波士頓龍蝦+多功能鍋+視頻拜年+催淚電影=江蘇“原年人”的春節(jié)姿勢 | 我蘇特稿

今年春節(jié)，就地過年的你是不是又創(chuàng)造了消費記錄？正如有朋友說的，過年就是……換個地方，和家人一起，把一年打工掙的錢花完……嗯，你不是一個人！

過年開工第一天，小蘇帶你在數(shù)據(jù)的變化和案例解析中，看看大家伙兒的春節(jié)消費，感受江蘇春節(jié)的“脈動”。

悅人悅己的“剁手狂魔”：波士頓龍蝦蘇州銷量增10倍

一年到頭，發(fā)了打工錢，拿了年終獎，奔個啥圖個啥？自然是期待已久的和家人團聚，還有實現(xiàn)自己年初許下的小夢想。

這不，這七天，江蘇人民的“逛吃逛吃”模式持續(xù)升溫。從消費中，也能看出，百姓生活質量節(jié)節(jié)高。春節(jié)幾天，各大商場人氣爆棚。據(jù)對全省重點商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測和初步統(tǒng)計， 春節(jié)期間共實現(xiàn)銷售額約177.3億元，與2019年相比增長23%。南京市重點監(jiān)測的91家樣本企業(yè)7天合計實現(xiàn)銷售額19.3億元，同比增長131.7%，與2019年相比增長近20%。

“沒事兒弄點好的吃吃吧！”“吃出健康、用出品位”成為了人們的追求。象征著品質生活的車厘子、草莓自由怎么能少的了！從商超銷售來看，年節(jié)型消費升級趨勢明顯。 大潤發(fā)波士頓龍蝦銷量同比去年春節(jié)期間提升109.7%，蘇州增幅達到驚人的10倍。進口車厘子、奇異果、草莓等水果禮盒也都出現(xiàn)了不同程度的增長，其中 蘇州和南京人最愛的禮盒卻是皇冠丹麥曲奇餅干。天然食品、保健品禮盒、綠色蔬菜、盒裝酒等商品也成為人們的首選。

美食、新衣、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲。宿遷金鷹購物中心舉辦“浪漫鉆石氣球雨”等活動，僅情人節(jié)當天銷售額就突破1000萬元。常州市重點監(jiān)測的36家大中型零售企業(yè)黃金珠寶類銷售額為3449.2萬元，較2020年、2019年春節(jié)分別增長587.4%、42.7%。

此外，給家里置辦點新電器迎接新年也是個好兆頭。在家電賣場，智能家電、綠色家電、手機平板等升級產(chǎn)品成為銷售主力軍。南京市重點監(jiān)測的6家家電企業(yè)銷售額同比增長107.1%。蘇寧易購工作人員表示，整個年貨促銷期間， 多功能鍋同比增長超800%，電烤箱類產(chǎn)品同比增長超300%。按摩儀、戴森電吹風等更符合受眾需求的個性化產(chǎn)品，成為今年春節(jié)的熱門產(chǎn)品。

高端汽車消費同樣快速增長。 南通市寶馬、奔馳、奧迪、保時捷4家豪華品牌汽車4S店銷售達到859萬元，同比增長236.1%。

視頻拜年“原年人”：江蘇視頻拜年數(shù)量排第二

對于就地過年的“原年人”來說，線上消費一樣享受極致的樂趣。 春節(jié)7天，南京網(wǎng)上年貨節(jié)參與企業(yè)累計銷售超21億元，其中，食品酒水、電腦整機、年貨禮盒、大家電品類增長均超過40%。

網(wǎng)購之余，動動手指，年輕人的春節(jié)拜年、休閑兩不誤。2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長11倍，今年“原年人（原地過年的人）”的過年方式正在發(fā)生變化，從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習俗也有了新傳承。而在各省份中， 江蘇人發(fā)布的拜年視頻數(shù)量排第二，前三名的省份分別是河南、江蘇、山東。

線上過年少不了發(fā)發(fā)紅包。支付寶數(shù)據(jù)顯示， 今年參與紅包拜年上漲了267%，“紅包”搜索量上漲了538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發(fā)紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。全國最慷慨紅包地圖也由此誕生， 江浙滬、廣東地區(qū)幾乎包攬了最愛發(fā)紅包的前十名。

