01市場(chǎng)概況與新趨勢(shì)

保健食品市場(chǎng)持續(xù)繁榮，品牌線上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。近日，魔鏡洞察發(fā)布了《2024年度消費(fèi)新潛力白皮書》，揭示了保健食品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。該報(bào)告顯示，保健食品市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，不僅市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)出細(xì)分化和個(gè)性化的新趨勢(shì)。

【 市場(chǎng)規(guī)模與渠道變化 】

2024年線上銷售額高達(dá)1298.9億元，同比增長(zhǎng)15.2%，銷量也突破733百萬(wàn)件，同比激增近20%。這一系列數(shù)據(jù)表明，保健食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌們正全力以赴爭(zhēng)奪線上市場(chǎng)份額。

【 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 】

隨著保健食品市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，各大品牌均呈現(xiàn)出不同程度的銷售額增長(zhǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，天貓、京東平臺(tái)品牌格局日趨復(fù)雜。斯維詩(shī)和湯臣倍健憑借其深厚的品牌實(shí)力，依舊穩(wěn)坐兩大電商平臺(tái)的頭把交椅，新興品牌崛起，市場(chǎng)份額擴(kuò)大了2.8%。

02新興平臺(tái)作用

【 抖音平臺(tái)的崛起 】

抖音平臺(tái)在保健食品市場(chǎng)的崛起尤為引人注目。眾多品牌紛紛入駐抖音，利用其強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷能力和精準(zhǔn)的算法推薦，以及活躍的用戶生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長(zhǎng)。諾特蘭德和仁和等品牌憑借豐富的產(chǎn)品線在抖音渠道中脫穎而出，新品牌入駐抖音增多，為市場(chǎng)注入了新的活力。

03細(xì)分品類發(fā)展

【 骨骼健康市場(chǎng) 】

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年線上骨骼健康保健食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到115億元，同比增長(zhǎng)18.4%，顯示出市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。梁宇飛指出，人口老齡化、骨骼健康意識(shí)的提升以及科學(xué)喂養(yǎng)理念的普及等因素共同推動(dòng)了骨骼健康行業(yè)的快速發(fā)展。在骨骼健康市場(chǎng)中，益節(jié)和斯維思等品牌憑借其主打關(guān)節(jié)健康產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

【 睡眠管理市場(chǎng) 】

當(dāng)下，快節(jié)奏的工作與生活壓力使得睡眠問(wèn)題普遍存在，進(jìn)而推動(dòng)了相關(guān)保健食品需求的不斷攀升。2024年睡眠管理類保健食品的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到28.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)55.8%。梁宇飛指出，隨著工作和生活節(jié)奏的加快，國(guó)民的睡眠問(wèn)題日益凸顯，對(duì)高質(zhì)量睡眠的追求也日益旺盛，這進(jìn)一步催生了龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

04未來(lái)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

【 市場(chǎng)多元化與個(gè)性化 】

展望未來(lái)，保健食品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在復(fù)合成分/功效、精細(xì)化的消費(fèi)群體需求以及食藥同源成分的共同推動(dòng)下，朝著更為多元化、個(gè)性化和科學(xué)化的方向發(fā)展。

梁宇飛強(qiáng)調(diào)，品牌必須緊密追蹤消費(fèi)者需求的變化，結(jié)合科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化元素，來(lái)開(kāi)發(fā)出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的產(chǎn)品，從而全面滿足消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求。品牌需深入洞察消費(fèi)者的細(xì)分需求，并據(jù)此推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品，加強(qiáng)科研投入、提升產(chǎn)品功效和安全性以及確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)也顯得尤為重要。

相關(guān)知識(shí)

普洱茶市場(chǎng)發(fā)展策略分析：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與未來(lái)趨勢(shì)
普洱茶市場(chǎng)前景：挑戰(zhàn)、機(jī)遇與未來(lái)趨勢(shì)分析
2024保健品市場(chǎng)趨勢(shì)：增長(zhǎng)新動(dòng)力與未來(lái)機(jī)遇揭曉
中國(guó)普洱茶市場(chǎng)：趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇
餐飲行業(yè)的未來(lái)：健康飲食趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
B2B醫(yī)藥電商平臺(tái)：現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)、機(jī)遇與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)深度剖析
輕食革命：2024年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇揭秘
保健食品的未來(lái)發(fā)展：新技術(shù)、新趨勢(shì)與新機(jī)遇
醫(yī)藥電商B端市場(chǎng)：現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深度剖析
中國(guó)保健品軟糖市場(chǎng)崛起：增長(zhǎng)趨勢(shì)與未來(lái)挑戰(zhàn)

網(wǎng)址: 保健食品市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)：發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與未來(lái)趨勢(shì) http://www.u1s5d6.cn/newsview1455335.html