在中藥領(lǐng)域，老虎膏藥幾乎可以說(shuō)是傳統(tǒng)外用中藥止痛膏藥的民間代名詞。1993年之前的老虎膏藥內(nèi)因含虎骨，且包裝上有老虎圖案，因此得名。
虎骨是名貴藥材，具有祛風(fēng)、除濕、活血、止痛的作用，中醫(yī)以虎骨入藥已有上千年的歷史。
1993年，中國(guó)加入聯(lián)合國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物公約后，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于禁止犀牛角和虎骨貿(mào)易的通知》，規(guī)定禁止使用虎骨入藥，但市場(chǎng)上各廠家的老虎膏藥印有老虎圖案的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格保留至今，老百姓也習(xí)慣用帶有老虎圖案的元素來(lái)識(shí)別這類經(jīng)典的膏藥。
羚銳制藥采用“兩只老虎”作為公司的子品牌，涵蓋壯骨麝香止痛膏、傷濕止痛膏、關(guān)節(jié)止痛膏、麝香壯骨膏系列膏藥。
公司從品牌定位、包裝升級(jí)、電視廣告、特色活動(dòng)等方面，建立統(tǒng)一的“兩只老虎”品牌識(shí)別，降低了品牌的記憶成本、溝通成本和傳播成本，為產(chǎn)品發(fā)展注入驅(qū)動(dòng)力，以此來(lái)打造老虎膏藥品類的第一品牌。
2020年，兩只老虎牌系列膏藥憑借過硬的產(chǎn)品力，以及良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，年銷量突破10億貼。
另根據(jù)2022年中康數(shù)據(jù)顯示，兩只老虎牌壯骨麝香止痛膏在市場(chǎng)同種產(chǎn)品中的市場(chǎng)份額達(dá)到了92.59%，獨(dú)占鰲頭；兩只老虎牌傷濕止痛膏、關(guān)節(jié)止痛膏、麝香壯骨膏在同品種中均是第一的品牌。
市場(chǎng)種種數(shù)據(jù)顯示，兩只老虎牌系列膏藥深受消費(fèi)者的信任和青睞。
01
看法與期待
膏藥市場(chǎng)是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，隨著人們健康意識(shí)的提高和生活方式的變化，越來(lái)越多的人開始關(guān)注如何緩解疼痛和促進(jìn)康復(fù)。
因此，膏藥市場(chǎng)的需求將不斷增加，這將推動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。
首先，人口老齡化是膏藥市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。隨著人口老齡化的加劇，老年人對(duì)疼痛緩解的需求將不斷增加。他們喜歡用更加方便的膏藥來(lái)緩解疼痛和促進(jìn)康復(fù)。因此，針對(duì)老年人的膏藥市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展空間。
其次，健康意識(shí)的提高也是膏藥市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一?，F(xiàn)代人越來(lái)越注重健康，中青年群體中的低頭族、運(yùn)動(dòng)族、久坐久站人群，開始關(guān)注如何預(yù)防頸椎病、腰肌勞損、關(guān)節(jié)炎等骨骼肌肉疾病，緩解疼痛和促進(jìn)康復(fù)。因此，針對(duì)亞健康人群的膏藥市場(chǎng)也會(huì)有很大的發(fā)展空間。
再次，科技創(chuàng)新是引領(lǐng)膏藥市場(chǎng)迭代升級(jí)、滿足消費(fèi)者健康需求的根本。隨著科技的不斷進(jìn)步，新型膏藥的研發(fā)和生產(chǎn)將變得更加容易，新技術(shù)的應(yīng)用將為膏藥市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)，智能化、數(shù)字化等新技術(shù)的應(yīng)用也將為膏藥市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)遇。
最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是膏藥行業(yè)蓬勃繁榮的重要基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)內(nèi)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的增加，競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，膏藥市場(chǎng)的未來(lái)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
02
差異化和優(yōu)勢(shì)
極致的產(chǎn)品力，是擊穿市場(chǎng)的利器。兩只老虎牌膏藥取得如今的市場(chǎng)地位，靠的是好的用戶體驗(yàn)積累起的口碑效應(yīng)。與其他膏藥相比，兩只老虎牌膏藥具有以下差異化和優(yōu)勢(shì)：
1.組方明確，因痛制宜
眾所周知，肌肉、關(guān)節(jié)痛是一種十分常見的病癥，覆蓋人群廣，雖然結(jié)果都是痛，但痛因卻各不相同。在膏藥研發(fā)上，羚銳制藥秉持著“因痛制宜”的原則，貼敷效果顯著。
