奈雪的茶開(kāi)始“留洋”了。

繼去年12月奈雪在泰國(guó)世界頂級(jí)商圈Emsphere開(kāi)出首店后，近日又在亞洲頂級(jí)商圈Central World開(kāi)售旗艦店，并創(chuàng)下海外門店開(kāi)店售額新高，開(kāi)業(yè)3天近百萬(wàn)泰銖營(yíng)收，不得不令人感慨，真是開(kāi)一家就火一家啊。

也正因奈雪的成功，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)的茶飲品牌出海墾出了一條經(jīng)驗(yàn)之路。今日投媒網(wǎng)來(lái)與您分享。

一．“超級(jí)點(diǎn)位”帶“新茶飲空間”出海

奈雪選擇將旗艦店開(kāi)設(shè)在泰國(guó)曼谷的頂級(jí)商圈Central World，這一黃金位置吸引了大量消費(fèi)者。這一策略表明，本土茶飲品牌在海外擴(kuò)張時(shí)，可以去優(yōu)先考慮人流量高的地段，特別是與高端品牌相鄰的位置，會(huì)有助于提升品牌形象和吸引力。其次，奈雪店內(nèi)不僅提供茶飲，還融合了烘焙和零售產(chǎn)品，形成了茶飲+烘焙+零售的三大產(chǎn)品矩陣。

雖然在國(guó)內(nèi)這類新式社交空間已成型，但對(duì)于海外，也是奈雪首次將這三種業(yè)態(tài)融合的新茶飲空間帶出海外，這種多元化的產(chǎn)品策略滿足了不同消費(fèi)者的需求，提升了顧客體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)率。對(duì)于奈雪而言，針對(duì)海外市場(chǎng)，它結(jié)合自身特色，開(kāi)發(fā)出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品組合，抓住海外客群的升級(jí)需求，給到了消費(fèi)者足夠的新鮮感和品質(zhì)感，這也是奈雪的“取經(jīng)之道”。

二．讓新茶飲文化引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)升級(jí)

東南亞茶飲市場(chǎng)的普遍印象往往被簡(jiǎn)化為偏愛(ài)甜度高、多冰的飲品，且對(duì)健康因素的考量不深。然而，這一廣闊區(qū)域?qū)嶋H上蘊(yùn)含了多元化的市場(chǎng)層級(jí)與消費(fèi)群體，其中不乏追求高品質(zhì)、健康生活方式的高端茶飲愛(ài)好者。

這些位于消費(fèi)“金字塔尖”的顧客，正經(jīng)歷著從基礎(chǔ)飲品逐步在向向更加健康、多元化飲品過(guò)渡的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。而奈雪正是“狙擊”到了這一市場(chǎng)細(xì)分的需求，不僅在中國(guó)茶飲界樹(shù)立標(biāo)桿，更在東南亞市場(chǎng)積極布局，以“潮流品牌”的形象，傳遞健康飲品的理念，推動(dòng)當(dāng)?shù)仫嬈肥袌?chǎng)向更高層次發(fā)展。

同時(shí)也表明，東南亞并非全然是低端市場(chǎng)的代名詞，對(duì)于尋求國(guó)際化發(fā)展的中國(guó)頭部茶飲品牌而言，這里同樣蘊(yùn)藏著開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)的巨大潛力與機(jī)遇。

隨著東南亞茶飲消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟與消費(fèi)者偏好的升級(jí)，市場(chǎng)的容量與邊界正被不斷拓展，也預(yù)示著為中國(guó)茶飲品牌集體出海、共謀發(fā)展鋪設(shè)了更為寬廣的道路。而奈雪的茶在泰國(guó)的成功嘗試，為中國(guó)茶飲行業(yè)提供了一個(gè)寶貴啟示：在全球化浪潮中，通過(guò)精準(zhǔn)定位高端市場(chǎng)、輸出健康與品質(zhì)，能夠開(kāi)辟出一片全新的藍(lán)海市場(chǎng)，中國(guó)的茶也能是世界的茶。

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