消費領域里有“心理陷阱”，315當天全揭秘；女性力量從未缺席歷史，3·8婦女節(jié)致敬科技領域偉大的“她力量”；降溫不怕冷，“三明治穿衣法”讓你暖fufu……

科普是親民的，每個知識點都讓讀者受用；科普是便在的，各個領域都能找到社會關切；科普是常新的，一年四季不同節(jié)點都有議題。由廣州市科學技術協(xié)會組織打造的科學傳播矩陣，致力于久久為功傳新知、遞新識、出新意。

2024年以來，市科協(xié)交出的科學傳播成績單亮點頻頻：“科普廣州”新媒體傳播矩陣年度總傳播量突破8000萬人次，覆蓋粉絲超110萬，原創(chuàng)作品屢獲國家級、省市級獎項；廣州科技傳播聯(lián)盟吸納54家成員單位，構建起跨媒體、科研院所、高校、企業(yè)的科普生態(tài)圈；品牌活動“科普大講壇”“科博士應急小劇場”等，成為城市科學文化的新名片。

一系列成果的背后，是廣州市科協(xié)以“講好科學傳播故事”為核心，通過“聯(lián)盟共建、矩陣布局、品牌深耕”三大策略，推動科普工作從資源整合到內容創(chuàng)新、從形式突破到價值深化的系統(tǒng)性實踐。

成立聯(lián)盟

跨界組隊構建科普“生態(tài)圈”

科普的本質是科學資源的有效整合與協(xié)同傳播。廣州市科協(xié)于2023年牽頭成立“廣州科技傳播聯(lián)盟”（下稱“聯(lián)盟”），構建起覆蓋全鏈條的科普“生態(tài)圈”。

聯(lián)盟成員涵蓋33家單位和21位個人，包括南方報業(yè)傳媒集團廣州分社、廣州農業(yè)科學研究院、廣東省中醫(yī)院、廣東科學中心、廣州市珠江餅業(yè)食品有限公司等，形成了“媒體傳播—科研支撐—教育實踐—企業(yè)落地”的閉環(huán)生態(tài)。

廣州科技傳播聯(lián)盟舉辦新時代科普生態(tài)專題論壇

一方面，聯(lián)盟通過跨界協(xié)同，激活資源“聚變效應”。

聯(lián)合暨南大學專家團隊，推出首部以科技傳播為主題的地方性發(fā)展報告《廣州科技傳播發(fā)展報告（2023）》；在華南農業(yè)大學舉行聯(lián)盟科普游媒體行活動，鼓勵成員利用自身媒體平臺多渠道傳播科普資訊；協(xié)助市科協(xié)舉辦新時代科普生態(tài)專題論壇，邀請知名學者、科普專家共話發(fā)展……

統(tǒng)籌各單位開展的科學傳播，打破了傳統(tǒng)科普的行業(yè)壁壘，實現(xiàn)了資源互補與價值共創(chuàng)。正如聯(lián)盟章程所述：“信息互通、資源共享、活動共建”是其核心職能，通過定期舉辦成員大會、科普游媒體行等活動，成員間形成了“互學互鑒、項目共創(chuàng)”的常態(tài)化合作機制。

另一方面，聯(lián)盟注重人才驅動，培育科普“先鋒力量”。

聯(lián)盟尤其注重“科普達人”的選拔與培育。在“廣州十大科學傳播達人”評選中涌現(xiàn)的科普達人，以個人專業(yè)為支點，撬動更大范圍的科普影響力。這些“科普大使”不僅成為科學傳播的“代言人”，更通過“科研+科普”“產業(yè)+科普”等模式，探索出可持續(xù)的科普創(chuàng)新路徑。

十位廣州科學傳播大使

廣東省生態(tài)學會秘書長蔡卓平發(fā)起“微藻科普宣傳”等科普項目，累計受眾超百萬；中國科學院院士唐本忠創(chuàng)辦三個科普公眾號，推動AIE技術從實驗室走向公眾視野；航空文化公司教研部長董昱澤開發(fā)《像機長一樣思考》課程，將航空知識轉化為青少年可參與的實踐體驗。

眾行致遠，向變而興。社會多元主體共同參與，推動科普全面融入廣州市的經濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設，進一步構建起社會化協(xié)同、數(shù)字化傳播、規(guī)范化建設、國際化合作的新時代科普生態(tài)圈，助力科普工作高質量發(fā)展。

布局矩陣

精品內容助力拓展“朋友圈”

在信息爆炸的時代，科普需要以優(yōu)質內容爭奪公眾注意力。市科協(xié)以“科普廣州”新媒體矩陣為核心，通過“原創(chuàng)精品、融合傳播、開放生產”三大抓手，擴大科普參與的“朋友圈”，構建起覆蓋多平臺、多形態(tài)的傳播網(wǎng)絡。

首先，原創(chuàng)為本，打造科普“爆款IP”。

沒有噱頭，全是干貨！“科普廣州”抖音號收獲好評如潮?！赌銗酆鹊某戎嬃侠镉袥]有真橙汁》播放量超500萬，讓飲品愛好者們打開眼界；《手扶電梯的生命按鈕你必須知道》播放量超100萬，成為市民安全教育“云課堂”。