最牛電影“發(fā)燒友”：江蘇票房躍居全國第一

看電影也成了過年的標配，作為全年的第一大檔期，春節(jié)檔的表現(xiàn)對于全年的電影票房和影院營收意義重大，加之因疫情而停擺的2020年春節(jié)票房，今年的春節(jié)檔自然令各位“發(fā)燒友”們期待滿滿。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月16日，中國電影市場2021年度總票房已突破100億，其中國產(chǎn)影片占比超96%。而春節(jié)期間，中國電影市場票房已突破65億元，刷新中國影史單日票房等多項國內外票房紀錄。江蘇電影市場也毫不示弱， 大年初一和初二兩天，江蘇就貢獻3.6億元票房，躍居全國第一，占比高達11.9%。截至發(fā)稿前，春節(jié)檔全省13 個設區(qū)市已經(jīng)全部進入全國電影票房城市排名前 70，而南京也入圍全國最愛賀歲檔城市TOP 10，成為名副其實的“票倉”。

在影片方面，燈塔專業(yè)版顯示，截至2月18日， 《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》分別以36.22億元、28.93億元、5.61億元的票房成為今年春節(jié)檔的TOP3電影。經(jīng)歷了為期一年的延期上映，《唐人街探案3》上映首日票房達10.15億元，創(chuàng)下全球首日票房紀錄，率先引爆春節(jié)檔。賈玲執(zhí)導的電影處女作《你好，李煥英》則以口碑逆襲，在初三開始口碑發(fā)酵，排片占比超過25%，至大年初五票房占比突破50%，作為今年春節(jié)檔唯一的喜劇類型片，《你好，李煥英》被觀眾稱之為“能把你看哭的喜劇”，居豆瓣實時熱門書影音TOP1，評分高達8.2分。

從“價”來看， 初一至初五平均票價分別為49.2/49.4/50.2/48.7/49.2元，相比2019年分別增長9%/9%/12%/10%/11%，其中初三疊加情人節(jié)，平均票價超過50元，推動總體票房上漲。

深度游新晉“大玩家”：就地旅游 云上打卡

在“就地過年”的背景下，“原年人”自然也少不了出去打卡玩樂。今年春節(jié)江蘇省文旅廳會同全省各地文旅部門推出了近500項獨具“水韻江蘇”特色的新春文化活動，全省315家A級旅游景區(qū)免費開放，各圖書館、博物館、美術館等公共文化場館均“不打烊”，持續(xù)為“原年人”的新年增趣添彩，進一步釋放文旅消費潛力。

據(jù)江蘇省文化和旅游廳大數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 今年春節(jié)全省接待游客總量達3514.41萬人次，較2019年同期上漲3.06%；實現(xiàn)旅游總收入238.85億元，恢復到2019年的85.1%。

“就地過年”引發(fā)的春運客流量大幅下降，也使得消費者的假期旅游消費趨勢發(fā)生了變化，催熱了本地深度游。途牛數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，有關“本地游”“周邊游”“自駕游”產(chǎn)品的咨詢量持續(xù)攀升。以南京為例， “紫清湖”“南京歡樂谷”“紅山動物園”“溧水”等本地游關鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲均在100%以上，其中，“紅山動物園”搜索量環(huán)比上漲214%，成為許多當?shù)鼐用翊汗?jié)假期及周末的打卡地之一。無獨有偶，支付寶數(shù)據(jù)顯示， 本地酒店消費和本地景區(qū)消費也都實現(xiàn)了翻倍增長，由此可見，當?shù)厣疃扔瓮娣ㄖ饾u成為人們的“剛需”，今年春節(jié)，“就地旅游”的新體驗同樣成為“原年人”們的普遍需求。

“云旅游”、“云演藝”、“云直播”等也成為疫情防控常態(tài)化下催生出的新業(yè)態(tài)。南京博物院推出的重磅展覽《百花呈瑞——南京博物院藏歷代花鳥畫迎春特展》、在江蘇省美術館舉辦的《盛世春光——2021江蘇省國畫院新春先例賀歲大展》都以新角度和新展現(xiàn)為云上旅客帶來了精彩的丹青盛宴。在抖音和快手號“文化進萬家——非遺過大年”視頻展播家鄉(xiāng)年活動，各位小伙伴還可以看到秦淮燈會、馬莊燈俗、桃花塢木版年畫、海安花鼓等傳統(tǒng)非遺“大餐”，即使遠離家鄉(xiāng)，也能感受到濃濃的家鄉(xiāng)年味兒。

“就地過年”改變了以往的人口分布，也使得需求端呈現(xiàn)出更多消費的結構性特征，“春節(jié)經(jīng)濟”的火熱一方面是疫情防控下的彈性需求，同時也預示著新的一年整個江蘇消費市場的蓬勃活力和紅火氣息。“原年人”的春節(jié)姿勢，也一定會為2021年的美好生活注入新的“打工魂”！

（數(shù)據(jù)來源/融媒體新聞中心、中江網(wǎng)、新華報業(yè)網(wǎng)、國泰君安等 圖片/源自網(wǎng)絡 編輯/唐寶妍 楊藝 設計/邵靜娟）

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