（四）中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來(lái)，新消費(fèi)的滔天巨浪已經(jīng)席卷而來(lái)。伴隨著中國(guó)制造、技術(shù)和服務(wù)的日趨成熟，國(guó)貨美妝的井噴式發(fā)展已成為不可忽視的潮流?？梢钥吹剑园偃噶?、自然堂、珀萊雅、丸美等為首的一批優(yōu)秀本土化妝品品牌仍是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。與此同時(shí)，隨著新流量紅利的出現(xiàn)，以及品類創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)會(huì)，完美日記、花西子、HomeFacialPro、WIS等新銳國(guó)貨品牌發(fā)展愈發(fā)壯大、品牌名聲迅速打響。值得一提的是，在2020中國(guó)化妝品G20品牌榜，完美日記摘得桂冠，這也是首次新銳品牌登頂。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國(guó)部分中小型化妝品企業(yè)因資金實(shí)力、研發(fā)能力薄弱，存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廠商的不斷增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌利潤(rùn)也將進(jìn)一步下滑。

同時(shí)，化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)憑借其雄厚的資金實(shí)力與強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，通過(guò)產(chǎn)品差異化策略建立產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，品牌影響力較強(qiáng)，且在行業(yè)內(nèi)始終保持較高的定價(jià)權(quán)，銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，相應(yīng)利潤(rùn)水平持續(xù)上升，行業(yè)集中度也將得到進(jìn)一步提高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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