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化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月28日 10:05

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

日化WuYaNan2023/1/7

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。

目前，我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)際品牌所占據(jù)，但近年來(lái)國(guó)貨崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢(shì)下，國(guó)貨崛起持續(xù)。在相對(duì)成熟的化妝品市場(chǎng)，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國(guó)排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個(gè)。

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)化妝品商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然是我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額達(dá)70%以上。其中，護(hù)膚品市場(chǎng)占比為51.2%，護(hù)發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)際品牌所占據(jù)，但近年來(lái)國(guó)貨崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁。從彩妝領(lǐng)域來(lái)看，近年來(lái)眾多國(guó)貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，市場(chǎng)份額也大幅提高。具體來(lái)看，花西子市場(chǎng)份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場(chǎng)份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的前兩名。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

我國(guó)龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)巨大的容量和增長(zhǎng)空間形成鮮明對(duì)比。預(yù)示著我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)未來(lái)潛力巨大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到198.8億元，但2021年我國(guó)化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將在278億元左右，同比年增加近278億元。 100億美元。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)美容電商的快速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)化妝品零售額將達(dá)到4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

2020年以來(lái)，化妝品行業(yè)投融資形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)。前四個(gè)月投資總額和投資總額均創(chuàng)2020年以來(lái)連續(xù)四個(gè)月投資新高。月均投資項(xiàng)目10個(gè)，平均單筆投資超過(guò)30億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，目前中國(guó)13億人口中有三分之一在購(gòu)買和使用化妝品，甚至三分之一的人口中80%擁有≥2種化妝品。口紅。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕得到了更加充分的開(kāi)發(fā)。時(shí)至今日，中國(guó)的化妝品行業(yè)已經(jīng)引起了眾多投資者的關(guān)注。

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

監(jiān)管趨嚴(yán)下行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)原料成分和功效宣稱等提出了更高的要求。2020 年 6 月新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)，并于 2021 年 1 月起實(shí)施，隨后一系列配套政策陸續(xù)出臺(tái)。2021 年 2 月藥監(jiān)局出臺(tái)了《化妝品注冊(cè)備案管理方法》，對(duì)化妝品及新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確。2021 年 5 月出臺(tái)的《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》表示，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《規(guī)范》的要求對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在國(guó)家藥監(jiān)局指定網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

監(jiān)管趨嚴(yán)使得新品推出面臨更高標(biāo)準(zhǔn)的要求以及更高的費(fèi)用成本和時(shí)間成本，護(hù)膚品行業(yè)正式進(jìn)入功效測(cè)評(píng)時(shí)代，成分和功效的重要性顯著提高。

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