【直報(bào)網(wǎng)北京4月11日訊】(微商電商調(diào)研)有數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，國(guó)內(nèi)人群在健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)支出比例呈現(xiàn)大幅度上漲，美容、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、情緒睡眠等品類在國(guó)內(nèi)功能性食品市場(chǎng)迅速崛起，在此背景下，主打“美容、養(yǎng)生、減肥”概念的平臺(tái)開始越來越多地出現(xiàn)在人們的視野之中，“纖瘦國(guó)際”便是其中之一。

纖瘦國(guó)際究竟有著怎樣的平臺(tái)背景?纖瘦果蔬果凍是否可以提高人體免疫力、治療便秘?欣然堂炸彈咖啡又是否具有減肥功效?運(yùn)營(yíng)公司曾遭到過怎樣的行政處罰?纖瘦國(guó)際在線上、線下所推行的招商模式又該如何解讀?

公司背景，發(fā)展歷程

主打瘦身連鎖品牌的纖瘦集團(tuán)成立于2010年，旗下主要品牌共有四個(gè)，分別是纖瘦、水繡晶顏、李欣然、啟云。纖瘦集團(tuán)主要提供標(biāo)準(zhǔn)化連鎖整店加盟服務(wù)，目前已有4000多家加盟店。經(jīng)查，纖瘦集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)主體為河北纖然商貿(mào)有限公司，該公司成立于2016年3月，劉丹為該公司法定代表人和獨(dú)資股東，監(jiān)事為彭淑賢，纖瘦集團(tuán)創(chuàng)始人為李欣然，注冊(cè)資本550萬元，據(jù)2021年年報(bào)顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為92.81萬元，參保人數(shù)為7人。

回首集團(tuán)發(fā)展歷程，公眾號(hào)“纖瘦國(guó)際服務(wù)號(hào)”如此回顧：2010年纖瘦從零開始，2011年纖瘦9家分店同時(shí)開業(yè)，2012年兩大研發(fā)上市，2013年突破500家門店，2014年新增兩項(xiàng)研發(fā)技術(shù)，2015年已有千家門店，2016年三款新品、兩大項(xiàng)目上市，2017年啟動(dòng)區(qū)域培訓(xùn)和商業(yè)活動(dòng)。

(圖：公眾號(hào)“纖瘦國(guó)際服務(wù)號(hào)”)

在商城端，河北纖然商貿(mào)有限公司共認(rèn)證了兩款微信小程序，其中，一款名為“在乎特惠商城”的小程序已經(jīng)無法打開，顯示頁面為在乎特惠商城已打烊。另外一款小程序“纖瘦國(guó)際中心”同樣也已無法下單和分享。

現(xiàn)在要想在纖瘦國(guó)際平臺(tái)上報(bào)單是去哪里?對(duì)此，據(jù)推廣人員阿麗(化名)透露稱，纖瘦國(guó)際目前有自己的訂貨復(fù)購(gòu)app，可以看到自己的補(bǔ)貨和業(yè)績(jī)情況，但必須報(bào)單才能注冊(cè)。

普通食品，保健功效?

關(guān)于纖瘦國(guó)際的經(jīng)營(yíng)體系，阿麗表示，纖瘦國(guó)際主要推廣的是線下加盟板塊，公司很多產(chǎn)品都是為搭配線下美容院提供的，線上產(chǎn)品目前就只提供兩款健康食品，分別是纖瘦果蔬果凍和欣然堂炸彈咖啡。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品都或多或少地存在宣傳問題，我們先以纖瘦果蔬果凍為例，該產(chǎn)品被經(jīng)銷商包裝為具有減脂瘦身、提高抵抗力的功效。

(圖：宣傳資料)

在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，該產(chǎn)品還被特別強(qiáng)調(diào)具有治療便秘的作用，經(jīng)查，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC12744178100222，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或者藥品。

對(duì)于上述宣傳材料提及到的涉及治療便秘的醫(yī)療作用，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

另外一款名為欣然堂炸彈咖啡的產(chǎn)品近來更是備受推廣人員們推崇，該產(chǎn)品在推廣人員的宣傳下，也被指出具有減肥功效，并且還對(duì)人體免疫系統(tǒng)有益。

(圖：宣傳資料)

而實(shí)際上，該產(chǎn)品同樣為普通食品，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10635060301558，由漳州康貝樂食品有限公司所生產(chǎn)。

對(duì)于上述兩款普通食品在廣告中提及到的包含“減肥”在內(nèi)的保健功效，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第(十一)項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

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