□信息時報記者 黃文浩

順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、推進(jìn)“健康中國”建設(shè)等趨勢，大健康行業(yè)迎來新的增長方向，同時依舊充滿挑戰(zhàn)。隨著95后、00后養(yǎng)生消費(fèi)火熱，2023年，大健康企業(yè)繼續(xù)發(fā)力拓展年輕市場；這一年，大健康消費(fèi)個性化、精細(xì)化、品質(zhì)化趨勢更加凸顯；大數(shù)據(jù)和人工智能對大健康產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)愈發(fā)強(qiáng)調(diào)科技研發(fā)、創(chuàng)新。

產(chǎn)品：Z世代花式養(yǎng)生內(nèi)容層出不窮

  2023年，年輕人養(yǎng)生話題不斷，繼夏天“去中醫(yī)館配酸梅湯”成為社交媒體熱門話題后，進(jìn)入秋冬，“養(yǎng)生奶茶”再次被年輕人熱捧，“中藥咖啡”也掀起一波新熱潮。從養(yǎng)生枸杞牛乳茶、人參熬夜水，到紅景天拿鐵、山楂陳皮美式，主打“藥食同源”的中藥茶飲或咖啡，中西合璧組合繁多，網(wǎng)紅單品層出不窮，還有“戒糖”“冥想”“八段錦”也被熱捧……

  Z世代養(yǎng)生花樣繁多，背后是年輕人日益增長的健康焦慮。久坐、加班、熬夜已是不少職場青年的工作“三件套”，伴隨而來的是失眠、脫發(fā)、頸椎病、視力問題等困擾。業(yè)內(nèi)人士指出，情緒管理、身材管理、改善睡眠是目前年輕人最為看重的保健品功能需求。反映在產(chǎn)品方面，也有新的需求趨勢：比如有的年輕人追求保健品的天然成分；有人偏好即食化、零食化產(chǎn)品；有人會更追求個人定制化以及綠色環(huán)保等。

  據(jù)庫潤數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年《Z世代養(yǎng)身保健趨勢洞察》，Z世代對各類養(yǎng)生保健品品牌偏好類目主要為運(yùn)動營養(yǎng)類、體重管理類、助眠類等，其營銷方法主要是通過大品牌背書+核心產(chǎn)品推廣；還有的老牌養(yǎng)生滋補(bǔ)品牌推陳出新，喜獲Z世代青睞。

  另外，不同需求催生行業(yè)細(xì)分賽道，如養(yǎng)生零食品牌異軍突起，也吸引不少大健康企業(yè)入局。

趨勢：科技驅(qū)動讓健康管理更智能

  對于大健康行業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必須之路。2023年，我們看到不少企業(yè)已借用數(shù)字技術(shù)不斷開始普及健康知識以及有關(guān)服務(wù)，這其中涵蓋物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在健康管理方面的應(yīng)用。如有大健康企業(yè)探索適合我國居民生活習(xí)慣的精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)路線圖，開發(fā)從以前千人一面的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合、到現(xiàn)在千人千面的營養(yǎng)解決方案，帶動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)向個性化、專業(yè)化、服務(wù)化方向發(fā)展。

  在“體驗(yàn)為王”的時代，用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，大健康行業(yè)尤其如此，企業(yè)在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能，在社交化互動、定制化服務(wù)、健康與美容教育、用戶參與形式上做出創(chuàng)新。如有企業(yè)推出了一系列結(jié)合人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能健康管理器，通過實(shí)時監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，并結(jié)合專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識，為用戶提供個性化的健康管理方案。不僅讓健康管理變得更加科學(xué)和精準(zhǔn)，也為人們的健康保駕護(hù)航。未來，在大健康領(lǐng)域，我們將看到更多將數(shù)字信息共享與價值鏈快速響應(yīng)相結(jié)合的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字健康新模式的構(gòu)建。

大咖解碼

  完美公司董事長古潤金：

  完美公司一直以創(chuàng)新為引擎，以科研為驅(qū)動，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)、工藝研究、渠道建設(shè)等方面，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)積累的領(lǐng)先的優(yōu)勢。過去3年里，完美公司投入40億元，加大業(yè)務(wù)賦能、科研創(chuàng)新、數(shù)智升級、供應(yīng)鏈體系建設(shè)等布局。完美生科院作為完美公司最核心、最前沿的研發(fā)智慧中心，成立以后開啟了完美公司科研工作的新篇章，完美公司沉淀近30年的研發(fā)實(shí)力，也在這里得到充分釋放。

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