編者按

《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》提出“虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟?lèi)生產(chǎn)生活方式”。其中，“虛擬現(xiàn)實(shí)+文旅”成為加速虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用落地的重要場(chǎng)景之一。當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，在優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給、培育新型消費(fèi)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面正日益發(fā)揮出重要的作用。

去年，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展了2023年虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例征集活動(dòng)，大大激發(fā)了虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新熱情。面向“十四五”時(shí)期發(fā)展要求，宜主動(dòng)作為，統(tǒng)籌各方力量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)在文化和旅游等行業(yè)應(yīng)用推廣，加快打造我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化、旅游與虛擬現(xiàn)實(shí)是一場(chǎng)美好的“雙向奔赴”，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向、培育新型業(yè)態(tài)、激發(fā)消費(fèi)活力、推動(dòng)融合發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景，培育壯大新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)。

一 · 北京中軸線(xiàn)申遺“數(shù)字中軸系統(tǒng)”項(xiàng)目

北京中軸線(xiàn)（數(shù)字中軸）是北京城的脊梁，全長(zhǎng)約 7.8 公里，北起鐘鼓樓，向南經(jīng)萬(wàn)寧橋、景山、故宮、至永定門(mén)，縱貫北京老城南北，始建于元代 1267 年，形成、完善于明清及近現(xiàn)代。歷經(jīng)元、明、清及近現(xiàn)代逾700多年歷史的北京中軸線(xiàn)，是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最恢宏、保存最完整的城市中軸線(xiàn)。早在2012年就被列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄》。

2021年9 月，騰訊與北京市文物局簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。成立北京中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)基金、中軸線(xiàn) IP 強(qiáng)化、中軸線(xiàn)遺產(chǎn)展陳體系建設(shè)、中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展指數(shù)建設(shè)等。隨后雙方開(kāi)始籌備“數(shù)字中軸”項(xiàng)目。數(shù)字中軸”項(xiàng)目的建設(shè)分成三個(gè)部分，包括“北京中軸線(xiàn)數(shù)字展陳”、“北京中軸線(xiàn)IP強(qiáng)化”、“北京中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展指數(shù)”。騰訊提供游戲技術(shù)，包括游戲引擎技術(shù)、物理仿真技術(shù)、云游戲技術(shù)將重點(diǎn)參與數(shù)字中軸的數(shù)字展陳體系建設(shè)；AI知識(shí)圖譜將為數(shù)字中軸打造虛擬導(dǎo)覽助手；騰訊地圖將為數(shù)字中軸提供特制地圖版本；區(qū)塊鏈支撐數(shù)字藏品體系；沉浸式體驗(yàn)，云計(jì)算和安全支撐，直接助力申遺。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、游戲技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈、知識(shí)圖譜等新技術(shù)和文化內(nèi)容創(chuàng)意形式，深挖北京中軸線(xiàn)歷史文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)與傳承。提升北京中軸線(xiàn)的國(guó)際影響力。

（圖片：“數(shù)字中軸系統(tǒng)”｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

（圖片：“數(shù)字中軸系統(tǒng)”｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

同時(shí)，項(xiàng)目參照游戲敘事方式與交互設(shè)計(jì)，讓大家以趣味互動(dòng)的方式，參與記錄和保護(hù)身邊的文化遺產(chǎn)?！霸粕现休S”小程序正式上線(xiàn)開(kāi)始5個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有50多萬(wàn)用戶(hù)參與“北京中軸線(xiàn)，申遺有我”創(chuàng)意互動(dòng)，成為北京中軸線(xiàn)申遺助力人。

二 · “山海奇豫”上海豫園AR燈會(huì)

一改昔日的傳統(tǒng)燈會(huì)風(fēng)格，豫園不僅將《山海經(jīng)》的神獸、奇花異草搬進(jìn)了燈會(huì)，更借助視+AR的EasyAR Mega元宇宙空間計(jì)算平臺(tái)，攜手聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在燈會(huì)中植入了元宇宙內(nèi)容，成為2023年度上海開(kāi)年最亮的星，CCTV、微信視頻號(hào)、支付寶、抖音、B站、快手等官方平臺(tái)、媒體均發(fā)布推文或短視頻大力宣傳此次豫園元宇宙燈會(huì)，形成強(qiáng)流量，獲得了相當(dāng)可觀(guān)的關(guān)注度和歡迎度，更是榮登文匯報(bào)頭版頭條和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App，堪稱(chēng)傳統(tǒng)文化與前沿科技的完美融合，為其它傳統(tǒng)領(lǐng)域的元宇宙化提供了樣例參考和靈感思考。

