寄語(yǔ) 付俊淑 京東零售大時(shí)尚事業(yè)部?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)睡衣家居服時(shí)，不再滿(mǎn)足于單一的功能需求，而是更愿意追求產(chǎn)品所帶來(lái)的情感價(jià)值和生活品質(zhì)的提升。京東優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)能力，為服飾各個(gè)品類(lèi)的多元化發(fā)展，提供了堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)土壤。這份《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》深入洞察了睡衣家居品類(lèi)的風(fēng)格趨勢(shì)，以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。期待和行業(yè)伙伴一起，開(kāi)拓品類(lèi)的新增長(zhǎng)。林曉岸 京東零售大時(shí)尚事業(yè)部經(jīng)營(yíng)策略部總經(jīng)理 在社會(huì)環(huán)境和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀念正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變。而京東日益增多的年輕群體、潮流群體，也不斷地催生著新的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。在這份白皮書(shū)中，京東策略研究團(tuán)隊(duì)基于京東消費(fèi)者對(duì)睡衣家居服的需求變化， 精準(zhǔn)把握2024年春夏睡衣家居服的風(fēng)格和賽道趨勢(shì)。希望能幫助品牌把握行業(yè)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)生意突破。鄭耀南 都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南先生26年來(lái)，都市麗人參與、見(jiàn)證了中國(guó)家居服市場(chǎng)快速發(fā)展，日新月異的過(guò)程。我們與眾多優(yōu)秀的品牌一起，為給消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，不斷創(chuàng)新，尋找新材料，突破新工藝。都市麗人也推出了無(wú)塵棉系列家居產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。品牌的發(fā)展與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展緊密相連。深刻洞察消費(fèi)者需求，用心做好產(chǎn)品，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，中國(guó)未來(lái)的家居內(nèi)衣市場(chǎng)，充滿(mǎn)無(wú)限可能。劉建宏 愛(ài)慕品牌事業(yè)部總經(jīng)理 愛(ài)慕持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者各生活場(chǎng)景下的需求，致力于通過(guò)貼身服飾的科技研發(fā)，幫助消費(fèi)者更?在健康的生活。近些年，睡眠健康問(wèn)題越發(fā)受到社會(huì)關(guān)注，愛(ài)慕攜手青島大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)，萃取來(lái)?海底的天然元素，研制創(chuàng)新科技HICEL海藻纖維，打造成為【愛(ài)慕睡眠衣】，并榮獲《2024全球金子午獎(jiǎng)精選睡眠裝備》.愛(ài)慕將持續(xù)為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，祝廣大消費(fèi)者，好眠好夢(mèng)。沈喜云 廣東芬騰電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理 在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈加復(fù)雜的當(dāng)下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度在提高，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、消費(fèi)能力、習(xí)慣和偏好都在不斷地變化，這對(duì)任何一個(gè)行業(yè)和當(dāng)中的企業(yè)都提出了更高的要求。芬騰一直致力于做專(zhuān)業(yè)的家居服，將“健康”與“舒適”的理念與家居服全品類(lèi)緊密結(jié)合，今年春夏推出更多助眠和科技系列家居服，如溫控、涼感、防螨等技術(shù)，讓用戶(hù)居家也能有更舒適的穿著體驗(yàn)，倡導(dǎo)“不上班就穿芬騰”的品牌主張。今 后我們攜手京東銷(xiāo)售一路長(zhǎng)紅、再創(chuàng)佳績(jī)，讓平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)惠及更多的消費(fèi)者！摘要 ?愛(ài)慕：助眠系列-海藻纖維睡眠衣 ?都市麗人：無(wú)塵棉-功能賽道，抗靜電不沾毛 ?全棉時(shí)代：水光棉家居服-涼感賽道，觸膚清涼、垂順有光澤 ?芬騰：帶胸墊睡衣-可外穿賽道 品牌案例 ?四大賽道：可外穿、助眠、涼感、功能家居服。1、可外穿家居服強(qiáng)調(diào)居家舒適性和外穿便捷相結(jié)合。