01市場概況與新趨勢

保健食品市場持續(xù)繁榮，品牌線上競爭愈發(fā)激烈。近日，魔鏡洞察發(fā)布了《2024年度消費新潛力白皮書》，揭示了保健食品市場的最新動態(tài)。該報告顯示，保健食品市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇，不僅市場規(guī)模持續(xù)擴大，而且呈現(xiàn)出細分化和個性化的新趨勢。

【 市場規(guī)模與渠道變化 】

2024年線上銷售額高達1298.9億元，同比增長15.2%，銷量也突破733百萬件，同比激增近20%。這一系列數據表明，保健食品市場的競爭日益激烈，品牌們正全力以赴爭奪線上市場份額。

【 品牌競爭格局 】

隨著保健食品市場的持續(xù)繁榮，各大品牌均呈現(xiàn)出不同程度的銷售額增長。在激烈的市場競爭中，天貓、京東平臺品牌格局日趨復雜。斯維詩和湯臣倍健憑借其深厚的品牌實力，依舊穩(wěn)坐兩大電商平臺的頭把交椅，新興品牌崛起，市場份額擴大了2.8%。

02新興平臺作用

【 抖音平臺的崛起 】

抖音平臺在保健食品市場的崛起尤為引人注目。眾多品牌紛紛入駐抖音，利用其強大的內容營銷能力和精準的算法推薦，以及活躍的用戶生態(tài)，實現(xiàn)了顯著的銷售增長。諾特蘭德和仁和等品牌憑借豐富的產品線在抖音渠道中脫穎而出，新品牌入駐抖音增多，為市場注入了新的活力。

03細分品類發(fā)展

【 骨骼健康市場 】

《白皮書》數據顯示，2024年線上骨骼健康保健食品市場規(guī)模已達到115億元，同比增長18.4%，顯示出市場的穩(wěn)步增長態(tài)勢。梁宇飛指出，人口老齡化、骨骼健康意識的提升以及科學喂養(yǎng)理念的普及等因素共同推動了骨骼健康行業(yè)的快速發(fā)展。在骨骼健康市場中，益節(jié)和斯維思等品牌憑借其主打關節(jié)健康產品深受消費者喜愛。

【 睡眠管理市場 】

當下，快節(jié)奏的工作與生活壓力使得睡眠問題普遍存在，進而推動了相關保健食品需求的不斷攀升。2024年睡眠管理類保健食品的市場規(guī)模已達到28.3億元，同比增長率高達55.8%。梁宇飛指出，隨著工作和生活節(jié)奏的加快，國民的睡眠問題日益凸顯，對高質量睡眠的追求也日益旺盛，這進一步催生了龐大的睡眠經濟市場。

04未來趨勢與挑戰(zhàn)

【 市場多元化與個性化 】

展望未來，保健食品市場預計將在復合成分/功效、精細化的消費群體需求以及食藥同源成分的共同推動下，朝著更為多元化、個性化和科學化的方向發(fā)展。

梁宇飛強調，品牌必須緊密追蹤消費者需求的變化，結合科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化元素，來開發(fā)出更具市場競爭力和吸引力的產品，從而全面滿足消費者對健康管理的需求。品牌需深入洞察消費者的細分需求，并據此推出具有針對性的產品，加強科研投入、提升產品功效和安全性以及確保合規(guī)經營也顯得尤為重要。

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