01

科學(xué)配比構(gòu)筑健康護(hù)城河

年輕消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)碳酸飲料的單一體驗(yàn)，他們追求的是兼具功能價(jià)值與情感共鳴的健康伴侶。每瓶Simply Pop蘊(yùn)含6g高純度益生元，為腸道提供強(qiáng)大的“營養(yǎng)補(bǔ)給站”。通過促進(jìn)菌群平衡，進(jìn)一步調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)。

產(chǎn)品特別添加的維生素C與礦物質(zhì)鋅形成免疫黃金組合，在炎炎夏日為身體構(gòu)筑起雙重防御屏障。更令人驚喜的是，0添加糖配方與25-30%真實(shí)果汁濃縮液的融合，實(shí)現(xiàn)了口感享受與健康屬性的完美平衡。

02

精準(zhǔn)洞察解碼消費(fèi)新密碼

針對Z世代“既要健康又要趣味”的消費(fèi)痛點(diǎn)，Simply Pop團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)500余場消費(fèi)者共創(chuàng)會(huì)，從包裝設(shè)計(jì)到風(fēng)味調(diào)試采用“用戶投票制”研發(fā)模式。最終呈現(xiàn)五種明星口味——果香四溢的熱帶風(fēng)情、沁爽提神的柑橘酸橙、甜蜜暴擊的草莓暴擊，既滿足健康訴求，又保留了開瓶時(shí)“砰”然心動(dòng)的快樂儀式感。

作為可口可樂旗下最具成長性的健康飲品品牌，Simply自2001年以純凈橙汁出道，歷經(jīng)二十余年已構(gòu)建起涵蓋果汁、冰沙、氣泡水的全品類矩陣。Z世代消費(fèi)者是看著Simply長大的，伴隨成長的情感聯(lián)結(jié)，讓Simply新品天然具備信任背書，成功實(shí)現(xiàn)從“健康選擇”到“生活方式”的品牌升維。

03

營銷渠道全布局搶占市場先機(jī)

推廣策略上，Simply Pop展現(xiàn)創(chuàng)新營銷組合拳：線下聯(lián)合高端超市打造“腸道健康快閃店”，線上通過TikTok挑戰(zhàn)賽#PopYourHealth吸引百萬用戶自發(fā)創(chuàng)作；與知名媒體公司Dear Media合作的播客系列，更將產(chǎn)品深度植入流行文化語境。特別設(shè)計(jì)的“盲味測試”互動(dòng)裝置，讓消費(fèi)者在趣味體驗(yàn)中感受不同口味的驚喜碰撞，這種“產(chǎn)品即媒介”的沉浸式溝通，成功打破傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式。

目前，Simply Pop已登陸北美核心城市的精品超市，并通過Amazon Fresh實(shí)現(xiàn)全國當(dāng)日達(dá)配送。品牌計(jì)劃年內(nèi)完成三大戰(zhàn)略擴(kuò)張：

首先是口味矩陣拓展，研發(fā)季節(jié)限定款；

其次是場景滲透，進(jìn)軍健身中心、辦公場景等渠道；

最后是全球化試點(diǎn)，在亞太及歐洲市場啟動(dòng)消費(fèi)者測試。

這種“測試-反饋-迭代”的敏捷上市策略，展現(xiàn)出可口可樂在健康飲品賽道的戰(zhàn)略決心。

在健康消費(fèi)成為主流的今天，Simply Pop預(yù)示著未來飲品行業(yè)的變革方向。當(dāng)傳統(tǒng)巨頭擁抱新銳思維，一瓶氣泡水承載的，將是消費(fèi)者對品質(zhì)生活的永恒追求。這個(gè)夏天，讓我們與Simply Pop共同開啟一場"咕嘟冒泡"的健康革命。

END 

>>>聲明

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