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EBC京東超市:2024年京東食品飲料健康趨勢(shì)白皮書(shū).docx

來(lái)源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2025年05月18日 02:13

口京東超市

2024京東食品飲料健康趨勢(shì)白皮書(shū)

EBGx口京東超市

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國(guó)民對(duì)健康關(guān)注度高,多數(shù)人認(rèn)可“健康是生活頭等大事”

對(duì)“健康是生活頭等大事”的認(rèn)同人數(shù)比例

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消費(fèi)

消費(fèi)者如何定義健康?

ood美國(guó)37%中國(guó)

ood

美國(guó)

37%

中國(guó)60%

中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家:超過(guò)60%的消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事,而這一比例在美國(guó)是37%,

在日本是14%,在德國(guó)是8%;在如何定義

健康”上,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的定義已經(jīng)逐

漸延伸到對(duì)身體狀況、生活方式、精神面貌

14%是我保持衛(wèi)生、平變、規(guī)律的日常,就像:按時(shí)吃飯,適量運(yùn)動(dòng),認(rèn)真洗手

14%

抑郁癥等各個(gè)層面的關(guān)注。

抑郁癥

中國(guó):身體館兒棒、心理健康

想當(dāng)今社會(huì)內(nèi)卷、人們普通受到工作

生活、社會(huì)等方面的壓力,急需要身心健康

相關(guān)鋪助始療。

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消費(fèi)者態(tài)度

調(diào)整飲食是獲得健康最主要的手段,94%的用戶(hù)對(duì)健康化的食品有購(gòu)買(mǎi)意向

亞健康改善手段對(duì)健康食食品飲料的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度會(huì)造成亞健康的行為

亞健康改善手段

對(duì)健康食食品飲料的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度

健康飲食運(yùn)動(dòng)鍛煉E

健康飲食

運(yùn)動(dòng)鍛煉

當(dāng)代人普遍有較多不良生活習(xí)慣,其中與飲食相關(guān)的不健康行為占比大,從調(diào)整飲食著手,是絕

多數(shù)當(dāng)代人改善健康的主要手段,結(jié)合運(yùn)動(dòng)鍛煉、調(diào)整作息、購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)品等多樣化方式,提升身體健康度;相應(yīng)地,幾乎所有的消

多數(shù)當(dāng)代人改善健康的主要手段,結(jié)合運(yùn)動(dòng)鍛煉、調(diào)整作息、購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)品等多樣化方式,提升身體健康度;相應(yīng)地,幾乎所有的消費(fèi)者都期待且愿意嘗試更健康的休閑食品/飲品。

5大向

飲食問(wèn)題

調(diào)整作息購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)品29%

調(diào)整作息

購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)品

C三

作皇不視

37%

數(shù)據(jù)來(lái)源:京東站內(nèi)調(diào)研

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用戶(hù)畫(huà)像

整體食品飲料主要為21-45歲,健康食品飲料用戶(hù)較之更加偏向年長(zhǎng)、高線(xiàn)、高知

健康食品飲料用戶(hù)畫(huà)像

FGs105健康食品飲料用戶(hù)年齡主要集中在21-45歲之間,二線(xiàn)城市用戶(hù)居多,已婚相對(duì)較高,男女均衡,學(xué)歷以專(zhuān)本科為主,都市家庭與小鎮(zhèn)家庭占比近四成:與整體食品飲料用戶(hù)相比,健康用戶(hù)在36歲以上、一線(xiàn)城市、碩士及以上學(xué)歷的比例相對(duì)更高。

FGs105

數(shù)據(jù)來(lái)源:京東

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五大典型用戶(hù)

健身控卡派零食養(yǎng)生黨銀發(fā)食補(bǔ)族精細(xì)養(yǎng)娃黨特需減法族

健身控卡派

零食養(yǎng)生黨

銀發(fā)食補(bǔ)族

功能性零食多維營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充控糖控卡潔凈配料表食物減法

功能性零食

多維營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

控糖控卡

零食養(yǎng)生黨

零食養(yǎng)生黨

代表人群

年齡:30歲以下人群·城市級(jí)別:三線(xiàn)及以下

·消費(fèi)力:*★

健康信息

·關(guān)注健康:口腔紀(jì)康,TGl=119;皮膚健康,TGH=134;頭皮健康,TGl=137

·不良習(xí)慣:飲食不規(guī)律,TGl=127;高糠/高熱量食物過(guò)多,TG=129;無(wú)辣不歡.

TGl=139;重油重鹽,TGl=118

數(shù)據(jù)來(lái)源:京東站內(nèi)調(diào)研

食用場(chǎng)屏最期待的健康食品飲品健康食品購(gòu)買(mǎi)關(guān)注維度TG1-125

食用場(chǎng)屏

最期待的健康食品飲品

健康食品購(gòu)買(mǎi)關(guān)注維度TG1-125TGH=126

打游戲TG=164

美味輕健康,期望零食美味的同時(shí)具有功能性

案國(guó)果干

早凍布丁

飲科熟翕能峰

飲科

南干肉輔

TG=137TGI=136TGI=128TGI=126TG=119

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食品購(gòu)買(mǎi)順慮TOP5

消費(fèi)偏好

判斷食品健康的方式

明星/大V自用推薦TGl=154

期侍食品健康效果

育發(fā)生發(fā)舒緩過(guò)敏

TG1-127TGI=121TGI-108

期待的健康食品特性TGI1益生菌

2低升糖。

TOP?3高鈣4高蛋白

5植物基

營(yíng)養(yǎng)成分編好成分偏好

TGI=118

藍(lán)每

TGI=116TGl=116

EBGx口京東超市健身控卡派

EBGx

口京東超市

重視體重管理,認(rèn)可低糖飲食,喜歡購(gòu)買(mǎi)低/0糖/低GI食品

食用場(chǎng)景食品購(gòu)買(mǎi)顧虛TOP5期待的健康食品特性

Y低稀/0糟低GI

健身控

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