??碧生源（00926.HK）8月5日發(fā)布公告，集團2025年上半年的收入為人民幣2.59億元，同比上升1.8%。其中，集團凈利潤為1240.2萬元，同比增長58.74%。每股基本盈利為10.14分。

??碧生源的核心產(chǎn)品線明確，主要包括碧生源牌常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶四款功能袋泡茶，以及奧利司他OTC減肥藥品。上半年，集團繼續(xù)圍繞這兩大品類開展業(yè)務，通過多渠道布局推動產(chǎn)品銷售。其中，線上電商渠道的增長成為拉動整體業(yè)績的關鍵因素。

??碧生源在18個電商平臺開設了63個店鋪，集中銷售四茶、奧利司他及其他產(chǎn)品。針對新零售趨勢，集團在抖音、快手等內(nèi)容電商平臺，以及O2O、B2C等模式上持續(xù)投入資源。通過對這些新興渠道的探索，碧生源加快產(chǎn)品觸達消費者的速度。

??而在線下渠道方面，碧生源通過合營公司進一步拓展市場。截至2025年上半年，其線下銷售網(wǎng)絡已延伸至全國31個省、自治區(qū)及直轄市，覆蓋近29萬家OTC非處方藥藥房及醫(yī)藥第三終端。這一傳統(tǒng)渠道的穩(wěn)定運營，為集團提供了基礎銷售保障，同時也支撐了品牌在終端市場的可見度。

??從業(yè)績構成來看，電商渠道的強勁表現(xiàn)直接推動了凈利潤增長。相較于傳統(tǒng)渠道，線上渠道在運營效率、用戶觸達、數(shù)據(jù)反饋等方面具備優(yōu)勢。碧生源通過優(yōu)化線上店鋪運營、參與平臺活動、調(diào)整產(chǎn)品陳列等方式，提升了線上渠道的銷售轉化效率。同時，O2O模式的推進也縮短了訂單履約時間，改善了消費者體驗。

??渠道的成熟與創(chuàng)新結合，為新產(chǎn)品入市創(chuàng)造了有利條件。借助現(xiàn)有的線上線下網(wǎng)絡，碧生源能夠快速完成新產(chǎn)品的市場鋪設，縮短產(chǎn)品從研發(fā)到銷售的周期。這種高效的渠道響應能力，使得集團產(chǎn)品銷售在行業(yè)內(nèi)保持領先地位。與此同時，碧生源在品牌傳播方面，采取多元化的媒介策略。上半年，集團持續(xù)通過屏媒、小紅書、達人矩陣、抖音、快手等平臺進行產(chǎn)品和品牌推廣。通過不同媒介的特性組合，形成覆蓋廣泛的傳播網(wǎng)絡，為產(chǎn)品銷售提供流量支撐。

??隨著健康消費需求的穩(wěn)定釋放，具備明確功能定位的產(chǎn)品更有可能獲得市場認可。碧生源的養(yǎng)生保健茶分別針對不同的“減肥瘦身”與“潤腸通便”健康需求，形成互補的產(chǎn)品矩陣，而奧利司他作為OTC藥品，憑借明確的“減肥”功效也收獲穩(wěn)定的消費群體。

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責任編輯：李 震

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