隨著科技的迅猛發(fā)展和人們對(duì)生活品質(zhì)進(jìn)一步提升的渴望，消費(fèi)者對(duì)居家熱水的舒適度、方便性、健康環(huán)保等方面表達(dá)出新的訴求。而即熱式電熱水器(也稱：快熱式電熱水器）雖然屬于熱水器的一個(gè)細(xì)分品類，但因其無(wú)需等待、水電分離、即開(kāi)即熱等特點(diǎn)，近年來(lái)被越來(lái)越多的年輕用戶所接納，普及率正在提升。

即熱式電熱水器小巧時(shí)尚、快捷方便、安全高效的產(chǎn)品屬性得到了消費(fèi)端的普遍認(rèn)可，經(jīng)過(guò)二十幾年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)技術(shù)沉淀，市場(chǎng)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定成熟期。在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各品牌方下一步核心關(guān)注的將是消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品在外觀顏值、工藝品質(zhì)、功能需求等方面的實(shí)際評(píng)價(jià)和市場(chǎng)反饋，并做出快速積極反應(yīng)，如加快新款更新迭代步伐、融入更多年輕消費(fèi)者喜歡的時(shí)尚化元素、開(kāi)發(fā)更多健康舒適功能等。

熱水器新老交替 即熱式適者生存

在市場(chǎng)端我們發(fā)現(xiàn)，隨著后疫情時(shí)代為了應(yīng)對(duì)流量碎片化的渠道重構(gòu)，即熱式電熱水器市場(chǎng)頭部品牌加快了線上線下一體化布局的步伐，反應(yīng)迅速，跟隨KA連鎖的渠道下沉，快速布局到三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。而線上有更多的綜合性強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入了即熱式電熱水器市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如飛利浦、奧特朗、蘇泊爾等，品牌競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

從傳統(tǒng)線下家電品牌到新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，整體即熱式電熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品迭代速度明顯加快，線下品牌集中度進(jìn)一步提高，頭部品牌未被動(dòng)搖，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，YORK約克品牌在KA市場(chǎng)仍然穩(wěn)坐即熱式電熱水器行業(yè)第一位置，自2022年至今在KA渠道的份額一直保持在50%左右。品牌若想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，應(yīng)該進(jìn)一步加大研發(fā)投入，基于用戶的需求，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的注意，并在當(dāng)前流量分布現(xiàn)狀中找到適合自身發(fā)展的渠道路徑和未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)能。正如管理學(xué)大師彼得·德魯克所言：“創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的唯一途徑?！?/p>

價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)是近期行業(yè)頗為關(guān)注的話題，分品牌看，電即熱式熱水器價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈兩極化發(fā)展：區(qū)別于傳統(tǒng)線上TOP品牌的低價(jià)高量策略，新進(jìn)綜合性品牌具有較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，定位呈兩高狀態(tài)：產(chǎn)品綜合品質(zhì)高，價(jià)格定位偏高。從行業(yè)看，即熱式電熱水器線上線下的價(jià)格結(jié)構(gòu)差距較大，線上價(jià)格較為集中，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，線上主流價(jià)格帶由1000-1500元下行至500-1000元，零售額占比為25.5%，同比增長(zhǎng)9.7%，線下主流價(jià)格帶在2500-3000元，零售額占比為21.8%，同比增長(zhǎng)0.8%，但低價(jià)格段占比也有擴(kuò)大趨勢(shì)。

在即熱式電熱水器行業(yè)，品牌與價(jià)格兩方面的競(jìng)爭(zhēng)都將深刻影響未來(lái)的發(fā)展格局。隨著綜合性一線品牌紛紛加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，未來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將因品牌溢價(jià)、產(chǎn)品成本控制、規(guī)模優(yōu)勢(shì)等因素，各品牌價(jià)格呈現(xiàn)波浪曲線，逐步分化。企業(yè)不僅要重視技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，還需靈活調(diào)整定價(jià)策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。只有通過(guò)綜合施策、有效整合資源，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品功能升級(jí)加速 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)該圍繞用戶的關(guān)注點(diǎn)，安全始終是家用電器的重要關(guān)注因素，即熱式電熱水器也不例外。許多品牌在安全保護(hù)技術(shù)上進(jìn)行了全面升級(jí)，增加了多重安全保護(hù)措施，如過(guò)熱保護(hù)、漏電保護(hù)和防干燒等功能。例如，YORK約克的水電安全系統(tǒng)：采用模塊化集成雙防電墻結(jié)構(gòu)專利技術(shù)，確保在內(nèi)部漏電和環(huán)境漏電的極端條件下的出水電阻小于24V。好的技術(shù)應(yīng)用有效降低了潛在的安全隱患，并增強(qiáng)了用戶的使用信心。