2024年，“科普廣州”全年發(fā)布推文和視頻1878篇次，總傳播量達8557.81萬人次。其成功關鍵在于“內容精品化”策略。除此之外，在“科普廣州”開設“科博士應急小劇場”等特色欄目，將防災減災、健康知識轉化為趣味內容。

“科普廣州”微信視頻號

其次，融合傳播，構建全域“聲量網(wǎng)絡”。

2024年，廣州科普大講壇通過廣東廣播電視臺觸電直播等平臺直播，并在南方網(wǎng)、今日頭條等20多家平臺和媒體進行宣傳報道，全網(wǎng)受眾達580萬人次?！翱破諒V州”新媒體矩陣突破了單一平臺限制，構建起立體傳播效果。

矩陣還注重技術革新驅動服務升級。例如，建設開發(fā)科普資源綜合管理系統(tǒng)，助力用戶輕松瀏覽科普資源單位展示信息；新建科學大擂臺平臺，實現(xiàn)線上全民科學素質競賽；搭建機器人競賽報名平臺，為中小學生提供便捷參賽渠道等。

此外，開放生產，促進內容“喜聞樂見”。

科普是一項全民參與的大工程，市科協(xié)發(fā)揮橋梁紐帶作用，在科學傳播領域“牽頭抓總”搭設平臺，將專業(yè)領域的多元主體召集前來“登臺唱戲”。此舉讓真正有價值的權威解答飛入尋常百姓家，還提升了“科普廣州”品牌的公信力。

例如，聯(lián)合醫(yī)療機構推出“面向人民生命健康”議題創(chuàng)作高質量科普視頻，覆蓋超350萬人次；在“廣州暑假科普歡樂節(jié)”，聯(lián)合河涌監(jiān)測中心等單位開展研學活動；世界讀書日策劃“科普科幻讀書節(jié)”，點燃青少年閱讀熱情。

“科普廣州”微信公眾號

“內容+渠道+技術”三位一體助力傳播，使“科普廣州”新媒體矩陣從信息發(fā)布平臺，升級為公眾參與的科學社區(qū)。

提升形象

品牌活動共筑城市“知識圈”

品牌化是科普從“活動”走向“文化”的關鍵。廣州市科協(xié)以“廣州市科普品牌活動形象提升項目”為抓手，通過“豐富活動+長效IP”組合拳，將科學精神植入城市肌理。

2024年來，市科協(xié)在科普品牌建設方面，通過高品質、有高度、有深度的內容策劃，以理論化提煉豐富了廣州科普品牌內涵，以生動化描繪展現(xiàn)了廣州科普強市圖景。

廣州科技《一圖讀懂｜與科學親密接觸！廣州科普嘉年華亮點搶先看》頁面

發(fā)布熱點資訊，廣泛、及時、全面宣傳。例如，《一圖讀懂｜與科學親密接觸！廣州科普嘉年華亮點搶先看》《2024廣州科普游啟幕！首期40家單位免費開放，全年活動計劃出爐》等文章，引導市民游客及時關注重大科普活動，構建共同參與、分享科學的“知識圈”。

打造爆款產品，聚焦廣州科普事業(yè)的發(fā)展需求，推出硬核新媒體產品。例如，面向社會廣聚眾智，搭建新媒體征集平臺《在科普中，遇見廣州！廣州市科普品牌征集評選活動》；在全國科普日前夕，推出《廣州市少年兒童優(yōu)秀科學幻想繪畫展》電子畫冊，展示羊城孩童的奇思妙想。

《廣州市少年兒童優(yōu)秀科學幻想繪畫展》電子畫冊

深化活動經驗，根據(jù)重點、亮點、特色科普工作，展開深度觀察、理論提煉。例如，探究廣州選手在國家級科學競賽中的折桂歷程，推出《三項賽事背后的公民科學素質“養(yǎng)成記”》；分析廣州科普開放日的引流之道，發(fā)布《打卡科普“象牙塔” 體驗科技“最前線”》。

在多層次傳播體系的助力下，廣州市科普品牌建設實現(xiàn)了組織動員、傳播方式、內容服務等創(chuàng)新升級，形成了“品牌打造+特色提煉+權威推廣”的廣州科普傳播新格局。

聯(lián)盟構建生態(tài)、矩陣擴大聲量、品牌深化價值……廣州的科學傳播實踐，本質上是一場“以人為中心”的科普范式變革?？傮w而言，這份變革是基于三個層面展開——

培育跨界思維，打破行業(yè)邊界，讓科研機構、媒體、企業(yè)成為科普共同體；堅持內容為王，以精品化、趣味化內容爭奪公眾注意力，避免科普淪為“說教”；實現(xiàn)品牌賦能，通過IP運營與理論提煉，將科學精神轉化為城市文化基因。

未來，隨著AI、元宇宙等技術的普及，科普的形式與邊界將進一步拓展。廣州市科協(xié)將在現(xiàn)有基礎上，深化“科技+文化”融合、探索“精準化傳播”，力爭在“全民科學素質提升”的征程中書寫更精彩的篇章。

來源：南方日報

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