“暴汗后怎么才能快速補水？”

“夏天大量出汗之后如何科學(xué)補水補液？”

“給大家分享高效補水要義：喝水需要技巧！”

近幾年，隨著全民健身熱潮和健康意識的提升，運動需求爆發(fā)式增長，催熱了運動飲料品類。

無論是跑步、騎行還是徒步，運動后“科學(xué)補水”、補充電解質(zhì)已成為運動愛好者的標(biāo)配認(rèn)知。此外，追求健康、活力的年輕消費群體、辦公室久坐人群以及熬夜加班人群，對飲料的需求已從單純的“解渴”轉(zhuǎn)向更多功能性訴求，如補充營養(yǎng)、提升能量、緩解疲勞等。

基于消費者多元功能性需求的洞察，椰基賽道頭部品牌菲諾捕捉到細(xì)分品類的市場機(jī)會，推出了“椰子水營養(yǎng)素飲料”。菲諾在電解質(zhì)飲料的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步疊加了功能性，主打日常補水、熬夜加班以及運動后場景，拓寬了其椰基產(chǎn)品的版圖。

圖片來源：菲諾

那么，菲諾的新品“椰子水營養(yǎng)素飲料”有哪些亮點？在這背后，是怎樣的市場洞察與消費趨勢？

一、從功能化需求出發(fā)，菲諾布局椰基品類新賽場

剛剛過去的2024年，從巴黎奧運會到歐洲杯，全球體育盛事點燃了全民運動熱情，健身熱潮持續(xù)升溫。就在近期，國家衛(wèi)健委又啟動了“體重管理年3年行動”，進(jìn)一步推動了全民健康管理意識的提升。

在此背景下，運動飲料市場迎來了快速增長的黃金時期。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年我國運動飲料行業(yè)規(guī)模超250億元，近十年增速超軟飲料行業(yè)整體。[1]

圖片來源：馬上贏情報站

其實，消費者愿意為具有明確功能宣稱的電解質(zhì)飲料支付溢價。根據(jù)Ipsos的調(diào)研數(shù)據(jù)，89%的消費者表示，在食品飲料宣傳中加入“功能性健康成分”這一表述會增強(qiáng)他們的購買意愿。[3]

過去幾年，隨著消費者對電解質(zhì)飲料品類的關(guān)注，品類的潛力被進(jìn)一步激發(fā)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在2022年，電解質(zhì)飲料品類的增速一度超過了50%。

2024年，大火的椰子水也憑借電解質(zhì)水的屬性備受追捧。但大多數(shù)產(chǎn)品集中在100%椰子水賽道，市場上缺乏一款適合運動后場景的“椰子水營養(yǎng)素飲料”。據(jù)不完全統(tǒng)計，市場上有超過50個椰子水品牌，海外椰子水頭部品牌如Vita Coco、if以及國內(nèi)的椰樹、佳果源、你好椰等較為知名，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下，還面臨著價格戰(zhàn)的困局。

作為曾經(jīng)打造過爆款椰基單品“厚椰乳”的菲諾，捕捉到了這一細(xì)分需求，菲諾瞄準(zhǔn)運動后場景，推出了全新的“椰子水營養(yǎng)素飲料”。通過布局這一細(xì)分品類，菲諾希望推動椰基飲品的同時，也為市場帶來更多想象空間。

二、占位“椰子水營養(yǎng)素飲料”品類，菲諾進(jìn)一步拓展椰基產(chǎn)品版圖

對于消費者來說，一款理想的運動后科學(xué)補水飲品，應(yīng)具備快速補水、健康無負(fù)擔(dān)、有效補充營養(yǎng)、攜帶便捷等特性。也正因如此，菲諾的“椰子水營養(yǎng)素飲料”，希望為運動人群提供更全面的補水、能量補充和營養(yǎng)恢復(fù)解決方案。

1、解口渴又解體渴，菲諾帶來更全面的補水解決方案

菲諾占位運動后場景的椰基產(chǎn)品研發(fā)，深入洞察目標(biāo)客戶對科學(xué)補水的需求，鎖定健康運動型營養(yǎng)素飲料賽道。

菲諾全新推出的“椰子水營養(yǎng)素飲料”，在椰子水自然清新爽口的飲用體驗之外，以期向消費者傳遞核心賣點“解口渴又解體渴”?！耙铀疇I養(yǎng)素飲料”以椰子水為基底，含真實果汁，帶來自然清新、爽口怡人的飲用體驗。