作為一個(gè)實(shí)體的線(xiàn)下空間，豫園所能容納的人數(shù)有限，但數(shù)字科技的應(yīng)用卻可以將這個(gè)空間無(wú)限延伸。豫園AR燈會(huì)實(shí)現(xiàn)了新型沉浸式文旅直播體驗(yàn)，即便無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，游客依然可以通過(guò)線(xiàn)上方式觀(guān)賞到AR效果營(yíng)造的豫園燈會(huì)。與以往偏重氛圍的燈會(huì)短視頻不同，與很多地方制作特效AR短視頻的噱頭也不同，此次燈會(huì)在宣傳片中大范圍植入元宇宙元素，炫酷的同時(shí)，又拒絕噱頭，表現(xiàn)很實(shí)在，這些內(nèi)容均為后期線(xiàn)下AR打卡和線(xiàn)上AR慢直播實(shí)實(shí)在在能體會(huì)到的內(nèi)容，可以說(shuō)這期的元宇宙視頻營(yíng)銷(xiāo)很成功，為接下來(lái)的AR活動(dòng)做足了預(yù)熱與預(yù)告。7*24，52天不間斷全網(wǎng)進(jìn)行AR慢直播，從九曲橋到中心廣場(chǎng)，用戶(hù)可隨時(shí)觀(guān)看現(xiàn)實(shí)世界中的山海世界，甚至能在直播的畫(huà)面中看到自己的樣子。玉兔隨鯤遨游于天際，神鹿在屋頂搖曳，龍飛鳳舞，時(shí)有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞獸朏朏與狡則在花燈上跳來(lái)跳去，不時(shí)傳來(lái)萌化了的叫聲……在A(yíng)R的加持下，現(xiàn)實(shí)成功影視化，真實(shí)與夢(mèng)幻俱在，真正把夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，全網(wǎng)超1.4億人觀(guān)看了這場(chǎng)直播。

（圖片：豫園AR燈會(huì)｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

同時(shí)，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)與文旅的深度融合發(fā)展，仍需明確智慧文旅發(fā)展的需求與重點(diǎn)方向，并解決各類(lèi)數(shù)據(jù)資源獲取、多源數(shù)據(jù)融合以及內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化與智能化等問(wèn)題。在九曲橋、中心廣場(chǎng)以及豫園老街，增加了線(xiàn)下AR互動(dòng)，游客只需打開(kāi)手機(jī)掃碼，即可召喚瑞獸——鯤鵬、玉兔、神鹿、應(yīng)龍、鳳凰等，還可選擇祝福語(yǔ)放飛許愿燈?，F(xiàn)場(chǎng)格外熱鬧，超百萬(wàn)市民游客爭(zhēng)相打卡，通過(guò)掃碼在手機(jī)屏幕上選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎等活動(dòng)，多維度縱覽山海奇豫。

（圖片：豫園AR燈會(huì)線(xiàn)上猜謎｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

三、三星堆博物館“古蜀幻地”AR導(dǎo)覽

由于三星堆遺址“20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”的名聲在外，三星堆博物館已成四川最熱門(mén)的博物館“打卡地”。為了呈現(xiàn)三星堆千年文化的魅力，也為了順應(yīng)游客“云游覽”的呼聲，近年來(lái)，三星堆博物館積極利用人工智能、云計(jì)算、AR/VR/MR等技術(shù)，為古老的三星堆文化插上了數(shù)字化翅膀。去年初，三星堆博物館就通過(guò)數(shù)字三維模型技術(shù)，讓3號(hào)坑出土的頂尊跪坐人像與8號(hào)坑出土的青銅神獸兩件跨坑文物成功“拼合”，歷經(jīng)3000多年再度重逢。這樣將人與尊組合為一體的大型青銅藝術(shù)品，在全球范圍內(nèi)尚屬首次出現(xiàn)。

三星堆博物館推出的首部混合現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽電影——《古蜀幻地》是一種全新的文物參觀(guān)和體驗(yàn)方式，可以讓游客“一邊看文物、一邊看電影”，真正感受到氣勢(shì)恢宏的三星堆千年文化。這是三星堆數(shù)字化的一個(gè)縮影。12K技術(shù)微距拍攝的三星堆文物，讓網(wǎng)友得以“臉貼臉”沉浸式看國(guó)寶；裸眼3D重現(xiàn)三星堆古城過(guò)去輝煌；三星堆文物開(kāi)口說(shuō)唱刷屏朋友圈……充滿(mǎn)神秘感的三星堆文化正在插上數(shù)字化翅膀，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

