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茶百道做草，奈雪賣米，今年茶飲圈“土味”十足

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月21日 16:57

全文1649字，閱讀約需5分鐘，幫我劃重點

01今年茶飲圈流行植物+茶的新玩法，茶百道在北京、上海等14座城市上新「超級蔬食」系列產(chǎn)品。

02其中，茶百道推出了一款名為“清體小麥草”的產(chǎn)品，憑借其具有視覺沖擊的圖片和“啃草”話題，吸引了消費者的注意。

03除此之外，奈雪的茶等品牌也推出了以蔬菜為原料的飲品，強調(diào)健康價值和回歸自然。

04茶百道的小麥草飲品和奈雪的茶的植物茶，為茶飲行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

植物+茶，是今年茶飲圈異軍突起的新玩法。

從喜茶8月推出“奪冠纖體瓶”爆火以來，各類蔬菜成為原料界的新寵。羽衣甘藍(lán)、甜菜根、胡蘿卜、香菜、苦瓜等蔬菜類植物，已經(jīng)悄然“入侵”茶飲菜單。

近期，茶百道也來“強勢刷屏”，在北京、上海等14座城市上新「超級蔬食」系列產(chǎn)品。其中一款產(chǎn)品“清體小麥草”，憑借極具視覺沖擊的圖片和“啃草”話題，成功吸引消費者的注意。

不難發(fā)現(xiàn)，在品牌的宣傳圖中，羽衣甘藍(lán)和小麥草的“綠色”非常突出，“凈化”“清體”的標(biāo)簽不直說功效，卻成功打造了“喝TA就健康”的消費心理暗示。

今年的茶飲圈，為何執(zhí)著于打“健康牌”？

新潮流，“土味”滿滿

茶百道的小麥草飲品，細(xì)看并不“獵奇”。

原料配方上，除了新鮮小麥草，還有蘋果、鳳梨、陽光玫瑰等鮮果，搭配七窖茉莉雪芽茶底，強調(diào)“不添加小麥草濃縮汁”，自帶純天然蔬果甜味。

有消費者體驗后表示，蘋果的味道比較突出，整體還是更像果蔬汁，自己雖然沒有吃過小麥草，但能“吃”出青草的一種味道，“有一種很健康的感覺”。官宣的文案里，也有“沉悶不上臉”“葉綠素”等推薦語，主打一個“健康滿分”。

另一款“輕暢羽衣甘藍(lán)”更為熟悉，則是由100%羽衣甘藍(lán)當(dāng)日鮮榨，添加牛油果肉、芭樂果肉、牧場酸奶清甜椰子乳再制成冰沙，輔以焙烤堅果碎。

總體來看，一款穩(wěn)妥、一款“冒進(jìn)”，茶百道的上新維持了不錯的平衡。

羽衣甘藍(lán)作為健康蔬菜，在BLUEGLASS、喜茶、奈雪的茶等飲品品牌們的帶動下，已經(jīng)扛起了“健康”“代餐”的新旗幟。而小麥草的橫空出世，更是茶飲研發(fā)們歸本溯源、深挖“土地”的結(jié)果。

頭部品牌奈雪的茶，今年的秋季“地暖寶藏茶”系列新品中選用了稻米麻薯。以麻薯為輔料并不稀奇，但在宣傳上強調(diào)在地文化和稻谷本身。

今年茶飲圈流行的不止“植物茶”，更是“土元素”。

健康為王，回歸自然

這股“土味風(fēng)”，也“卷”到了其他茶飲品牌。

不只有喜茶、茶百道等頭部品牌，樂樂茶新推出“鮮配纖體瓶”系列，用獨特的“彩虹飲食法”做出了新的創(chuàng)意。

蔬菜如紫甘藍(lán)、羽衣甘藍(lán)、芹菜，水果如蘋果、鳳梨、雪梨、檸檬、水蜜桃、火龍果……紅的綠的粉的黃的紫的，彩虹般豐富多彩的新鮮果蔬，顧名思義就是顏色和原料越豐富，喝進(jìn)去的飲品就越健康。

還有創(chuàng)立于2015年的深圳品牌混果汁HUNJUICE，一直以「果汁混萬物」的方式，把新鮮水果和蔬菜混搭而成，打造出“輕體小綠瓶”“每日維C陽光橙”等爆款產(chǎn)品。

這一產(chǎn)品思路并非第一次出現(xiàn)，早期的水果茶、水果桶為強調(diào)“鮮果鮮榨”，都是以更貼近自然的原料+視覺沖擊為研發(fā)思路，平衡口感的同時突出健康屬性。

不同的是，小麥草、芹菜、苦瓜等蔬菜天然不如鮮果香甜。

添加此類蔬菜為原料，雖然自帶話題流量，但口感上需要其他鮮果進(jìn)行平衡——這也是喜茶的羽衣甘藍(lán)、茶百道的小麥草為什么能實現(xiàn)“口味清甜不難喝”的原因。

再想吃“健康”這碗飯，也不能丟了口味，已成為茶飲研發(fā)的共識。

喝茶的方法已經(jīng)NEXT LEVEL

和剝葡萄、切桃子等水果處理方法同樣復(fù)雜的，是植物茶的洗菜、切菜和過濾。

喜茶的羽衣纖體瓶面市之初，門店員工們“一做一個不吱聲”。有關(guān)“羽衣甘藍(lán)是否要焯水”的討論也頗為火熱。社交媒體上，對于植物茶復(fù)雜的SOP，門店店員“吐槽”者眾：“以前以為自己是個搖奶茶的，現(xiàn)在‘轉(zhuǎn)行’當(dāng)廚師天天切菜”。戲劇化的是，門店員工的心聲或許最初只是“吐槽”，但最終卻給產(chǎn)品帶來了真實的“流量”。
畢竟，制作人員真情實感po出的“現(xiàn)切鮮榨”，比任何品牌宣傳都要有效果。借門店員工進(jìn)行新品宣傳，比邀請KOL、網(wǎng)紅宣傳的成本低，但效果可能更顯著。