同時，考慮到消費者的健康化訴求，菲諾還在每瓶“椰子水營養(yǎng)素飲料”中特別添加了維生素C和維生素B6等營養(yǎng)元素，其中維生素B6助力蛋白質(zhì)代謝與吸收，希望為消費者提供更全面的營養(yǎng)支持?！耙铀疇I養(yǎng)素飲料”采用PET瓶裝，提供550ml和750ml兩種規(guī)格，將于2025年成都春季糖酒會首度亮相。

圖片來源：菲諾

“椰子水營養(yǎng)素飲料”定位“既能解口渴，又能解體渴”。

“解口渴”強(qiáng)調(diào)滿足補水需求，“解體渴”則強(qiáng)調(diào)補充電解質(zhì)和營養(yǎng)的功能，精準(zhǔn)匹配運動后人群的需求。無論是運動后的恢復(fù)，還是日常健康補水，這款產(chǎn)品都能滿足消費者對功能性和口感的雙重需求，成為健康生活的理想選擇。

2、供應(yīng)鏈強(qiáng)勢加持，菲諾醞釀下一個潛在爆款？

從開啟“厚椰乳”元年，讓厚椰乳成為咖啡茶飲界的明星原料，可以見得菲諾打造爆品的能力。如今，菲諾推出的“椰子水營養(yǎng)素飲料”，將繼續(xù)擴(kuò)大菲諾的椰基產(chǎn)品版圖。

圖片來源：菲諾

持續(xù)打造的爆款背后，離不開菲諾的供應(yīng)鏈支持。菲諾憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局和技術(shù)創(chuàng)新，更精準(zhǔn)把握消費者需求，打造出適配消費者需求的新品。

首先，菲諾精選原料，每一顆椰子都經(jīng)過嚴(yán)格篩選，確保原料的高品質(zhì)與穩(wěn)定性。從椰子的采摘、運輸?shù)郊庸?，菲諾都制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，確?！懊恳坏我甲⑷爰儍襞c新鮮”。

其次，菲諾掌握油水混合技術(shù)、油脂分離技術(shù)等核心技術(shù)，擁有六大研發(fā)中心和專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊。這些核心技術(shù)不僅提升了產(chǎn)品的口感和營養(yǎng)價值，還為菲諾在椰基飲料領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的支持。

憑借四大高水平自有工廠，菲諾在創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)能力上也有充分保障。從原料處理到成品包裝，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終與市場需求同步，為菲諾持續(xù)打造爆款提供了堅實的后盾。

圖片來源：菲諾

如今，這種從源頭到終端的綜合實力，都讓菲諾有底氣持續(xù)造爆款。

三、結(jié)語

從最初專注To B市場的椰乳業(yè)務(wù)，逐步向To C市場延伸，菲諾通過持續(xù)深耕市場，展現(xiàn)了品牌對消費者需求的深刻理解和快速響應(yīng)能力。

通過不斷拓展產(chǎn)品線，創(chuàng)新運動場景的椰子水營養(yǎng)素飲料，菲諾通過精準(zhǔn)的市場洞察和創(chuàng)新的營銷策略，持續(xù)滿足消費者對健康、美味飲品的多樣化需求。

今年春季糖酒會，菲諾的新品“椰子水營養(yǎng)素飲料”即將亮相。作為椰基飲品領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，菲諾將憑借強(qiáng)大的品牌實力和創(chuàng)新的產(chǎn)品陣容，吸引消費者與經(jīng)銷商的關(guān)注。

圖片來源：菲諾

菲諾在未來的發(fā)展中，也將繼續(xù)引領(lǐng)椰基飲品行業(yè)的變革與升級，為消費者帶來更多健康、美味的優(yōu)質(zhì)選擇。

參考來源：

[1] 中金點睛，《軟飲料系列報告三——運動飲料：全民運動開拓賽道新風(fēng)向》，2024-12-25

[2] 馬上贏情報站，《2024飲料新品TOP100盤點丨元氣森林/伊利領(lǐng)跑，即飲茶/運動飲料/果汁熱門新品多》，2024-12-16

[3] 觀研天下，《中國電解質(zhì)飲料行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測報告（2024-2031年） 》，2024-1-24

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Gloria，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。返回搜狐，查看更多