全球健康研究機(jī)構(gòu)GWI（Global Wellness Institution）發(fā)布主題為“基于全球疫情背景下，展望未來產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)”的2021全球運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)報(bào)告。報(bào)告主要圍繞健康旅游、體育運(yùn)動(dòng)、健康營養(yǎng)、個(gè)人護(hù)理與美容等11個(gè)方面展開分析。報(bào)告指出，未來體育運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)將高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年全球體量都將達(dá)上萬億美元。

報(bào)告顯示，2020年，健康經(jīng)濟(jì)下降11.0%，至4.4萬億美元。從區(qū)域上看，亞太地區(qū)成為最大的消費(fèi)市場(chǎng)，總支出達(dá)到1.5萬億美元，其次是北美(1.3萬億美元)和歐洲(1.1萬億美元)。這三個(gè)地區(qū)加起來占全球健康經(jīng)濟(jì)總量的90%。除此之外，在2017-2019年，亞太地區(qū)也是增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。盡管在2020年受疫情影響，但其下降幅度也是最小的 (2019-2020年下降6.4%)。

下文摘取報(bào)告中體育運(yùn)動(dòng)、健康營養(yǎng)兩大板塊的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容：

體育運(yùn)動(dòng)板塊

體育運(yùn)動(dòng)這一板塊2020 年經(jīng)濟(jì)下降了 15.5%至 7380 億美元。從區(qū)域上看，全球近92%的體育活動(dòng)支出發(fā)生在亞太、北美和歐洲三個(gè)地區(qū)。其中，美國和中國是世界上最大的體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，兩國合計(jì)占體育運(yùn)動(dòng)總支出的45%。排名前20位的市場(chǎng)主要集中在北美、亞太和歐洲。

作為體育運(yùn)動(dòng)的三大類別：運(yùn)動(dòng)休閑、健身、靜態(tài)運(yùn)動(dòng)。2020年，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)休閑上的支出創(chuàng)造了306.8億美元的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，占體育活動(dòng)總市場(chǎng)的42%。由于健身房和健身中心關(guān)閉，健身成為了受影響最大的領(lǐng)域，在2020年間消費(fèi)下降了37.1%。

疫情期間，瑜伽成為了一項(xiàng)最受歡迎的活動(dòng)，數(shù)百萬人在2020年首次嘗試瑜伽。但大多數(shù)人主要通過線上免費(fèi)/低價(jià)格課程（例如YouTube）進(jìn)行嘗試，因此，靜態(tài)運(yùn)動(dòng)整體下降11.2%。

在體育運(yùn)動(dòng)周邊領(lǐng)域上，報(bào)告主要從智能健身科技、運(yùn)動(dòng)鞋服、體育用品及裝備三方面進(jìn)行分析。

2020年，智能健身科技實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在2020年增長(zhǎng)了29.1%。目前，智能健身科技的全球市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到495億美元。GWI分析，受疫情影響，線下健身場(chǎng)所、體育場(chǎng)館關(guān)閉，讓消費(fèi)者在2020年線上健身上的支出增長(zhǎng)了40%，因此帶動(dòng)智能健身設(shè)備的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2020年，全球運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額下降15.5%，至2926億美元。但運(yùn)動(dòng)鞋服作為日常服裝的一部分，GWI預(yù)計(jì)在疫情好轉(zhuǎn)后，運(yùn)動(dòng)鞋服類的銷售增速將快于其他鞋服類。而體育用品、防護(hù)裝備這一領(lǐng)域的支出，在2020年整體下降2.1%至1049億美元。

疫情的爆發(fā)，讓大多數(shù)健身愛好者紛紛轉(zhuǎn)向居家健身，通過YouTube和Zoom等流媒體平臺(tái)開啟線上健身課程。行業(yè)消息人士估計(jì)，2020年推出了7萬多款新的健康和健身應(yīng)用，其下載量和消費(fèi)相比于2019年增長(zhǎng)了30%。偌大的家庭健身市場(chǎng)，不僅吸引了Peloton和Mirror等健身品牌進(jìn)行投資，蘋果、三星等科技公司、Netflix、HBO和YouTube等娛樂巨頭也是嗅到了其中的商機(jī)，嘗試將音樂、娛樂和游戲融入到運(yùn)動(dòng)中，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

健康飲食、營養(yǎng)及瘦身

作為疫情期間為數(shù)不多的保持正向增長(zhǎng)的健康板塊之一——健康飲食、營養(yǎng)及瘦身，從2019年的9123億美元增長(zhǎng)了3.6%至2020年的9455億美元，預(yù)計(jì)未來將以每年5%的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，到2025年時(shí)可達(dá)到1.2萬億美元。

從區(qū)域上看，亞太地區(qū)仍是最大的消費(fèi)區(qū)域，但從人均上看，亞太地區(qū)僅排在第四位，北美消費(fèi)者支出最多。大多數(shù)人均用于健康飲食、營養(yǎng)和瘦身(734美元)，是歐洲人均消費(fèi)的兩倍多。

到目前為止，健康食品和飲料仍是最大的細(xì)分市場(chǎng)，2020年占市場(chǎng)的72%。其中，維生素、膳食產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)劑已成為增長(zhǎng)最快的部分。

GWI表示，健康經(jīng)濟(jì)將在2025年增長(zhǎng)到7萬億美元。在疫情下，“健康”帶來了新的概念，消費(fèi)者越來越關(guān)注心理健康以及工作與生活平衡、社會(huì)正義、環(huán)境的重要性可持續(xù)性、建筑環(huán)境和公共健康，這些驅(qū)動(dòng)因素將支撐健康經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

資料來源：全球健康研究機(jī)構(gòu)

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