隨著人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注日益增強(qiáng)，“健康浴”逐漸成為一種新興的生活理念，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注沐浴過(guò)程中的健康與舒適，電即熱式熱水器的凈水功能也愈發(fā)受到重視。產(chǎn)品的升級(jí)也已隨著需求誕生，例如YORK約克的CORIC科瑞克合金復(fù)合凈化技術(shù)，該技術(shù)能實(shí)現(xiàn)除重金屬、除氯氣、消毒殺菌的健康護(hù)膚的效果；海爾的銀離子抑菌，進(jìn)出水管都搭載了銀離子抑菌技術(shù)，呵護(hù)寶寶肌膚。多層濾水系統(tǒng)，活性炭濾芯、反滲透技術(shù)等也都已經(jīng)被應(yīng)用。這些功能不僅提升了沐浴的舒適感，還可以確保洗浴過(guò)程中的健康，降低過(guò)敏和皮膚病的發(fā)生幾率，特別適合有敏感肌膚的人群。

即熱式電熱水器的一大局限性就是功率偏大，因此在安裝時(shí)需要考慮到家庭電路的承載能力，通常需要鋪設(shè)專線，為了滿足大水流洗浴的高端用戶需要，目前主流品牌都開(kāi)發(fā)有12KW大功率機(jī)型。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，線上8.5KW機(jī)型零售額占比為34.4%，同比上漲7.4%，值得注意的是7KW、12KW大功率有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)；線下8.5KW零售額占比為34.0%，同比下滑0.8%，

現(xiàn)代城市住房普遍面臨空間緊張的問(wèn)題，因此小型化、集成化設(shè)計(jì)思路愈發(fā)受到企業(yè)重視，而即熱式電熱水器本身就屬于熱水器品類中能體現(xiàn)“小巧”的細(xì)分品類，而本就小巧的即熱式仍在追求更“小”。即熱式“POINT OF USE（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)零距離供應(yīng)熱水）”的特性，再加上其小巧節(jié)省空間，可以讓消費(fèi)者在價(jià)格、體積、時(shí)效性、便捷性上充分考量，理性消費(fèi)。

隨著審美意識(shí)的提升，消費(fèi)者越來(lái)越注重家居環(huán)境的整體協(xié)調(diào)性。因此，許多制造商在外觀設(shè)計(jì)上下足功夫，將簡(jiǎn)約時(shí)尚與實(shí)用性相結(jié)合。無(wú)論是顏色選擇還是材質(zhì)應(yīng)用，都力求讓產(chǎn)品融入現(xiàn)代家居風(fēng)格，打造家居美學(xué)，全屋和諧美，例如飛利浦，不僅在外觀上采用了極簡(jiǎn)圓滑的風(fēng)格，更是應(yīng)用了新穎、質(zhì)感的藍(lán)色；西屋提出“流線美學(xué)”，從原本傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形的外觀突破成為橢圓形的外觀，讓線條更加流暢柔和也更具有個(gè)性化。值得注意的是，即熱式整體UI設(shè)計(jì)讓各品牌開(kāi)始重視，包括顯示方案、亮度等，正跟其它大電一樣，逐步走向個(gè)性化、高端化。人性化的設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)重要方向，例如個(gè)性化操作界面的改進(jìn)、個(gè)性化IP貼圖等。

