01化妝品市場(chǎng)概覽

? 化妝品的定義與分類

化妝品，依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，是指通過(guò)涂擦、噴灑或其他類似方式，施用于人體皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等部位，旨在清潔、保護(hù)、美化或修飾的日用化學(xué)產(chǎn)品。由于其應(yīng)用廣泛，品類繁多，化妝品的分類方式也多種多樣。行業(yè)內(nèi)通常依據(jù)功能將其劃分為護(hù)膚品、洗護(hù)用品、彩妝品、香水和其它類別。化妝品是一類應(yīng)用廣泛的日用化學(xué)產(chǎn)品，可根據(jù)功能分為護(hù)膚品、彩妝、洗護(hù)等多種類型。據(jù)《中國(guó)化妝品藍(lán)皮書(shū)（2024）》披露，2023年在中國(guó)市場(chǎng)上，護(hù)膚品占比高達(dá)60.50%，彩妝占21.30%，洗護(hù)品占15.00%，而香水和其它類別則占3.20%，顯示出護(hù)膚品、彩妝和洗護(hù)品是中國(guó)消費(fèi)者化妝品支出的主要方向。

? 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游，關(guān)鍵角色包括原料供應(yīng)商和包裝材料制造商。全球知名的原料企業(yè)有巴斯夫BASF、德之馨Symrise等，而國(guó)內(nèi)則有華熙生物、科思股份等領(lǐng)軍企業(yè)。包裝材料方面，合興包裝、錦盛新材等行業(yè)佼佼者占據(jù)一席之地。此外，代工生產(chǎn)企業(yè)（如科絲美詩(shī)、韓國(guó)科瑪?shù)龋┮矠楫a(chǎn)業(yè)鏈上游增添了活力。

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上中下游分別由原料供應(yīng)、品牌運(yùn)營(yíng)和銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。中游環(huán)節(jié)是化妝品品牌商的舞臺(tái)。國(guó)際大牌如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等深受消費(fèi)者喜愛(ài)，同時(shí)，本土品牌如珀萊雅、貝泰妮等也憑借獨(dú)特魅力在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。下游銷售渠道分為線上和線下兩大類。線下渠道包括百貨商場(chǎng)、超市專柜等，而線上則以淘寶天貓、抖音、京東等平臺(tái)為主。這些渠道共同構(gòu)成了化妝品產(chǎn)業(yè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

? 行業(yè)發(fā)展概況

化妝品的應(yīng)用歷史可追溯至古代。在中國(guó)，人們?cè)缭凇渡褶r(nóng)本草經(jīng)》中就記載了多種具有美容功效的中藥。隨著時(shí)間的推移，北魏時(shí)期的《齊民要術(shù)》和唐代的《外臺(tái)秘要》等古籍中，也詳細(xì)記載了化妝品的制作方法和配方。這些都證明了中國(guó)在化妝品發(fā)展史上的重要地位。化妝品的歷史可追溯到古代中國(guó)，隨著科技進(jìn)步，化妝品的種類和用途不斷擴(kuò)大并普及。如今，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出更加繁榮的景象。

9世紀(jì)末，隨著化學(xué)工業(yè)的飛速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了商業(yè)化和規(guī)?；男缕隆：铣扇玖虾拖懔系膯?wèn)世，極大地豐富了化妝品的種類，使其更加廣泛地普及到人們的日常生活中。進(jìn)入20世紀(jì)初，化妝品在西方社會(huì)已經(jīng)成為了不可或缺的一部分。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步，人們對(duì)于美化外表的需求也日益增強(qiáng)，這為化妝品行業(yè)的繁榮注入了源源不斷的動(dòng)力。同時(shí)，廣告宣傳等營(yíng)銷策略的廣泛運(yùn)用，也在很大程度上推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。

02市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

? 全球及中國(guó)市場(chǎng)概況

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展與電子商務(wù)的興起，為化妝品的銷售開(kāi)辟了更為廣闊的天地。消費(fèi)者現(xiàn)在可以更輕松地購(gòu)買到各式各樣的化妝品，這無(wú)疑極大地推動(dòng)了全球化妝品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年全球美妝及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)到驚人的6,430億美元，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，盡管人均消費(fèi)低，但未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，且預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，至2030年有望達(dá)到7,878億美元。

? 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)與進(jìn)出口

護(hù)膚品在化妝品市場(chǎng)中一直占據(jù)著舉足輕重的地位，其功效性和國(guó)內(nèi)外品牌的持續(xù)投入，使得護(hù)膚品成為消費(fèi)者的首選，占據(jù)了超過(guò)六成的市場(chǎng)份額。護(hù)膚品類在中國(guó)市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位，份額高達(dá)六成，國(guó)產(chǎn)化妝品在2024年占據(jù)市場(chǎng)主流。隨著國(guó)民收入的增加、審美意識(shí)的提升以及悅己文化的盛行，護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)化妝品在功效和品質(zhì)上的不斷提升，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng)。從行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)化妝品進(jìn)口規(guī)模在2020年及以前保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。然而，自2021年起，國(guó)貨品牌的崛起開(kāi)始對(duì)海外品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)，化妝品進(jìn)口規(guī)模隨之出現(xiàn)下滑。到了2024年，我國(guó)化妝品類商品貿(mào)易進(jìn)口總額為163.3億美元，化妝品進(jìn)口規(guī)模的縮減趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。中國(guó)化妝品的出口增長(zhǎng)顯著，而進(jìn)口規(guī)?？s減，值得欣喜的是，我國(guó)化妝品出口在同期仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)10.8%，出口總額達(dá)到72.0億美元。

? 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在“文化自信”日益增強(qiáng)的今天，功效型化妝品受歡迎，民族文化推動(dòng)國(guó)貨市場(chǎng)份額攀升。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌借助國(guó)潮之風(fēng)，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，引領(lǐng)了國(guó)風(fēng)化妝品的消費(fèi)潮流。消費(fèi)者對(duì)民族品牌的自豪感和文化認(rèn)同感，使得國(guó)貨品牌在市場(chǎng)上備受推崇。同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)化妝品功效原料和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，國(guó)產(chǎn)化妝品已經(jīng)能夠全面滿足各年齡段消費(fèi)者的皮膚護(hù)理需求。

此外，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在創(chuàng)新方面不斷取得突破。新銳品牌通過(guò)優(yōu)化銷售策略和精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，結(jié)合有效的營(yíng)銷手段，迅速在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。而知名老字號(hào)品牌則通過(guò)注入新的文化內(nèi)涵，煥發(fā)新的生機(jī)與活力，贏得了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可。特色植物成分化妝品快速發(fā)展，政策鼓勵(lì)創(chuàng)新。2023年11月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒布了《關(guān)于化妝品新原料鼓勵(lì)創(chuàng)新和規(guī)范管理有關(guān)事宜的公告》，該公告致力于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目與特色植物資源在化妝品新原料的開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，并鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行化妝品原料的創(chuàng)新研究。

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