2024年是體育大年,歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際性重磅賽事令人翹首以盼,各大世錦賽、聯(lián)賽等也幾乎貫穿全年,體育愛(ài)好者們迎來(lái)了翹首以盼的“幸福年”。

體育賽事激發(fā)著全民運(yùn)動(dòng)熱情,帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著運(yùn)動(dòng)人群的增多,電解質(zhì)水等功能性飲品迎來(lái)廣闊市場(chǎng)機(jī)遇,帶動(dòng)了外星人等品牌的熱銷。

運(yùn)動(dòng)熱潮下,電解質(zhì)賽道迎來(lái)新機(jī)遇

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電解質(zhì)水之所以廣受歡迎,部分得益于人們?cè)诮】道砟钌系恼J(rèn)知有所提升。飲料的主要消費(fèi)人群正是年輕人,一方面他們運(yùn)動(dòng)量大,在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有身體補(bǔ)給需求;另一方面,他們接收科學(xué)信息的意愿更高,了解電解質(zhì)飲料能夠補(bǔ)充身體所需成分。

消費(fèi)者的關(guān)注,促使電解質(zhì)飲料細(xì)分市場(chǎng)迅速反應(yīng)。據(jù)前瞻研究院《2023年中國(guó)電解質(zhì)飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景分析》報(bào)告,2021年以來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)共推出了11款電解質(zhì)飲料產(chǎn)品。而今年以來(lái),多個(gè)企業(yè)紛紛加碼布局電解質(zhì)水賽道:元?dú)馍制煜峦庑侨似放拼虺鋈驴谔?hào)“累了充充電”,升級(jí)專業(yè)版電解質(zhì)水、推出新品“外星人WAVE”;脈動(dòng)宣布升級(jí)了旗下運(yùn)動(dòng)飲料“脈動(dòng)+電解質(zhì)”;康師傅也借由“無(wú)限·電”電解質(zhì)水正式進(jìn)軍功能性飲料領(lǐng)域……

其中,外星人電解質(zhì)水連續(xù)兩年銷量位居品類第一,并轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)賽道,為中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人士提供專業(yè)電解質(zhì)水配方,打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下,外星人電解質(zhì)水用“專業(yè)”跑進(jìn)入下半場(chǎng)

對(duì)于經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō),如何挑選適合自己的電解質(zhì)飲品呢?前CBA球員曹巖表示,現(xiàn)在大家已經(jīng)越來(lái)越有意識(shí)地主動(dòng)選擇飲用功能飲料。在大量運(yùn)動(dòng)中,每個(gè)人體內(nèi)大量的糖、電解質(zhì)等物質(zhì)都會(huì)隨著汗液排出。排出量過(guò)大后,人們就會(huì)出現(xiàn)疲勞、脫水等現(xiàn)象,因此補(bǔ)充電解質(zhì)水是很有必要的。

那么,揮汗如雨之后,應(yīng)該如何選擇一款優(yōu)秀的電解質(zhì)飲料?針對(duì)電商平臺(tái)等公開(kāi)信息整理,以下對(duì)市場(chǎng)上幾款主流產(chǎn)品展開(kāi)多維度對(duì)比,為消費(fèi)者提供電解質(zhì)水的選購(gòu)參考。

首先,從補(bǔ)充能量種類(糖種類)的區(qū)分上來(lái)看,目前市面上熱門(mén)電解質(zhì)水如佳得樂(lè)、寶礦力、脈動(dòng)等大多選擇“快糖”作為能量補(bǔ)充源,外星人電解質(zhì)水專業(yè)版添加了BCAA(支鏈氨基酸)的“快糖+慢糖”組合配比,既含有快速補(bǔ)充能量的葡萄糖、海藻糖,也有吸收速度相對(duì)較慢的低聚麥芽糖,兩者效果結(jié)合,為耐力運(yùn)動(dòng)提供持續(xù)穩(wěn)定的能量供給。同時(shí),BCAA成分可以起到預(yù)防肌肉流失、緩解運(yùn)動(dòng)后疲勞的作用。曹巖認(rèn)為,外星人在飲料中加入BCAA成分,是一種創(chuàng)新,不同于以往的沖劑型產(chǎn)品,能夠更方便健身愛(ài)好者飲用。

其次,是電解質(zhì)種類的對(duì)比。市面上的電解質(zhì)水大多添加了鈉、鉀、氯3種電解質(zhì),是作為電解質(zhì)水的基本“標(biāo)配”,比如佳得樂(lè)、東鵬補(bǔ)水啦、尖叫。在此基礎(chǔ)上,外星人電解質(zhì)水專業(yè)版、寶礦力水特以及脈動(dòng)電解質(zhì)+這三款產(chǎn)品則多添加了“鎂”、“鈣”元素,微量元素更為豐富。除此之外,外星人、寶礦力水特為等滲配方,在同等單位飲用量下,人體補(bǔ)水的效率會(huì)更高。

值得注意的是,外星人電解質(zhì)水專業(yè)版是國(guó)內(nèi)少有拿到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品生產(chǎn)許可的飲料。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè),外星人電解質(zhì)水專業(yè)版符合多項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo),是名正言順的特殊膳食食品-運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品,足以滿足高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)用戶的針對(duì)性需求。

隨著人們對(duì)健康的重視、運(yùn)動(dòng)健身人群的增多,電解質(zhì)飲料的增速發(fā)展勢(shì)頭有望保持。元?dú)馍址矫嬉脖硎?健康意識(shí)的提高和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的普及,使越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)時(shí)的能量補(bǔ)充和水分電解質(zhì)平衡,從而推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò),中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景日益普遍的趨勢(shì)下,普適性的運(yùn)動(dòng)飲料已無(wú)法滿足越來(lái)越細(xì)分和專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)需求。打開(kāi)更多的飲用場(chǎng)景、滿足更多細(xì)分消費(fèi)需求,將成為電解質(zhì)水賽道的必選題。

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