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2018科學早教大會召開：聚焦父母陪伴洞察早教趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月28日 04:24

　　《陪孩子走過關鍵六年》是中國首本科學早教親子家教類科普讀物,由著名心理學家、中國關工委兒研中心主任張侃教授主編。該書今年5月20日正式上線當當網(wǎng),上市7天成為新書熱銷榜第一位,兩周熱銷5萬冊,贏得1740條好評,截至7月10日,銷量已突破18萬冊。

　　為何這本育兒書籍會受到父母們的追捧?陳立均表示,在關于早期教育的書籍中,關于繪本、文學等方面的可謂比比皆是,可關于父母教育和兒童心理能力發(fā)展的書并不多,且能夠做到以一種科學嚴謹?shù)膽B(tài)度,客觀坦誠跟父母普及這方面知識的則少之又少,本書的出現(xiàn)正好彌補了這一市場空缺。它抓住了新爸新媽對于孩子成長的諸多痛點,有理論、有方法、有案例,全方位闡釋了兒童早期成長的核心點,告知父母如何科學地學習,貫徹“育兒育己,父母先行”的理念。

　　記者了解到,《陪孩子走過關鍵六年》一書正是中國科學早教專業(yè)智庫“科學早教30人論壇”一年來取得的重要成果之一?！翱茖W早教30人論壇”發(fā)起者、中國心理學會常務副秘書長梅建介紹,取得的其他三項成果是:

　　2017年10月,科學早教閱讀推廣聯(lián)盟正式成立,致力于推薦更多的好繪本,提升中國兒童閱讀能力,并打造了一檔繪本推薦類視頻節(jié)目《繪本奧斯卡》和《積木寶貝奇妙故事》,演繹大量經(jīng)典繪本。

　　2018年6月,《繪本奧斯卡》年度十佳繪本評選活動在京召開。通過本次繪本評選活動,共同探索親子閱讀新發(fā)展,強調(diào)親子閱讀的重要性。

　　成立科學育兒微學院——中國專業(yè)的科學早教第一社群。科學育兒微學院是0~6歲孩子的父母線上學習育兒知識的平臺。由微視文化傳媒聯(lián)合中國關工委兒研中心科學早教專業(yè)委員會共同創(chuàng)立。匯聚各領域的早教專家,以視頻、音頻、直播的形式向?qū)W員提供科學系統(tǒng)的育兒課程。微學院學員可以在這里分享育兒經(jīng)驗、交流育兒話題、參加線上活動。成立一年多,科學育兒微學院擁有近3萬的會員,開展了100多堂早教專家微課和300多天早課。

　　大數(shù)據(jù)、新趨勢:洞察父母教育、兒童視頻和早期閱讀

　　新生代父母教育趨勢:媽媽掌握育兒話語權(quán),心理發(fā)展最受關注

　　大會主辦方聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心、新浪微博母嬰以及微視文化傳媒,歷時三個月,通過對2017年1月至2017年12月的微博數(shù)據(jù)進行分析,同時輔以配合2.3萬份網(wǎng)絡問卷調(diào)查以及線下訪談等多種手段,對2018年中國新生代父母教育需求進行分析,捕捉了父母教育新趨勢。

　　會上,微博運營泛生活部總經(jīng)理李梁介紹,整體調(diào)查顯示:2017年微博泛母嬰育兒用戶達1.6億,占微博月活躍用戶的40%,母嬰育兒熱度全面上漲。在家庭帶娃角色上數(shù)據(jù)顯示:媽媽主帶占比超50%、長輩主帶占比41%,媽媽依然為帶娃主力,享有育兒話語權(quán),隔代育兒趨于平衡。而快速變化的時代增加新生代父母的焦慮感,父母對自己在育兒中的角色滿意度偏低,近六成的父母認為自己做的不夠好。

　　在父母教育上,有高達91%的新生代父母,更為關注孩子的心理教育。陪伴孩子時間方面,大部分父母的顯性陪伴表現(xiàn)不錯,有固定的親子相處時間。但依然存在“隱性失陪”現(xiàn)象,父母雖然拿出時間陪伴孩子,但缺乏有效的互動且陪伴質(zhì)量普遍偏低。

　　童書原創(chuàng)市場趨勢:原創(chuàng)繪本趨勢上揚,國學、詩詞大熱

　　2018年中國早期閱讀趨勢報告,由承辦方微視文化傳媒聯(lián)合當當網(wǎng)共同發(fā)布。微視文化傳媒總編輯劉燕解讀數(shù)據(jù):以當當為例,平臺當前累計會員突破2.5億,活躍用戶4000多萬,其中童書用戶占比28%。針對童書市場原創(chuàng)情況,依舊維持在引進版童書為市場主力的現(xiàn)狀,5年累計暢銷“TOP1000榜”中,原創(chuàng)與引進的比例基本保持在3:7,中國原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比、單本品效上都相對較少。不過可喜的是,2017年“TOP1000榜”中我國原創(chuàng)作品占40%,“TOP10榜”中我國原創(chuàng)作品占4席,紛紛達到歷年之最,原創(chuàng)繪本后來居上,趨勢整體上揚。

