2024年7月5日，國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）與健康傳播指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的《健康傳播大講堂》第二期在京圓滿落幕。本期主題為“新時(shí)代醫(yī)療健康品牌的傳播策略”，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院原院長、《媒介》雜志主編黃升民教授和健康傳播指數(shù)研究院首席專家劉志明主講，旨在深入探討醫(yī)療健康品牌在新時(shí)期的傳播路徑與策略。

中國醫(yī)療健康品牌的“四力”

黃升民教授以“中國醫(yī)療健康品牌的‘四力’”為題，深度剖析了醫(yī)療健康品牌成長的核心要素。他指出，品牌的成長離不開強(qiáng)大的生產(chǎn)力、消費(fèi)力、傳播力和創(chuàng)新力。他通過梳理歷史，展示了中國品牌從萌芽至今的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)了品牌與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的緊密聯(lián)系。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院原院長 《媒介》雜志主編 黃升民教授

中國品牌從20世紀(jì)70年代末開始萌芽，經(jīng)歷了野蠻生長、國際品牌競爭、本土品牌升級等階段，最終實(shí)現(xiàn)了品牌的繁榮發(fā)展和國際市場的拓展。黃教授認(rèn)為，品牌的樹立不僅是名聲和廣告的簡單組合，更是消費(fèi)者接受和市場支撐的復(fù)雜過程。他指出中國品牌在全球榜單上的上榜數(shù)量和價(jià)值的提升，是中國企業(yè)品牌實(shí)力的體現(xiàn)，特別強(qiáng)調(diào)了中國制造業(yè)的強(qiáng)大生產(chǎn)力對品牌成長的支撐作用，以及中國市場的成熟度對品牌發(fā)展的重要性。

黃升民教授授課

在醫(yī)療品牌方面，黃教授提出，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)是中國未來發(fā)展的重要方向，具有巨大的市場潛力。醫(yī)療品牌的成長需要基于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)力，同時(shí)要認(rèn)識到消費(fèi)市場的重要性，并通過創(chuàng)新來滿足市場需求。

品牌傳播過程中會遇到諸多問題，如環(huán)境變化、信息碎片化、傳播環(huán)境復(fù)雜等，這些問題對品牌的樹立構(gòu)成了挑戰(zhàn)。針對這些問題，黃教授提出，品牌傳播需要利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建有效的信息傳播渠道。

最后，黃教授以王老吉品牌為例，展示了如何利用文化的力量來助力品牌成長。他強(qiáng)調(diào)，品牌不僅是標(biāo)識和認(rèn)知度，更重要的是建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的持續(xù)關(guān)系。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共識的結(jié)晶，需要通過不斷地創(chuàng)新和文化傳播來維持和發(fā)展。

2024中國醫(yī)療健康品牌傳播力指數(shù)報(bào)告

健康傳播指數(shù)研究院首席專家劉志明教授以“指數(shù)如何助力醫(yī)療健康品牌提升傳播力”為題，對《2024中國醫(yī)療健康品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》做了解讀。

健康傳播指數(shù)研究院首席專家 劉志明

劉志明指出，醫(yī)療健康行業(yè)的品牌意識和對傳播的重視程度一直低于其他行業(yè)，主要原因包括動力不足和政策法規(guī)的限制等。但在今天“人人皆媒體”的時(shí)代，醫(yī)療健康企業(yè)只有掌握傳播主動權(quán)，才能在競爭中占據(jù)有利地位。新媒體可以讓醫(yī)療健康企業(yè)直接觸達(dá)客戶，將傳播力轉(zhuǎn)化為營銷力。用戶口碑、私域流量成為醫(yī)療健康品牌的重要資產(chǎn)。

信息泛濫和注意力稀缺的現(xiàn)實(shí)要求醫(yī)療健康品牌必須精準(zhǔn)把控傳播效果，構(gòu)建醫(yī)療健康品牌的傳播力評價(jià)體系也變得越來越重要。劉志明提到，傳播效果評價(jià)應(yīng)由獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行，而非自我評價(jià)。他指出健康傳播指數(shù)研究院成立的目的正是通過科學(xué)的評價(jià)來為行業(yè)提升傳播力賦能。

劉志明介紹了新媒體傳播力指數(shù)研究的背景和發(fā)展，以及醫(yī)療健康品牌傳播力評價(jià)體系的特點(diǎn)。他特別強(qiáng)調(diào)了新媒體傳播力的重要性，并分享了醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)企業(yè)在傳播力方面的表現(xiàn)和排名情況，分析了不同媒體平臺的傳播效果和存在的地域差異。

《2024中國醫(yī)療健康品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》首次公開發(fā)布

此外，劉志明還討論了中國藥企“出?！钡默F(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，包括國際市場競爭、自身能力建設(shè)不足，以及法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入能力薄弱等問題。他提出，盡管醫(yī)藥品牌在國際傳播中還處于初級階段，但通過專業(yè)化、精準(zhǔn)化及平臺賦能，可以提升醫(yī)療健康品牌的傳播力。

最后，劉志明提出了幾點(diǎn)對策和建議，包括專業(yè)化健康傳播、精準(zhǔn)化傳播效果測量、構(gòu)建健康傳播“中央廚房”、成立健康傳播國家隊(duì)、啟動“健康100品牌傳播中心”等，以賦能醫(yī)療健康品牌，提升其傳播力。

論壇沙龍

《健康傳播大講堂》結(jié)束后，還特別舉行了主題為“醫(yī)藥健康品牌傳播的挑戰(zhàn)與對策”的沙龍，由健康傳播指數(shù)研究院專家、高潛咨詢合伙人劉艷主持，參與討論的嘉賓有光控國瑞基金管理有限公司董事呂國文、北京大象蚌殼科技有限公司創(chuàng)始人苑天舒、百嘉醫(yī)療合伙人李浩、北京愛和未來醫(yī)療科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人楊雪、中國發(fā)明協(xié)會獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)新分會副會長徐文清，各行業(yè)專家們圍繞沙龍主題進(jìn)行了深入討論，共同探索品牌傳播的新思路與新方法。

各行業(yè)專家參與沙龍討論

本次《健康傳播大講堂》的成功舉辦，為醫(yī)療健康品牌的傳播提供了新視角和新思路，也為行業(yè)內(nèi)外的交流合作搭建了平臺。隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，醫(yī)療健康品牌的傳播日益成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！督】祩鞑ゴ笾v堂》作為行業(yè)內(nèi)的知識分享平臺，將持續(xù)為品牌傳播提供智力支持，助力醫(yī)療健康品牌在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

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