2、用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的訴求日益增強(qiáng)，助眠睡衣應(yīng)運(yùn)而生。3、炎炎夏日涼感睡衣以其清涼觸感，為用戶(hù)提供舒適的居家環(huán)境。4、多樣化的生活場(chǎng)景催生了抑菌防螨、抗靜電等對(duì)家居服的功能需求。?五大風(fēng)格：質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古。春夏 趨勢(shì) ?五大消費(fèi)群體：品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠(chéng)保守派與精致新青年，購(gòu)買(mǎi)行為和品類(lèi)偏好存在較大差異。?品質(zhì)中產(chǎn)及理性打工人群體更龐大，是核心運(yùn)營(yíng)人群。多金顧家型以及精致新青年高速增長(zhǎng)，是未來(lái)主要增量群體。細(xì)分人群 ?用戶(hù)側(cè)：京東睡衣家居服規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女性群體需求更加旺盛且高速增長(zhǎng)； ?貨品側(cè)：有品牌調(diào)性的知名品牌和新銳潮牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同樣有較強(qiáng)的爆發(fā)力。站內(nèi)概況 ?國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善，睡衣家居服迸發(fā)新的增長(zhǎng)活力； ?品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)品牌依靠供應(yīng)鏈積累優(yōu)勢(shì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，新興品牌通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)把握消費(fèi)者需求，行業(yè)集中度降低； ?消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，更注重家居服的舒適性、功能性、時(shí)尚性，特別 是上裝和睡褲的分別購(gòu)買(mǎi)漸成新趨勢(shì)，為家居服帶來(lái)新機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)總覽 301睡衣家居服產(chǎn)業(yè)總覽 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，睡衣家居服市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng) 02京東睡衣家居服發(fā)展概況 睡衣家居服煥發(fā)新生，乘勢(shì)揚(yáng)帆 03睡衣家居服人群洞察 五類(lèi)人群細(xì)分，需求多層化 04睡衣家居服春夏煥新趨勢(shì) 春夏新潮流：四大賽道及五大趨勢(shì)引領(lǐng) 05品牌力量：核心品牌案例 睡衣家居服產(chǎn)業(yè)總覽 良好的社會(huì)環(huán)境、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的品牌矩陣、創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)，以及日益增長(zhǎng)的用戶(hù)需求共同推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升，數(shù)字技術(shù)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放 隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，我國(guó)居民收入和消費(fèi)傾向已經(jīng)出現(xiàn)改善趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年，居民可支配收入同比增長(zhǎng)6.1%，高于GDP增速0.9個(gè)百分點(diǎn)；居民消費(fèi)支出同比增長(zhǎng) 9.0%，居民消費(fèi)傾向?yàn)?8.3%，比2022年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，正在向疫情前水平回歸（2013- 2019年的均值為71.2%）。根據(jù)中國(guó)信通院報(bào)告，2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次突破50萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)做大，同時(shí)保持高位增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速顯著高于GDP增速。在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分把握科技創(chuàng)新的時(shí)代機(jī)遇，發(fā)展更多新技術(shù)、新領(lǐng)域、新賽道，不斷提高?身數(shù)智化水平、精益管理能力和敏捷組織效 率，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升為重要目標(biāo)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。