消費日報網(wǎng)訊（記者 羅穎）位于北緯28度，長、沱兩江交匯之處的瀘州是名副其實的中國酒城，“濃香鼻祖”瀘州老窖就誕生于這座釀造幸福的城市。從上世紀80年代起，瀘州老窖通過“羅漢花園式工廠”“安寧現(xiàn)代化包裝車間”“瀘州老窖陳列室”“有機高粱基地”“酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)”等項目的建設(shè)及改造工作，形成了初具規(guī)模的瀘州老窖景區(qū)。

瀘州老窖景區(qū)

瀘州老窖博物館

2004年，瀘州老窖景區(qū)成為行業(yè)首家“全國工業(yè)旅游示范景點”，以國窖1573廣場為中心輻射企業(yè)各參觀景點，形成瀘州老窖工業(yè)名酒文化旅游線。景區(qū)以獨家擁有的“雙國寶”資源——全國重點保護文物“1573國寶窖池群”和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”為核心，成為了探索中國浩瀚酒史文化的旅游勝地。其中，瀘州老窖博物館作為我國酒行業(yè)第一批建成的博物館，也是唯一成為中國博物館協(xié)會會員單位的酒文化博物館，于2022年在經(jīng)過重新布展后盛裝開館投入運行，深厚的底蘊、精美的酒器和動人的酒文化故事，吸引了大批游客，是瀘州旅游必到的“打卡目的地”。

全國工業(yè)旅游示范點

國家AAAA級瀘州景區(qū)

國家工業(yè)遺產(chǎn)——瀘州老窖窖池群及釀酒作坊

瀘州老窖景區(qū)——國家工業(yè)旅游示范基地

瀘州老窖景區(qū)先后被評為國家AAAA級景區(qū)、第二批國家工業(yè)遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游示范基地、入選2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目”名錄、2023-2025年國家級非遺生產(chǎn)性保護示范基地、四川省科技旅游示范基地、四川省愛國主義教育基地、四川省科普基地等稱號。

兩家聯(lián)手，攜手寫就酒旅融合新篇章

中瀘文旅LOGO

2020年，在“酒旅融合”的大背景下，瀘州老窖首開先例與中國旅游頭部企業(yè)中旅集團強強聯(lián)合，共同出資3億元設(shè)立央屬合資企業(yè)——中旅瀘州老窖文化旅游發(fā)展有限公司，致力成為國內(nèi)一流的酒旅融合標桿企業(yè)。經(jīng)過3年的不斷發(fā)展，實現(xiàn)了管理服務(wù)標準化、演藝活動沉浸化、運營管理專業(yè)化，全面提升了景區(qū)運營檔次。

桂里泊院酒店

目前，中瀘文旅公司以“一心兩核、一帶多點”總體發(fā)展布局（即以國寶窖池為中心，乾坤酒堡和張壩為支撐核，以長江生態(tài)旅游帶串聯(lián)瀘州其他優(yōu)質(zhì)旅游項目），聚焦“兩條主線”（即旅游+白酒），確立“以酒養(yǎng)旅、以旅促酒、酒旅融合”奮斗目標，建立“六大管控體系”，推動“六大提升行動”等具體部署，促進酒旅融合價值裂變。目前，以精品打造為目標，高標準完成了張壩“桂里泊院”酒店建設(shè)并試運營，配合瀘州市順利啟動瀘州長江游輪項目，開拓創(chuàng)研“小酒館”等酒旅融合體驗新場景，開啟了打造一流酒旅融合標桿強企的新征程。

三頭并進，推動酒旅融合高質(zhì)量發(fā)展

中國酒城·長江生態(tài)旅游帶項目

一是優(yōu)化“頂層設(shè)計”，促進酒旅融合布局完善：以75公里長江瀘州段為中軸，形成了“中國酒城·長江生態(tài)旅游帶下項目”整體規(guī)劃，打造“1385”旅游空間發(fā)展格局，1即一條長江生態(tài)旅游軸，3即三大重點發(fā)展組團，8即八大支撐片區(qū)，5即五大核心產(chǎn)品。其中，通過打造5大頂級酒文產(chǎn)融合產(chǎn)品，即江（長江游輪）、城（千古酒城）、島（中央旅游島）、山（中華酒山）、園（長江生態(tài)莊園），真正實現(xiàn)文產(chǎn)融合、酒旅融合，變酒業(yè)影響力為旅游競爭力，為游客提供全新的生活方式。

二是推動重大項目建設(shè)，持續(xù)提升工業(yè)旅游品質(zhì)：聚力建設(shè)“窖、洞、坊、園、谷”項目，大力推進中國酒城·長江生態(tài)旅游帶、中國白酒博物館等重大項目，并且以瀘州老窖景區(qū)創(chuàng)建5A景區(qū)為契機，實現(xiàn)以酒促旅、以旅帶酒、互融互促，最大限度激發(fā)消費潛能，打造世界酒文化旅游目的地。

瀘州老窖景區(qū)可視化平臺

三是抓住數(shù)智化新賽道，打造瀘州老窖景區(qū)超級IP：圍繞瀘州老窖景區(qū)作為“中國白酒文化朝圣之地”的定位，梳理故事邏輯、創(chuàng)新沉浸方式、深挖精神價值，運用融合性思維開展運營，探索情感的同頻共振與瀘州酒城文化的共同營造。同時，抓住數(shù)智化新賽道，強化科技賦能，從“管理、服務(wù)、營銷”三大板塊建立智慧旅游景區(qū)，為游客提供“游前、游中、游后”全方位體驗。

通過項目的開發(fā)、建設(shè)和運營，在瀘州老窖景區(qū)形成“文化遺產(chǎn)+文博+文旅+文創(chuàng)”聚集區(qū)，全面提升瀘州老窖的品牌影響力和國際美譽度，構(gòu)成酒城和行業(yè)的形象IP。

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網(wǎng)址: 以四川瀘州老窖景區(qū)為抓手 推動酒旅融合新發(fā)展 http://www.u1s5d6.cn/newsview1446340.html