當(dāng)前市場(chǎng)上的即熱式電熱水器開(kāi)始逐步覆蓋多功能需求，一些產(chǎn)品不僅提供恒溫淋浴，還能物聯(lián)凈水和洗衣機(jī)。此外，一些即熱式產(chǎn)品通過(guò)Wi-Fi或藍(lán)牙與用戶的智能手機(jī)、智能音箱連接，實(shí)時(shí)語(yǔ)音調(diào)節(jié)和音樂(lè)播放功能，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。即熱式的多功能集成為消費(fèi)者提供了更多便利，提高了產(chǎn)品附加值，但比如集成淋浴屏這樣的產(chǎn)品，定位太高端，也會(huì)失去部分潛在消費(fèi)群和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品升級(jí)的方向應(yīng)當(dāng)緊密圍繞用戶的需求和關(guān)注點(diǎn)展開(kāi)，基于用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)，關(guān)注新興方向，才能做到真正的產(chǎn)品升級(jí)。即熱式電熱水器的發(fā)展不僅要注重產(chǎn)品本身的安全性與健康功能，還需靈活適應(yīng)不同消費(fèi)群體對(duì)外觀和多功能的需求。企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求，同時(shí)也要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)調(diào)整策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

頭部產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)

電即熱式熱水器市場(chǎng)中，線上產(chǎn)品的價(jià)格普遍較低，頭部產(chǎn)品品牌較為分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這一現(xiàn)象使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)面臨眾多選擇，但同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)上缺乏明顯的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。一些綜合性品牌，例如飛利浦、海爾通過(guò)品牌效應(yīng)、強(qiáng)大生產(chǎn)能力等因素拉高價(jià)格，但整體來(lái)看，線上市場(chǎng)仍然以低價(jià)策略為主導(dǎo)。

線下市場(chǎng)則呈現(xiàn)出另一番景象，在這一領(lǐng)域，專業(yè)型品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。其中，約克在產(chǎn)品種類和型號(hào)上的豐富選擇，滿足了不同消費(fèi)者的需求，使其在頭部機(jī)型中占據(jù)了最大的份額。

即熱式未來(lái)可期

即熱式電熱水器的未來(lái)趨勢(shì)受到國(guó)家電網(wǎng)改造進(jìn)一步升級(jí)、行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者需求變化、環(huán)保政策對(duì)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整等多方面因素的影響，但有一點(diǎn)值得肯定的是，即熱式電熱水器的市場(chǎng)未來(lái)可期。

從未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)上看，主要還是集中在智能化、節(jié)能環(huán)保、多功能集成和舒適度進(jìn)一步提升比如水流量進(jìn)一步加大獲得更完美的冬季舒適體驗(yàn)等幾大方面。據(jù)了解，未來(lái)的即熱式智能化，將會(huì)把智能水電控制系統(tǒng)引向AI方向，通過(guò)學(xué)習(xí)用戶的用水習(xí)慣、溫度、水流量等數(shù)據(jù)，自動(dòng)根據(jù)進(jìn)水溫度、季節(jié)、水壓變化自動(dòng)調(diào)節(jié)加熱功率和水流，實(shí)現(xiàn)更高效的節(jié)能狀態(tài)運(yùn)行；未來(lái)即熱式電熱水器語(yǔ)音控制也將普及，在洗浴的同時(shí)解放雙手，提升用戶體驗(yàn)；未來(lái)健康環(huán)保方面，可能會(huì)逐步引入更多凈化行業(yè)的先進(jìn)成熟技術(shù)并加以優(yōu)化和真正提升沐浴用凈水的實(shí)際效果；在多功能智能集成方向，可能包括與凈水系統(tǒng)的集成、與其他水家電或者洗衣機(jī)等用水家電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。

總的來(lái)說(shuō)即熱式電熱水器相較于傳統(tǒng)儲(chǔ)水和燃熱熱水器來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)目前仍然會(huì)處于細(xì)分品類，但即熱式熱水器隨著品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣，一定會(huì)繼續(xù)發(fā)揮品類的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)滿足用戶不同的使用場(chǎng)景，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)熱水的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)即開(kāi)即熱，健康活水洗浴，即熱式電熱水器的未來(lái)仍然大有可為。

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