　　當當網(wǎng)還公布了2017年童書品類結(jié)構(gòu),兒童文學、圖畫書、科普百科依舊是童書的“三駕馬車”。兒童文學方面,數(shù)據(jù)顯示,2017年出現(xiàn)了國學復蘇、詩詞大熱的趨勢,中國兒童文學占比高達18%;圖畫書領域,逆商教育、中國傳統(tǒng)文化成為熱點,原創(chuàng)中對兒童逆商教育、挫折教育越來越重視;科普百科類圖書則呈現(xiàn)出明顯的地理熱、太空熱狀態(tài),《寫給兒童的中國地理》上架3周銷售突破1萬套,累計銷量近300萬冊,持續(xù)穩(wěn)居科普暢銷榜首位。同時,兒童早期閱讀時間前移,超過半數(shù)的家庭,在孩子一歲前便開始親子閱讀。另外,有78%的父母希望可以通過親子游戲等對童書閱讀進行延伸,多元化閱讀需求極為明顯。

　　中國兒童視頻節(jié)目收視趨勢:兒童心理大熱,寓教于樂期待突出

　　國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站愛奇藝聯(lián)合主辦方微視文化傳媒調(diào)研4萬份數(shù)據(jù),分析出2018年中國兒童視頻節(jié)目收視趨勢報告?，F(xiàn)場中國傳媒大學教授王暉解讀了報告。2018年兒童視頻節(jié)目熱詞及趨勢可概括為三點:更關注兒童心理認知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動型IP、早教啟蒙類付費節(jié)目成為發(fā)展新趨勢。在觀看首選媒介上,智能收視硬件占居首位,智能電視、手機、Pad成為熱門收看設備。同時親子陪伴意識上升明顯,經(jīng)常陪伴的父母占比達63%,低齡段兒童在觀看節(jié)目時,父母的陪伴意識更加明顯。“一方面低齡孩子的自控較差,需要父母介入;另一方面對于眼健康的考慮,以及對兒童節(jié)目的篩選和把控,也是親子陪伴比例較高的原因之一。”

　　早教啟蒙成為收視兒童尤其是6歲前孩子收看節(jié)目的新動機,1-3歲、3-6歲以及6歲以上,“增長知識”需求的占比均在六成以上。年齡段越大,對兒童節(jié)目的娛樂功能需求越為強烈。但總體來看,中國的父母普遍希望兒童節(jié)目具備教育意義和啟蒙功能,寓教于樂期待突出。

　　傳遞愛心、播種知識:普及早教知識、助力脫貧攻堅

　　會上還發(fā)起了“科學早教萬里行”大型公益活動。中國關工委兒研中心秘書長鄔明朗強調(diào)了“科學早教萬里行”的背景和必要性,強烈呼吁社會各界共同關注貧困兒童的早期教育。

　　治貧先治愚,扶貧必扶智?！蛾P于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》將“發(fā)展教育脫貧一批”定為脫貧的“五個一批”之一。相應國家號召、承擔社會責任,大會號召城市地區(qū)的專業(yè)機構(gòu)積極投身教育扶貧,將關注的重心放在了貧困地區(qū)0-6歲孩子的早期教育問題上?！爱斍叭杂泻芏嗲钒l(fā)達地區(qū)的孩子,他們因為教育資源短缺、家庭條件局限、父母意識不足等等,不能享有優(yōu)質(zhì)的早期教育,也缺少了應有的高質(zhì)量陪伴?！?/p>

　　王如文教授表示:針對問題,中國關工委兒研中心科學早教專業(yè)委員會發(fā)起了“科學早教萬里行”活動,同時吸引到騰訊公益頻道、積木寶貝科學早教集團、化學工業(yè)出版社、搜狐母嬰等十余家權(quán)威機構(gòu)的參與?；顒訉v時1年,于2018年7月從北京出發(fā),途徑山西太原、陜西西安、湖南衡陽、湖北鄂州等18個地區(qū),最后到達新疆烏魯木齊,行程約12000公里。

　　據(jù)悉,活動以傳遞愛心、傳遞知識、傳遞科學早教為目的,捐贈物將以早期教育圖書和玩具為主,包含兒童繪本、科普百科、兒童文學、積木類益智玩具等。一本好書,可以幫孩子開闊視野,增長見識;而一個玩具,則可以讓孩子在培養(yǎng)手腦協(xié)調(diào)能力的同時,豐富其想象力。在給予豐富的物質(zhì)資助外,活動還特別為0-12歲的孩子精心準備了兩堂課,分別是針對0-3歲孩子的“早教親子課堂”,以及3-12歲孩子的“繪本課堂”,給當?shù)睾⒆訋タ茖W早教知識,給父母帶去豐富的早教常識。

　　據(jù)悉,活動還在招募更多的愛心企業(yè)及社會各界愛心人士,共同關注貧困兒童公益事業(yè),傳遞社會正能量。

　　另外,在當日下午,主辦方特別舉辦三場分論壇,主題分別為《當早教的“慢藝術(shù)”遇到產(chǎn)業(yè)“快發(fā)展”》、《全媒介融合業(yè)態(tài)下的繪本產(chǎn)業(yè)化》、《積木類玩具如何玩出科學》,業(yè)內(nèi)專家對議題展開了充分討論。

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