當(dāng)下，隨著人們健康意識(shí)的普遍提升，尤其是家長(zhǎng)群體對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的深切關(guān)注，兒童膳食與保健品市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)動(dòng)力。近日，益普索（中國(guó)）咨詢有限公司發(fā)布了《兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)度洞察》報(bào)告。報(bào)告聚焦兒童生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵階段，通過(guò)對(duì)一、二、三線城市近三千名媽媽進(jìn)行深入調(diào)研，分析了孩子們的日常膳食偏好與習(xí)慣，并揭示了家長(zhǎng)群體對(duì)兒童保健品的消費(fèi)喜好及購(gòu)買(mǎi)渠道傾向等特征。
均衡營(yíng)養(yǎng)成健康關(guān)鍵，兒童保健品消費(fèi)潛力大
隨著養(yǎng)育觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，兒童的成長(zhǎng)發(fā)育和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充問(wèn)題越來(lái)越受到重視。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媽媽們對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)注度極高，尤其是對(duì)孩子的腸胃問(wèn)題、身高偏矮及體重偏輕等健康指標(biāo)最為關(guān)注，分別為71%、61%和53%。
同時(shí)，調(diào)研指出，媽媽們普遍認(rèn)同均衡攝入營(yíng)養(yǎng)是孩子茁壯成長(zhǎng)所必需的“標(biāo)配”，同時(shí)有90%的媽媽也非常關(guān)注攝入成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)給運(yùn)動(dòng)能力帶來(lái)的幫助。
此外，超過(guò)90%的媽媽們表示孩子的吃飯問(wèn)題長(zhǎng)期困擾著她們，具體的問(wèn)題則主要集中在偏食挑食和愛(ài)吃零食方面。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有55%的孩子存在偏食挑食的問(wèn)題，50%的孩子因愛(ài)吃零食影響正常吃飯，嗜好油炸、高熱量、甜食等不健康食品從而影響正常吃飯的比例近40%，拒絕嘗試新食材的也占到了20%。上述這些情況在一線城市尤為明顯，男孩子的吃飯問(wèn)題更普遍。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媽媽們擔(dān)心孩子不好好吃飯會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不均衡，進(jìn)而可能影響孩子身體發(fā)育、致使免疫力下降、能量不足，但她們又表示對(duì)此束手無(wú)策。
此外，調(diào)研顯示孩子們喜歡的食物與媽媽們想讓他們吃的食物大相徑庭。孩子們偏愛(ài)甜食和油炸食品，比例均超過(guò)了60%，同時(shí)他們抗拒那些有特殊味道的蔬菜、不好咀嚼或吞咽的蔬菜及胡蘿卜等，分別為56%、42%和39%。相比之下，媽媽們則希望孩子吃能補(bǔ)充更多富含鈣、鐵、鋅、維生素和蛋白質(zhì)的食物，來(lái)滿足成長(zhǎng)所需。近七成的媽媽想給孩子含鈣、含維生素及含蛋白質(zhì)的食物，50%左右的媽媽想給孩子吃含DHA的食物和含鐵的食物。
如今，絕大多數(shù)的媽媽已經(jīng)意識(shí)到，保證和提升孩子的運(yùn)動(dòng)能力需要攝入必要的營(yíng)養(yǎng)元素。鈣的攝入對(duì)孩子的運(yùn)動(dòng)能力十分關(guān)鍵，維生素、鐵、蛋白質(zhì)和鋅也能夠在保證運(yùn)動(dòng)能力上帶來(lái)積極的效果。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媽媽們嘗試過(guò)多種方法，如豐富飲食種類(lèi)、制作“隱藏”餐、改變食物的大小及烹飪風(fēng)格、設(shè)定固定的用餐時(shí)間，以及鼓勵(lì)孩子等對(duì)應(yīng)措施，但效果仍不顯著。因此，她們開(kāi)始尋找其他方法給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，如咨詢兒科醫(yī)生、補(bǔ)充兒童保健品等。
液體劑型更受青睞，兒童保健品消費(fèi)喜好明顯
近年來(lái)，工信部、國(guó)家發(fā)展改革委等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范保健食品行業(yè)的發(fā)展政策，同時(shí)對(duì)兒童保健品做出了相應(yīng)規(guī)范。如《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》中提出兒童保健服務(wù)提升行動(dòng)，其中提到進(jìn)一步加強(qiáng)兒童健康管理和強(qiáng)化兒童營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。
與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提升和健康觀念的普及，現(xiàn)代家庭對(duì)兒童的健康膳食越來(lái)越重視，促使兒童保健品的需求也日益增長(zhǎng)。
