2024年是體育大年,歐洲杯、美洲杯、奧運會等國際性重磅賽事令人翹首以盼,各大世錦賽、聯賽等也幾乎貫穿全年,體育愛好者們迎來了翹首以盼的“幸福年”。

體育賽事激發(fā)著全民運動熱情,帶動體育相關產業(yè)的發(fā)展。隨著運動人群的增多,電解質水等功能性飲品迎來廣闊市場機遇,帶動了外星人等品牌的熱銷。

運動熱潮下,電解質賽道迎來新機遇

有業(yè)內人士認為,電解質水之所以廣受歡迎,部分得益于人們在健康理念上的認知有所提升。飲料的主要消費人群正是年輕人,一方面他們運動量大,在運動領域有身體補給需求;另一方面,他們接收科學信息的意愿更高,了解電解質飲料能夠補充身體所需成分。

消費者的關注,促使電解質飲料細分市場迅速反應。據前瞻研究院《2023年中國電解質飲料行業(yè)市場競爭及前景分析》報告,2021年以來國內企業(yè)共推出了11款電解質飲料產品。而今年以來,多個企業(yè)紛紛加碼布局電解質水賽道:元氣森林旗下外星人品牌打出全新口號“累了充充電”,升級專業(yè)版電解質水、推出新品“外星人WAVE”;脈動宣布升級了旗下運動飲料“脈動+電解質”;康師傅也借由“無限·電”電解質水正式進軍功能性飲料領域……

其中,外星人電解質水連續(xù)兩年銷量位居品類第一,并轉向專業(yè)運動賽道,為中高強度運動人士提供專業(yè)電解質水配方,打破同質化競爭。

運動場景下,外星人電解質水用“專業(yè)”跑進入下半場

對于經常運動的人來說,如何挑選適合自己的電解質飲品呢?前CBA球員曹巖表示,現在大家已經越來越有意識地主動選擇飲用功能飲料。在大量運動中,每個人體內大量的糖、電解質等物質都會隨著汗液排出。排出量過大后,人們就會出現疲勞、脫水等現象,因此補充電解質水是很有必要的。

那么,揮汗如雨之后,應該如何選擇一款優(yōu)秀的電解質飲料?針對電商平臺等公開信息整理,以下對市場上幾款主流產品展開多維度對比,為消費者提供電解質水的選購參考。

首先,從補充能量種類(糖種類)的區(qū)分上來看,目前市面上熱門電解質水如佳得樂、寶礦力、脈動等大多選擇“快糖”作為能量補充源,外星人電解質水專業(yè)版添加了BCAA(支鏈氨基酸)的“快糖+慢糖”組合配比,既含有快速補充能量的葡萄糖、海藻糖,也有吸收速度相對較慢的低聚麥芽糖,兩者效果結合,為耐力運動提供持續(xù)穩(wěn)定的能量供給。同時,BCAA成分可以起到預防肌肉流失、緩解運動后疲勞的作用。曹巖認為,外星人在飲料中加入BCAA成分,是一種創(chuàng)新,不同于以往的沖劑型產品,能夠更方便健身愛好者飲用。

其次,是電解質種類的對比。市面上的電解質水大多添加了鈉、鉀、氯3種電解質,是作為電解質水的基本“標配”,比如佳得樂、東鵬補水啦、尖叫。在此基礎上,外星人電解質水專業(yè)版、寶礦力水特以及脈動電解質+這三款產品則多添加了“鎂”、“鈣”元素,微量元素更為豐富。除此之外,外星人、寶礦力水特為等滲配方,在同等單位飲用量下,人體補水的效率會更高。

值得注意的是,外星人電解質水專業(yè)版是國內少有拿到運動營養(yǎng)食品生產許可的飲料。經過嚴格檢測,外星人電解質水專業(yè)版符合多項檢驗指標,是名正言順的特殊膳食食品-運動營養(yǎng)補充品,足以滿足高強度運動用戶的針對性需求。

隨著人們對健康的重視、運動健身人群的增多,電解質飲料的增速發(fā)展勢頭有望保持。元氣森林方面也表示,健康意識的提高和運動習慣的普及,使越來越多的消費者開始關注運動時的能量補充和水分電解質平衡,從而推動了運動飲料市場的發(fā)展。

不過,中高強度運動消費場景日益普遍的趨勢下,普適性的運動飲料已無法滿足越來越細分和專業(yè)的營養(yǎng)需求。打開更多的飲用場景、滿足更多細分消費需求,將成為電解質水賽道的必選題。

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