（圖片：MR智能全息講解｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR技術(shù)運(yùn)用于博物館的文物還原，對(duì)其進(jìn)行三維立體呈現(xiàn)，在我國(guó)并不鮮見(jiàn)。”三星堆博物館景區(qū)和遺址管理部工作人員張淞告訴記者，三星堆博物館的創(chuàng)新在于，讓虛擬情景融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，不僅讓游客以三維立體的形式了解三星堆文物，還能進(jìn)入虛實(shí)結(jié)合的世界，浸入式體驗(yàn)導(dǎo)覽電影帶來(lái)的奇幻感受，仿佛進(jìn)入了時(shí)空隧道。

四 · “數(shù)游溪村”AR文旅

“數(shù)游溪村”（遠(yuǎn)程實(shí)景3D云游＋現(xiàn)場(chǎng)AR體驗(yàn)）是華為云河圖KooMap在“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略方向牽引下，在數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的積極探索，已形成產(chǎn)品化能力并持續(xù)的優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，將賦能文旅文博、數(shù)字招商、數(shù)字園區(qū)、數(shù)字商圈、數(shù)字展會(huì)、數(shù)字社區(qū)等領(lǐng)域的實(shí)體化經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

（圖片：“數(shù)游溪村”H5界面｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2023（Cloud）期間，華為溪村多個(gè)區(qū)域舉辦了100多場(chǎng)活動(dòng)，參會(huì)人員覆蓋國(guó)內(nèi)及海外的客戶(hù)、伙伴、開(kāi)發(fā)者，“數(shù)游溪村”為參會(huì)者提供預(yù)覽規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)高效便捷的創(chuàng)新參會(huì)體驗(yàn)，同時(shí)也為10多家客戶(hù)進(jìn)行AR廣告投放，彰顯了業(yè)界領(lǐng)先的實(shí)景三維重建、空間計(jì)算、虛實(shí)交互的技術(shù)能力及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案構(gòu)建交付能力。

河圖KooMap“數(shù)游溪村”打破了文旅、商圈、展會(huì)、園區(qū)等傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，數(shù)字孿生+XR技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)科技感的視效、高效便捷的體驗(yàn)、創(chuàng)新的表達(dá)理念，更易獲得年輕群體的認(rèn)可及接受，助力傳統(tǒng)文旅、實(shí)體經(jīng)濟(jì)突破時(shí)空壁壘、表達(dá)方式、觸達(dá)受眾成本、體驗(yàn)門(mén)檻、轉(zhuǎn)化率、粘度等易受限的要素。

編者后記

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，其與文旅產(chǎn)業(yè)的融合正成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。這種融合不僅為游客提供了更加豐富和沉浸式的體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用不斷拓展，已經(jīng)取得了顯著成效，如北京中軸線(xiàn)的“數(shù)字中軸系統(tǒng)”項(xiàng)目、上海豫園的AR燈會(huì)、三星堆博物館的“古蜀幻地”AR導(dǎo)覽、法國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的《消失的法老》等，充分依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)幫助文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)與傳承，同時(shí)也為游客帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和認(rèn)知方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅能夠增強(qiáng)文化體驗(yàn)的吸引力，還能夠促進(jìn)文化資源的保護(hù)和傳播，提高文旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。

沉浸城市智庫(kù)認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在不斷升級(jí)換代，為游客帶來(lái)更多新型文旅體驗(yàn)方式，跨越時(shí)間和空間界限，形成改變文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的巨大潛力。當(dāng)然，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合也面臨著一系列挑戰(zhàn)和問(wèn)題。首先，技術(shù)的更新?lián)Q代速度要求文旅產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)和采納新技術(shù)，這對(duì)許多傳統(tǒng)文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。其次，如何確保虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的質(zhì)量和文化的真實(shí)性，避免過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，是另一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題。第三，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用中不可忽視的重要方面。綜上，文旅產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作，共同研發(fā)適合文旅產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和產(chǎn)品。同時(shí)，需要制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的健康有序發(fā)展。此外，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全意識(shí)和隱私保護(hù)措施，保障用戶(hù)的合法權(quán)益，也是確保虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。由此，我們也有理由相信，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展階段邁進(jìn)。

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