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化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月28日 10:05

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

日化WuYaNan2023/1/7

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了多項(xiàng)政策來加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強(qiáng)勁。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續(xù)。在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國護(hù)膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個(gè)。

化妝品行業(yè)競爭格局分析

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%。

從市場結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然是我國化妝品消費(fèi)市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額達(dá)70%以上。其中，護(hù)膚品市場占比為51.2%，護(hù)發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強(qiáng)勁。從彩妝領(lǐng)域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高。具體來看，花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國護(hù)膚品市場巨大的容量和增長空間形成鮮明對比。預(yù)示著我國護(hù)膚品市場面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)未來潛力巨大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到198.8億元，但2021年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將在278億元左右，同比年增加近278億元。 100億美元。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來電商行業(yè)的興起，我國美容電商的快速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國化妝品零售額將達(dá)到4026億元，同比增長18.4%。

2020年以來，化妝品行業(yè)投融資形勢明顯好轉(zhuǎn)。前四個(gè)月投資總額和投資總額均創(chuàng)2020年以來連續(xù)四個(gè)月投資新高。月均投資項(xiàng)目10個(gè)，平均單筆投資超過30億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，目前中國13億人口中有三分之一在購買和使用化妝品，甚至三分之一的人口中80%擁有≥2種化妝品?？诩t。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕得到了更加充分的開發(fā)。時(shí)至今日，中國的化妝品行業(yè)已經(jīng)引起了眾多投資者的關(guān)注。

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

監(jiān)管趨嚴(yán)下行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對原料成分和功效宣稱等提出了更高的要求。2020 年 6 月新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺，并于 2021 年 1 月起實(shí)施，隨后一系列配套政策陸續(xù)出臺。2021 年 2 月藥監(jiān)局出臺了《化妝品注冊備案管理方法》，對化妝品及新原料注冊和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確。2021 年 5 月出臺的《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》表示，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《規(guī)范》的要求對化妝品的功效宣稱進(jìn)行評價(jià)，并在國家藥監(jiān)局指定網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

監(jiān)管趨嚴(yán)使得新品推出面臨更高標(biāo)準(zhǔn)的要求以及更高的費(fèi)用成本和時(shí)間成本，護(hù)膚品行業(yè)正式進(jìn)入功效測評時(shí)代，成分和功效的重要性顯著提高。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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