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即熱式電熱水器：細分領域不可小覷的市場熱點

來源：泰然健康網時間：2024年11月21日 02:06

隨著科技的迅猛發(fā)展和人們對生活品質進一步提升的渴望，消費者對居家熱水的舒適度、方便性、健康環(huán)保等方面表達出新的訴求。而即熱式電熱水器(也稱：快熱式電熱水器）雖然屬于熱水器的一個細分品類，但因其無需等待、水電分離、即開即熱等特點，近年來被越來越多的年輕用戶所接納，普及率正在提升。

即熱式電熱水器小巧時尚、快捷方便、安全高效的產品屬性得到了消費端的普遍認可，經過二十幾年的國內市場技術沉淀，市場品牌的產品品質已經進入穩(wěn)定成熟期。在未來市場競爭中，各品牌方下一步核心關注的將是消費者對此類產品在外觀顏值、工藝品質、功能需求等方面的實際評價和市場反饋，并做出快速積極反應，如加快新款更新迭代步伐、融入更多年輕消費者喜歡的時尚化元素、開發(fā)更多健康舒適功能等。

熱水器新老交替即熱式適者生存

在市場端我們發(fā)現，隨著后疫情時代為了應對流量碎片化的渠道重構，即熱式電熱水器市場頭部品牌加快了線上線下一體化布局的步伐，反應迅速，跟隨KA連鎖的渠道下沉，快速布局到三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。而線上有更多的綜合性強勢品牌進入了即熱式電熱水器市場，并取得了不錯的成績，如飛利浦、奧特朗、蘇泊爾等，品牌競爭變得更加激烈。

從傳統(tǒng)線下家電品牌到新興的互聯網品牌，整體即熱式電熱水器市場產品迭代速度明顯加快，線下品牌集中度進一步提高，頭部品牌未被動搖，奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，YORK約克品牌在KA市場仍然穩(wěn)坐即熱式電熱水器行業(yè)第一位置，自2022年至今在KA渠道的份額一直保持在50%左右。品牌若想在競爭中脫穎而出，應該進一步加大研發(fā)投入，基于用戶的需求，不斷推出創(chuàng)新產品，以吸引消費者的注意，并在當前流量分布現狀中找到適合自身發(fā)展的渠道路徑和未來增長動能。正如管理學大師彼得·德魯克所言：“創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的唯一途徑?！?/p>

價格的競爭是近期行業(yè)頗為關注的話題，分品牌看，電即熱式熱水器價格競爭態(tài)勢呈兩極化發(fā)展：區(qū)別于傳統(tǒng)線上TOP品牌的低價高量策略，新進綜合性品牌具有較強的品牌溢價能力，定位呈兩高狀態(tài)：產品綜合品質高，價格定位偏高。從行業(yè)看，即熱式電熱水器線上線下的價格結構差距較大，線上價格較為集中，奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2024年1-10月，線上主流價格帶由1000-1500元下行至500-1000元，零售額占比為25.5%，同比增長9.7%，線下主流價格帶在2500-3000元，零售額占比為21.8%，同比增長0.8%，但低價格段占比也有擴大趨勢。

在即熱式電熱水器行業(yè)，品牌與價格兩方面的競爭都將深刻影響未來的發(fā)展格局。隨著綜合性一線品牌紛紛加入到競爭行列，未來的價格競爭將因品牌溢價、產品成本控制、規(guī)模優(yōu)勢等因素，各品牌價格呈現波浪曲線，逐步分化。企業(yè)不僅要重視技術創(chuàng)新和產品升級，還需靈活調整定價策略，以適應不斷變化的市場需求。只有通過綜合施策、有效整合資源，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現可持續(xù)發(fā)展。

產品功能升級加速應對市場變化

水電安全

產品升級應該圍繞用戶的關注點，安全始終是家用電器的重要關注因素，即熱式電熱水器也不例外。許多品牌在安全保護技術上進行了全面升級，增加了多重安全保護措施，如過熱保護、漏電保護和防干燒等功能。例如，YORK約克的水電安全系統(tǒng)：采用模塊化集成雙防電墻結構專利技術，確保在內部漏電和環(huán)境漏電的極端條件下的出水電阻小于24V。好的技術應用有效降低了潛在的安全隱患，并增強了用戶的使用信心。

健康凈化

隨著人們對健康生活方式的關注日益增強，“健康浴”逐漸成為一種新興的生活理念，越來越多的消費者開始關注沐浴過程中的健康與舒適，電即熱式熱水器的凈水功能也愈發(fā)受到重視。產品的升級也已隨著需求誕生，例如YORK約克的CORIC科瑞克合金復合凈化技術，該技術能實現除重金屬、除氯氣、消毒殺菌的健康護膚的效果；海爾的銀離子抑菌，進出水管都搭載了銀離子抑菌技術，呵護寶寶肌膚。多層濾水系統(tǒng)，活性炭濾芯、反滲透技術等也都已經被應用。這些功能不僅提升了沐浴的舒適感，還可以確保洗浴過程中的健康，降低過敏和皮膚病的發(fā)生幾率，特別適合有敏感肌膚的人群。