2023年居民收入和消費(fèi)支出情況 居民消費(fèi)傾向（消費(fèi)支出/可支配收入）：2023年68.3%同比提高1.8PP 全國(guó)居民人均可支配收入（元）名義增速6.3% 實(shí)際增速 6.1% 全國(guó)居民人均消費(fèi)支出（元）名義增速 9.0% 實(shí)際增速 9.2% 36,883 24,538 26,796 39,218 2022年2023年2022年2023年2017-2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增速 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模（萬(wàn)億元）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)同比增速GDP增速20% 21% 16% 16% 10%10% 12% 11% 13% 7% 3% 5% 46 50 27 31 36 39 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 服裝市場(chǎng)前景看好，睡衣家居服行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大 服裝類(lèi)消費(fèi)品零售總額同比高增，網(wǎng)絡(luò)零售引領(lǐng)消費(fèi)回暖；睡衣家居服規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速向好，復(fù)合增速超服裝大盤(pán) 國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)，居民收入增長(zhǎng)快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)大體穩(wěn)定，疊加產(chǎn)業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費(fèi)需求以及擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效等因素的有力拉動(dòng)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，消費(fèi)需求逐漸釋放。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額14095億元，同比增長(zhǎng)13%；2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，帶領(lǐng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速2021-2023年網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速 服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)：2023年12月同比增長(zhǎng)26% 2023年全年同比增長(zhǎng)13%14% 13% 網(wǎng)上零售額（億元）網(wǎng)上零售額同比增速 社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速4% 0% 11% 7% 130,884 137,853 154,26418% 13% 11% 10% 8% 7% 4% 5%6% 3%3% -2% 2022年12月 4月 7月 10月 2021年2022年2023年2018-2022年線上線下睡衣家居服市場(chǎng)規(guī)模和增速（億元） 睡衣家居服2014-2023年CAGR：4.4% 男裝2014-2023年CAGR：2.0% 女裝2014-2023年CAGR：2.6% 家居服市場(chǎng)規(guī)模（億）家居服增速7%7% 8% 9% 5% 10% 7% -4% -7% 913 965895961 654 699 745 802 875 873 男裝增速女裝增速 目前我國(guó)家居服的消費(fèi)人口在5億左右，學(xué)齡前的孩子到退休后的銀發(fā)階層都存在著消費(fèi)需求。歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，睡衣家居服行業(yè)整體規(guī)模961億元，同比增長(zhǎng)7%，2014年 -2023年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）4.4%，高于男裝行業(yè)（2.0%）及女裝行業(yè)（2.6%）的復(fù)合年增長(zhǎng)率。2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年睡衣家居服產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 睡衣家居服產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，下游議價(jià)能力強(qiáng) 在產(chǎn)業(yè)鏈方面，家居服行業(yè)上游主要是各類(lèi)布料原材料、花邊、紐扣等輔料以及印染廠商，中游是家居服設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造企業(yè)，下游則是代理商、電商平臺(tái)、門(mén)店、終端消費(fèi)者。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，包括家居服在內(nèi)的中國(guó)服裝行業(yè)從無(wú)到有，從小到大，構(gòu)建起全世界規(guī)模最大、配套最完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。