“新質(zhì)鮮行煥芯向前”,簡(jiǎn)愛(ài)酸奶緊跟乳制品發(fā)展趨勢(shì)乘風(fēng)破浪

時(shí)間：2024-05-30 11:00:44   來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

　　5月21日,新乳業(yè)在成都舉辦“新質(zhì)鮮行煥芯向前”2024年投資者大會(huì),凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)北區(qū)總經(jīng)理趙暉對(duì)于中國(guó)乳制品的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)均作了詳盡的解讀。 近年來(lái),隨著消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣的改變,乳制品的發(fā)展呈現(xiàn)多重新趨勢(shì)。簡(jiǎn)愛(ài)酸奶作為低溫酸奶賽道的領(lǐng)軍者,堅(jiān)守“為家人和孩子做安心好奶”的美好愿景,多年來(lái)能夠靈活跟隨發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行變動(dòng)。

　　會(huì)上指出,食品飲料消費(fèi)正呈現(xiàn)精簡(jiǎn)、品質(zhì)消費(fèi)的特點(diǎn)。趙暉表示,消費(fèi)者在選購(gòu)食品飲料時(shí)更加謹(jǐn)慎、精挑細(xì)選。而簡(jiǎn)愛(ài)牛奶在產(chǎn)品研發(fā)上也敏銳地發(fā)覺(jué)了這一點(diǎn),從產(chǎn)品配方精簡(jiǎn)健康化、精細(xì)化健康需求兩方面入手,推出了簡(jiǎn)愛(ài)父愛(ài)配方酸奶、簡(jiǎn)愛(ài)身體知道LGG益生菌酸奶、簡(jiǎn)愛(ài)輕食酸奶等在內(nèi)的多個(gè)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的品牌。

　　從精簡(jiǎn)化健康需求出發(fā),簡(jiǎn)愛(ài)憑以無(wú)添加劑和精準(zhǔn)控糖為核心競(jìng)爭(zhēng)力,被譽(yù)為“中國(guó)無(wú)添加劑低溫酸奶第一品牌”,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。樸誠(chéng)乳業(yè)創(chuàng)始人兼CEO、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶創(chuàng)始人夏海通認(rèn)為,現(xiàn)代消費(fèi)者不僅追求牛奶的飲用,更追求的是一杯高品質(zhì)、健康、安全的奶。他表示:“以前我關(guān)注的是如何讓更多人喝上酸奶,而現(xiàn)在,我關(guān)注的是如何讓每個(gè)家庭都能享受到真正的好奶。”

　　簡(jiǎn)愛(ài)酸奶自創(chuàng)立之初就將奶的品質(zhì)放在了首位。從配方用料上,簡(jiǎn)愛(ài)秉承“生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒(méi)了”的核心設(shè)計(jì)理念,豐寧工廠發(fā)展至今的全部原料品種不超過(guò)9種。在產(chǎn)品奶源的選擇上,夏海通深知,要保障每一滴奶都是“安心好奶”,高品質(zhì)奶源和嚴(yán)格的奶源選擇標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵。因此,簡(jiǎn)愛(ài)酸奶不僅加碼了高品質(zhì)奶源的建設(shè),還打造了“工廠+牧場(chǎng)”一體化供應(yīng)鏈。

　　在精細(xì)化健康需求方面,簡(jiǎn)愛(ài)酸奶通過(guò)全互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣覆蓋各渠道,緊貼消費(fèi)者個(gè)性化的健康飲食需求,推出不同的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化了品牌的差異化定位。例如簡(jiǎn)愛(ài)酸奶在九周年慶攜手劉畊宏共同推薦的簡(jiǎn)愛(ài)輕食酸奶,這款產(chǎn)品是簡(jiǎn)愛(ài)酸奶從輕食及健身減脂的健康需求出發(fā)設(shè)計(jì),它的乳酸和添加劑都打出了“0”的標(biāo)簽,0%蔗糖款通過(guò)了低GI(血糖生成指數(shù))、低GL(血糖負(fù)荷)雙重產(chǎn)品認(rèn)證,每杯400克的簡(jiǎn)愛(ài)輕食酸奶富含336mg原生高鈣和14g原生蛋白,輕松滿足健身的精簡(jiǎn)營(yíng)養(yǎng)需要。

　　簡(jiǎn)愛(ài)酸奶還積極探索新的市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略,讓低溫酸奶為更多消費(fèi)者所熟知,在24年Q1低溫酸奶品類(lèi)線上銷(xiāo)量榜上獲得了第一名的好成績(jī)。簡(jiǎn)愛(ài)酸奶加強(qiáng)在電商平臺(tái)、新零售渠道的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng),積極拓展線上線下一體化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),將“其他沒(méi)了”的品牌健康理念為更多人所熟知進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“全面健康需求的進(jìn)化是中國(guó)乳制品長(zhǎng)期發(fā)展的紅利,地理和精神層面的社區(qū)改變零售增長(zhǎng)邏輯,存量博弈時(shí)代仍有可撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的杠桿。”面對(duì)新的乳制品消費(fèi)趨勢(shì),簡(jiǎn)愛(ài)酸奶以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略繼續(xù)在低溫酸奶領(lǐng)域乘風(fēng)破浪,有期在未來(lái)帶來(lái)更多消費(fèi)者心儀的產(chǎn)品。

（責(zé)任編輯：華康）

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