比如，如果是意外扭傷、挫傷，可以選擇兩只老虎牌壯骨麝香止痛膏，它里面的乳香、白芷、干姜等中藥材不僅可以散寒祛濕，還可以活血止痛；若是一到刮風(fēng)下雨、氣溫下降骨關(guān)節(jié)就疼得厲害，可以選擇兩只老虎牌關(guān)節(jié)止痛膏，它里面的有效成分能夠溫經(jīng)散寒，對(duì)寒濕瘀阻經(jīng)絡(luò)所導(dǎo)致的風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛都有很好的效果。
2、專利技術(shù)，透氣性好
很多人覺得膏藥不透氣，貼久了皮膚悶癢，甚至出現(xiàn)皮疹，羚銳洞察到這一隱性痛點(diǎn)，包括兩只老虎牌膏藥在內(nèi)的旗下所有橡膠膏藥，均采用CO?激光超微切孔的國(guó)家專利技術(shù)，在膏藥上打出直徑小于0.3mm、行列間距5mm的微孔，減少藥物流失的同時(shí)，還保證了良好的透氣性。
3、口碑傳播，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)
兩只老虎牌壯骨麝香止痛膏已上市二十多年，多次榮獲“中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌”，成為中藥老虎膏的經(jīng)典代表。同時(shí)，憑借完備的智造產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，羚銳得以向市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，多年來(lái)，兩只老虎牌膏藥也因其物超所值收獲了眾多回頭客。
03
家庭常備藥標(biāo)準(zhǔn)
要達(dá)到家庭常備藥標(biāo)準(zhǔn)，通常需要考慮以下幾個(gè)維度：
常見疾?。喊ǜ忻啊l(fā)燒、胃痛、腹瀉等常見疾病的常用藥物。
口碑傳播：有很好的口碑，使用方便簡(jiǎn)單。
易于購(gòu)買和保存：鋪貨廣，消費(fèi)者可以方便的購(gòu)買，且攜帶方便，易于保存。
兩只老虎牌系列膏藥都具有易于購(gòu)買、攜帶和使用的優(yōu)勢(shì)，并且作用迅速，適應(yīng)性強(qiáng)，深受消費(fèi)者的喜愛。
04
創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與成果
羚銳制藥在科研創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新方面有以下優(yōu)勢(shì)：
科研創(chuàng)新：擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具備豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技能，能夠不斷推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量產(chǎn)品。
營(yíng)銷創(chuàng)新：采用多種營(yíng)銷手段，包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社交媒體推廣、品牌建設(shè)等，提高產(chǎn)品知名度和銷售額。
服務(wù)創(chuàng)新：提供全方位的服務(wù)，包括藥品配送、售后服務(wù)、健康咨詢等，滿足不同患者的需求。
未來(lái)，公司將繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，為患者提供體驗(yàn)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
05
未來(lái)展望
羚銳制藥將持續(xù)聚焦中醫(yī)藥傳承發(fā)展，提升中藥創(chuàng)新水平，不斷加大研發(fā)投入豐富公司產(chǎn)品種類，為傳統(tǒng)中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化添磚加瓦。企業(yè)不僅要專注中藥品質(zhì)、保持匠心精神，更需要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)中藥品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，讓“老國(guó)貨”始終充滿活力與生機(jī)。兩只老虎用產(chǎn)品服務(wù)用戶，用專業(yè)賦能用戶，也體現(xiàn)了品牌守護(hù)國(guó)民健康的責(zé)任與使命！
06
寄語(yǔ)
如今，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康和安全問題，對(duì)于我們每個(gè)人和我們的家人而言，健康和安全是至關(guān)重要的?！凹彝コ渌帯被顒?dòng)，旨在提醒大家在家中備好必要的藥品，更好及時(shí)呵護(hù)家人健康。
家庭常備藥不僅可以幫助緩解常見的小病痛，還可以在緊急情況下提供及時(shí)的救助。但是，很多人并不知道如何正確地使用這些藥品。因此，許多老百姓需要更多的知識(shí)和指導(dǎo)來(lái)正確使用這些藥品。也希望能夠得到更多專業(yè)人士的支持和幫助，讓我們更好地了解家庭常備藥的知識(shí)，提高我們的健康意識(shí)和自我保護(hù)能力。
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