如今，中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展，廣東汕頭峽山街道“中國(guó)家居服裝名鎮(zhèn)”、江蘇常熟“中國(guó)休閑服裝名城”、青島即墨“中國(guó)針織名城”等一批產(chǎn)業(yè)集群積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建創(chuàng)新鏈，新技術(shù)、新文化、新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，集群集成創(chuàng)新效應(yīng)進(jìn)一步形成。睡衣家居服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 同時(shí)，家居服企業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)級(jí)協(xié)同日益增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，芬騰、紅豆、貓人、三槍、都市麗人、秋鹿等一批企業(yè)持續(xù)提升市場(chǎng)反應(yīng)能力，服務(wù)型制造步伐加快。下游 中游 上游 定義 各類(lèi)布料原材料 花邊、紐扣等輔料 印染家居服設(shè)計(jì)與生產(chǎn) 研發(fā)設(shè)計(jì)：價(jià)值鏈核心，滿(mǎn)足并引導(dǎo)需求 生產(chǎn)制造：價(jià)值鏈主導(dǎo)，快速將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者商超 代理商 電商平臺(tái) 終端消費(fèi)者 代表睡衣家居服品牌格局競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度降低 新銳品牌入局，科技面料加持，功能、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)新加速 目前家居服品牌主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以文胸、保暖內(nèi)衣等品類(lèi)為主營(yíng)品類(lèi)的其他頭部品牌，包括都市麗人、歐迪芬、曼妮芬、愛(ài)慕、維多利亞的秘密、蕉內(nèi)等；一類(lèi)為專(zhuān)業(yè)家居服品牌，其中又包括芬騰、秋鹿、美標(biāo)、金三塔、安之伴等傳統(tǒng)老牌家居服品牌，以及近年來(lái)的獨(dú)立初創(chuàng)品牌，如果殼、靜韻、野獸派家居等，這些新銳品牌開(kāi)始注重實(shí)用性和功能性，一些家居服品牌加入了抗菌、防臭、防靜電、防輻射、遠(yuǎn)紅外功能以及防紫外線等特性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多層次消費(fèi)需求。睡衣家居服行業(yè)核心品牌格局品牌格局 多元化品牌 家居服垂類(lèi)品牌 文胸+家居服保暖內(nèi)衣+家居服 傳統(tǒng)家居服品牌新銳個(gè)性品牌 代表品牌 集中進(jìn)入時(shí)期 2000-至今 80-90年代 2000-至今 2010年-至今 品牌背景 集團(tuán)孵化品牌/獨(dú)立初創(chuàng)品牌 集團(tuán)孵化品牌為主 集團(tuán)孵化品牌/獨(dú)立初創(chuàng)品牌 獨(dú)立初創(chuàng)品牌為主 產(chǎn)品品類(lèi) 以文胸類(lèi)產(chǎn)品為主，涵蓋文胸、內(nèi)褲、家居服、襪子等品類(lèi) 以保暖內(nèi)衣為主，家居服產(chǎn)品為輔助品類(lèi) 專(zhuān)業(yè)家居服生產(chǎn)、銷(xiāo)售品牌，產(chǎn)品包括家居服、內(nèi)衣內(nèi)褲等相關(guān)產(chǎn)品 以小眾個(gè)性化家居服為主的新興品牌 經(jīng)營(yíng)渠道 線下門(mén)店為主，逐漸發(fā)展線上渠道 線下門(mén)店為主，逐漸發(fā)展線上渠道 線上渠道&線下渠道 線上渠道為主用戶(hù)消費(fèi)更追求舒適、特殊功能和時(shí)尚設(shè)計(jì) 舒適性 作為核心的貼身衣物類(lèi)別，“舒適感”是消費(fèi)者對(duì)居家服的第一需求。面料的安全性、親膚性、肌理感成為關(guān)注點(diǎn)，追求天然環(huán)保，不含甲醛、熒光劑、致癌芳香胺等有害物質(zhì)，對(duì)肌膚0刺激，并且柔軟蓬松、高彈無(wú)束縛，能夠帶來(lái)“被云朵包裹般”的輕盈裸感。版型上，寬松?如，可勝任“葛優(yōu)躺”、做家務(wù)、會(huì)客、散步遛寵物等各種居家場(chǎng)景的貼身伴侶。功能性 隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，具有抗菌、防靜電、保暖等特殊功能的家居服受到青睞，同時(shí)，注重功能性帶來(lái)的健康舒適體驗(yàn)的提升，包括保暖度、透氣性、抗菌性、導(dǎo)汗、防曬等，以及結(jié)合不同地域不同季候特征，有針對(duì)性地打造不同功能，如夏天有涼感能“解悶”、冬天可鎖溫抗靜電等。此外，盡顯科技創(chuàng)新的新興“智慧型”家居服也日益受到青睞，如通過(guò)將智能芯片植入衣中，實(shí)現(xiàn)對(duì)體溫的精準(zhǔn)探測(cè)并動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，時(shí)刻維持體感舒適度，以及通過(guò)對(duì)心血管系統(tǒng)健康狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括智能心率監(jiān)測(cè)

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