奈雪的茶開始“留洋”了。

繼去年12月奈雪在泰國世界頂級商圈Emsphere開出首店后，近日又在亞洲頂級商圈Central World開售旗艦店，并創(chuàng)下海外門店開店售額新高，開業(yè)3天近百萬泰銖營收，不得不令人感慨，真是開一家就火一家啊。

也正因奈雪的成功，同時也為國內(nèi)的茶飲品牌出海墾出了一條經(jīng)驗(yàn)之路。今日投媒網(wǎng)來與您分享。

一．“超級點(diǎn)位”帶“新茶飲空間”出海

奈雪選擇將旗艦店開設(shè)在泰國曼谷的頂級商圈Central World，這一黃金位置吸引了大量消費(fèi)者。這一策略表明，本土茶飲品牌在海外擴(kuò)張時，可以去優(yōu)先考慮人流量高的地段，特別是與高端品牌相鄰的位置，會有助于提升品牌形象和吸引力。其次，奈雪店內(nèi)不僅提供茶飲，還融合了烘焙和零售產(chǎn)品，形成了茶飲+烘焙+零售的三大產(chǎn)品矩陣。

雖然在國內(nèi)這類新式社交空間已成型，但對于海外，也是奈雪首次將這三種業(yè)態(tài)融合的新茶飲空間帶出海外，這種多元化的產(chǎn)品策略滿足了不同消費(fèi)者的需求，提升了顧客體驗(yàn)和復(fù)購率。對于奈雪而言，針對海外市場，它結(jié)合自身特色，開發(fā)出具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品組合，抓住海外客群的升級需求，給到了消費(fèi)者足夠的新鮮感和品質(zhì)感，這也是奈雪的“取經(jīng)之道”。

二．讓新茶飲文化引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場升級

東南亞茶飲市場的普遍印象往往被簡化為偏愛甜度高、多冰的飲品，且對健康因素的考量不深。然而，這一廣闊區(qū)域?qū)嶋H上蘊(yùn)含了多元化的市場層級與消費(fèi)群體，其中不乏追求高品質(zhì)、健康生活方式的高端茶飲愛好者。

這些位于消費(fèi)“金字塔尖”的顧客，正經(jīng)歷著從基礎(chǔ)飲品逐步在向向更加健康、多元化飲品過渡的消費(fèi)升級趨勢。而奈雪正是“狙擊”到了這一市場細(xì)分的需求，不僅在中國茶飲界樹立標(biāo)桿，更在東南亞市場積極布局，以“潮流品牌”的形象，傳遞健康飲品的理念，推動當(dāng)?shù)仫嬈肥袌鱿蚋邔哟伟l(fā)展。

同時也表明，東南亞并非全然是低端市場的代名詞，對于尋求國際化發(fā)展的中國頭部茶飲品牌而言，這里同樣蘊(yùn)藏著開發(fā)高端市場的巨大潛力與機(jī)遇。

隨著東南亞茶飲消費(fèi)市場的不斷成熟與消費(fèi)者偏好的升級，市場的容量與邊界正被不斷拓展，也預(yù)示著為中國茶飲品牌集體出海、共謀發(fā)展鋪設(shè)了更為寬廣的道路。而奈雪的茶在泰國的成功嘗試，為中國茶飲行業(yè)提供了一個寶貴啟示：在全球化浪潮中，通過精準(zhǔn)定位高端市場、輸出健康與品質(zhì)，能夠開辟出一片全新的藍(lán)海市場，中國的茶也能是世界的茶。

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