齊魯網(wǎng)·閃電新聞6月17日訊 近日，2025中國旅游商品大賽結果在義烏公布，泰安市泰山區(qū)“遇石記·泰山守護·泰山老奶奶祈福套裝”在眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲大賽金獎。這是泰山區(qū)文創(chuàng)旅游商品連續(xù)三年斬獲國家級旅游商品賽事金獎，進一步彰顯了泰山區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力。

泰安遇石記立足泰山文化底蘊，系統(tǒng)梳理歷史、非遺、民俗、藝術等文化資源，提煉文化元素、文化IP、傳說故事等內(nèi)容，創(chuàng)意設計具有濃郁泰山特色、承載泰安獨特記憶的文創(chuàng)商品和旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品多次獲得國家、省、市級文創(chuàng)旅游商品獎項，成為傳播泰山文化的重要載體。在泰山區(qū)，這樣的文創(chuàng)標桿企業(yè)已形成集群效應：泰安敢當旅游文化發(fā)展有限公司以泰山“鎮(zhèn)山三寶”之首的沉香獅子為原型，融合石敢當習俗，創(chuàng)作泰安城市吉祥物“敢敢”“當當”，榮獲2024中國特色旅游商品大賽（中國旅游商品大賽）金獎；泰安大世文創(chuàng)文化創(chuàng)意公司“背有靠山”穩(wěn)如泰山系列抱枕則以現(xiàn)代設計理念詮釋泰山文化，榮獲2023山東省旅游商品大賽優(yōu)秀獎。這些企業(yè)以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代表達”的創(chuàng)新理念，持續(xù)推動全區(qū)旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品向高品質(zhì)、市場化發(fā)展。

文創(chuàng)和旅游商品不僅凝聚著特色文化，而且是提升旅游消費、推動旅游產(chǎn)業(yè)化的關鍵抓手。近年來，泰山區(qū)發(fā)揮坐擁泰山、徂徠山、汶河的優(yōu)勢，深入挖掘文旅資源，打造傳遞泰山文化的文創(chuàng)精品和旅游商品。

搭建平臺 激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動能

搭建資源整合平臺，通過成立泰山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)促進會，泰山區(qū)整合人才、藝術、創(chuàng)意、科技等資源，推動市場健康運行；搭建創(chuàng)意孵化平臺，承辦“會當凌絕頂”文創(chuàng)驅(qū)動文旅新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)會等活動，依托競賽交流推動創(chuàng)意無限；搭建宣傳推廣平臺，依托“泰山動漫節(jié)”“泰山石敢當文化節(jié)”“泰山喊茶民俗活動”等節(jié)會活動，不斷擴大文創(chuàng)旅游商品品牌影響力，三大平臺聯(lián)動推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“設計——轉(zhuǎn)化——營銷”閉環(huán)發(fā)展。

以賽促產(chǎn) 品牌建設顯成效

泰山區(qū)組織文創(chuàng)企業(yè)積極參加國家、省、市文創(chuàng)類商品大賽，形成“拳頭”產(chǎn)品，樹立泰山區(qū)旅游商品品牌知名度和影響力。先后榮獲國家級旅游商品大賽金獎3項、山東省旅游商品大賽5項、“好客山東·好品山東”旅游必購品2項，入選“泰有禮”城市禮品名錄產(chǎn)品7項，“泰吉祥”“泰如意”商品獎13項，城市吉祥物“敢敢”和“當當”作為文化符號亮相《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》，在歌舞節(jié)目《山山而川》中與觀眾驚喜互動。

構建營銷網(wǎng)絡 拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道

泰山區(qū)開展旅游商品進景區(qū)、進文化場館、進酒店、進商超等活動，分別在圖書館、文化館大廳設置山東手造禮遇泰安展示區(qū)；在寶泰隆等A級景區(qū)分別設立旅游購物區(qū)；高端（星級）酒店配套設置泰山特產(chǎn)購物區(qū)；在福憩泰山游客中心設置泰山特產(chǎn)展示區(qū)；在大型商超設置特產(chǎn)購物區(qū)；Tai集文創(chuàng)特產(chǎn)倉打造集文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、非遺技藝展示、文化體驗于一體的綜合性文化空間，通過展示和銷售進一步推動文創(chuàng)旅游商品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

“下一步，泰山區(qū)將深挖泰山文化內(nèi)涵，立足旅游商品品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品設計、線上線下聯(lián)動，推動旅游商品消費升級，讓優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)成為游客‘帶得走的文化記憶’”。泰山區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長謝玉興說。