能夠真正提升游客生活品質(zhì)的特色商品。這種轉(zhuǎn)變不僅有助于提高景區(qū)的銷售收入，更有助于塑造景區(qū)的品牌形象，提升游客的滿意度和忠誠度。

◆ 游購融合的深化

過往，旅游商品的銷售往往局限于專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售模式。這些商店大多與旅游活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度不高，缺乏與旅游的深度結(jié)合。如今，眾多商店已開始嘗試通過與旅游的緊密結(jié)合來推動(dòng)旅游商品的銷售。這包括精心選擇商店位置，打造特色商業(yè)街和購物街，以及針對(duì)游客開展宣傳促銷活動(dòng)等。這些舉措極大地促進(jìn)了旅游商品的銷售，讓游客在旅行過程中能夠享受到便捷輕松的購物體驗(yàn)。特別是商業(yè)街和商店內(nèi)外的旅游吸引物的設(shè)置，使得旅游購物店、商業(yè)街和購物街呈現(xiàn)出一種景點(diǎn)化的趨勢。

◆ 多品類、全系列開發(fā)

以綠茶為例，日本市場上的綠茶冰激凌種類繁多，達(dá)到上百種，同時(shí)，綠茶烘焙食品也數(shù)不勝數(shù)。此外，綠茶在化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)域的應(yīng)用也極為廣泛，品種繁多。海南省同樣在特色旅游商品開發(fā)方面取得了顯著進(jìn)展，椰子食品、椰子類化妝品、護(hù)膚品以及首飾等都在不斷推陳出新。這種多品類、多品種、全系列的特色旅游商品開發(fā)策略，正日益受到企業(yè)和旅游者的青睞。

◆ 生活化設(shè)計(jì)取代刻板文化符號(hào)

過去，許多旅游商品開發(fā)者過于強(qiáng)調(diào)文化元素，將各種文化符號(hào)和圖案簡單地以貼畫方式應(yīng)用于現(xiàn)成商品上，導(dǎo)致設(shè)計(jì)缺乏新意，顯得呆板乏味。這種做法初期或許能吸引少數(shù)旅游者的購買和拍照，但長期來看，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性的旅游商品難以獲得廣泛關(guān)注。

隨著市場的變化，旅游商品開發(fā)者開始逐漸擺脫這種刻板的文化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向更注重生活化的旅游商品開發(fā)。他們致力于為人們的美好、幸福生活提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣的轉(zhuǎn)變不僅提升了旅游商品的價(jià)值，也更加符合現(xiàn)代旅游者的需求。

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