調(diào)研顯示，在孩子發(fā)育時(shí)期亟需營(yíng)養(yǎng)攝入和孩子不好好吃飯的雙重困擾下，大部分媽媽已經(jīng)在給孩子服用兒童保健品，并且一線城市的服用比率顯著高于二、三線城市，達(dá)到了85%。孩子挑食是媽媽們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)兒童保健品的最主要契機(jī)，超過(guò)半數(shù)的媽媽希望借助保健品來(lái)改善這一情況。同時(shí)，媽媽們因孩子運(yùn)動(dòng)能力稍弱而選擇兒童保健品的比例也達(dá)到了78%。
兒童保健品成為了媽媽們的“及時(shí)雨”，為解決孩子營(yíng)養(yǎng)攝入問(wèn)題提供了有力抓手，確保孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中能夠獲得全面的營(yíng)養(yǎng)。
在兒童保健品類(lèi)型選擇上，礦物質(zhì)元素是媽媽們給孩子補(bǔ)充兒童保健品時(shí)的首選。調(diào)研指出，在目前的飲食習(xí)慣下，中國(guó)孩子最需要補(bǔ)充的是礦物質(zhì)元素，包括鈣、鐵、鋅等。半數(shù)以上的媽媽們認(rèn)為孩子在成長(zhǎng)發(fā)育階段特別需要礦物質(zhì)元素作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而孩子的日常飲食不夠均衡，無(wú)法滿足成長(zhǎng)所需。80%的媽媽還認(rèn)同孩子需要額外補(bǔ)充礦物質(zhì)元素，同時(shí)已經(jīng)有71%的孩子通過(guò)服用兒童保健品來(lái)補(bǔ)充礦物質(zhì)元素。
在為孩子挑選保健品時(shí)，產(chǎn)品功效和成分配料表（是否含有添加劑）是媽媽們最為關(guān)注的關(guān)鍵因素，分別為58%和54%。這些信息不僅直接關(guān)系到它們的實(shí)際功效，還能幫助了解其安全性和適用性。此外，40%左右的媽媽們也將保健品的品牌、口味和副作用納入到重要的考量因素中，因?yàn)檫@關(guān)乎著孩子是否能夠長(zhǎng)期的、安全的、快樂(lè)的服用下去。
在挑選兒童保健品的劑型時(shí)，59%的媽媽更青睞于液體劑型的兒童保健品，隨后是軟糖和咀嚼片，也占到了58%和40%，而泡騰片和藥品膠囊則只有17%和14%。媽媽們表示，選擇液體劑型主要是想讓孩子感覺(jué)像是在喝飲料，因而配合度高，并且液體類(lèi)保健品容易吸收、吞咽方便。
而在液體劑型中，口服液（玻璃瓶裝支）又是媽媽們的首選。約70%的媽媽會(huì)優(yōu)先選擇口服液，特別是26—34歲的年輕媽媽群體。她們選擇口服液的首要因素是容易控制劑量且服用方便，同時(shí)，密封性好不容易變質(zhì)、服用過(guò)程中更衛(wèi)生和便于攜帶等優(yōu)勢(shì)，也是媽媽們選擇口服液的重要考量因素。
市場(chǎng)規(guī)模日益增長(zhǎng)，線上成兒童保健品主要購(gòu)買(mǎi)渠道
我國(guó)兒童人口的不斷增長(zhǎng)，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了龐大的需求市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)資料顯示，2022年我國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為523.7億元。在龐大的潛在市場(chǎng)面前，企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，除了洞察到消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)和喜好之外，還需要掌握消費(fèi)群體獲取信息和購(gòu)買(mǎi)渠道的特征，才能更好地滿足消費(fèi)群體需求。
調(diào)研顯示，育兒App、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)以及育兒和醫(yī)生博主是媽媽們了解育兒資訊以及兒童保健品最主要的渠道，選擇率均達(dá)到30%以上。其中，一線城市的媽媽們對(duì)小紅書(shū)的依賴(lài)程度非常高，是他們獲取相關(guān)信息最主要的渠道之一，而三線城市的媽媽們則更多通過(guò)短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)獲取相關(guān)信息，占比達(dá)到38%。
在購(gòu)買(mǎi)方式上，多元化的購(gòu)買(mǎi)渠道讓媽媽們?cè)谶x購(gòu)兒童保健品時(shí)不再受限。在線上渠道方面，近半數(shù)的媽媽會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)兒童保健品，其次是直播平臺(tái)和育兒App，占比為24%和20%。線下的購(gòu)買(mǎi)渠道則比較分散，零售藥店、超市大賣(mài)場(chǎng)、母嬰店、醫(yī)院及診所藥房、商場(chǎng)購(gòu)物中心等都是媽媽們會(huì)考慮的選購(gòu)渠道，分別占30%、25%、24%、23%和15%。
當(dāng)下，越來(lái)越多的媽媽們讓孩子服用兒童保健品來(lái)均衡營(yíng)養(yǎng)。專(zhuān)家也提醒，在購(gòu)買(mǎi)兒童保健品時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)孩子的具體需求，選擇優(yōu)質(zhì)的品牌和適合的產(chǎn)品，并選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)。
審核: 盧超峰 監(jiān)制: 王志華