功率結構

即熱式電熱水器的一大局限性就是功率偏大，因此在安裝時需要考慮到家庭電路的承載能力，通常需要鋪設專線，為了滿足大水流洗浴的高端用戶需要，目前主流品牌都開發(fā)有12KW大功率機型。奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2024年1-10月，線上8.5KW機型零售額占比為34.4%，同比上漲7.4%，值得注意的是7KW、12KW大功率有逐步擴大的趨勢；線下8.5KW零售額占比為34.0%，同比下滑0.8%，

小型化與空間優(yōu)化

現代城市住房普遍面臨空間緊張的問題，因此小型化、集成化設計思路愈發(fā)受到企業(yè)重視，而即熱式電熱水器本身就屬于熱水器品類中能體現“小巧”的細分品類，而本就小巧的即熱式仍在追求更“小”。即熱式“POINT OF USE（點對點零距離供應熱水）”的特性，再加上其小巧節(jié)省空間，可以讓消費者在價格、體積、時效性、便捷性上充分考量，理性消費。

美觀與個性化

隨著審美意識的提升，消費者越來越注重家居環(huán)境的整體協調性。因此，許多制造商在外觀設計上下足功夫，將簡約時尚與實用性相結合。無論是顏色選擇還是材質應用，都力求讓產品融入現代家居風格，打造家居美學，全屋和諧美，例如飛利浦，不僅在外觀上采用了極簡圓滑的風格，更是應用了新穎、質感的藍色；西屋提出“流線美學”，從原本傳統(tǒng)的長方形的外觀突破成為橢圓形的外觀，讓線條更加流暢柔和也更具有個性化。值得注意的是，即熱式整體UI設計讓各品牌開始重視，包括顯示方案、亮度等，正跟其它大電一樣，逐步走向個性化、高端化。人性化的設計或將成為一個重要方向，例如個性化操作界面的改進、個性化IP貼圖等。

多功能集成

當前市場上的即熱式電熱水器開始逐步覆蓋多功能需求，一些產品不僅提供恒溫淋浴，還能物聯凈水和洗衣機。此外，一些即熱式產品通過Wi-Fi或藍牙與用戶的智能手機、智能音箱連接，實時語音調節(jié)和音樂播放功能，實現遠程控制。即熱式的多功能集成為消費者提供了更多便利，提高了產品附加值，但比如集成淋浴屏這樣的產品，定位太高端，也會失去部分潛在消費群和綜合競爭力。

產品升級的方向應當緊密圍繞用戶的需求和關注點展開，基于用戶需求，解決用戶痛點，關注新興方向，才能做到真正的產品升級。即熱式電熱水器的發(fā)展不僅要注重產品本身的安全性與健康功能，還需靈活適應不同消費群體對外觀和多功能的需求。企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，以滿足消費者對高品質生活方式的追求，同時也要關注市場動態(tài)，以便及時調整策略，從而實現可持續(xù)發(fā)展并增強品牌競爭力。

頭部產品盤點

電即熱式熱水器市場中，線上產品的價格普遍較低，頭部產品品牌較為分散，競爭激烈。這一現象使得消費者在購買時面臨眾多選擇，但同時也導致了市場上缺乏明顯的品牌領導者。一些綜合性品牌，例如飛利浦、海爾通過品牌效應、強大生產能力等因素拉高價格，但整體來看，線上市場仍然以低價策略為主導。

線下市場則呈現出另一番景象，在這一領域，專業(yè)型品牌占據了主導地位。其中，約克在產品種類和型號上的豐富選擇，滿足了不同消費者的需求，使其在頭部機型中占據了最大的份額。

即熱式未來可期

即熱式電熱水器的未來趨勢受到國家電網改造進一步升級、行業(yè)技術進步、消費者需求變化、環(huán)保政策對能源結構的調整等多方面因素的影響，但有一點值得肯定的是，即熱式電熱水器的市場未來可期。

從未來產品發(fā)展的趨勢上看，主要還是集中在智能化、節(jié)能環(huán)保、多功能集成和舒適度進一步提升比如水流量進一步加大獲得更完美的冬季舒適體驗等幾大方面。據了解，未來的即熱式智能化，將會把智能水電控制系統(tǒng)引向AI方向，通過學習用戶的用水習慣、溫度、水流量等數據，自動根據進水溫度、季節(jié)、水壓變化自動調節(jié)加熱功率和水流，實現更高效的節(jié)能狀態(tài)運行；未來即熱式電熱水器語音控制也將普及，在洗浴的同時解放雙手，提升用戶體驗；未來健康環(huán)保方面，可能會逐步引入更多凈化行業(yè)的先進成熟技術并加以優(yōu)化和真正提升沐浴用凈水的實際效果；在多功能智能集成方向，可能包括與凈水系統(tǒng)的集成、與其他水家電或者洗衣機等用水家電實現互聯。

總的來說即熱式電熱水器相較于傳統(tǒng)儲水和燃熱熱水器來說，雖說目前仍然會處于細分品類，但即熱式熱水器隨著品牌的強勢推廣，一定會繼續(xù)發(fā)揮品類的獨特優(yōu)勢，通過滿足用戶不同的使用場景，點對點熱水的實際需求，實現即開即熱，健康活水洗浴，即熱式電熱水器的未來仍然大有可為。

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