一、燕麥谷物棒行業(yè)概述

燕麥谷物棒，是以燕麥為主要原料，搭配其他谷物、堅果、果干等配料，經(jīng)過混合、壓制、烘焙等工藝制成的便攜式食品。燕麥谷物棒通常呈長條狀或塊狀，方便攜帶和食用，可作為零食、代餐或運動后的能量補充食品。

二、燕麥谷物棒行業(yè)發(fā)展背景

燕麥谷物棒以燕麥為主要原料，而燕麥本身富含膳食纖維，不僅有助于增加飽腹感、促進腸道蠕動，還能延緩碳水化合物的消化吸收，利于控制血糖。同時，燕麥谷物棒往往還搭配有堅果、果干等成分，可補充蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等多種營養(yǎng)元素，在一定程度上能滿足人體部分營養(yǎng)需求，符合代餐對于營養(yǎng)方面的基本要求。2023年，中國代餐市場規(guī)模約為1750億元，為燕麥谷物棒市場擴容提供了機會。

三、燕麥谷物棒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，涉及燕麥、谷物（小麥、玉米等）、堅果（杏仁、腰果等）、果干（葡萄干、蔓越莓干等）、甜味劑等；中游則是燕麥谷物棒制造環(huán)節(jié)，將燕麥與谷物、堅果、果干等配料混合，通過烘焙、壓制等工藝制成燕麥谷物棒；下游為銷售渠道，涵蓋便利店、超市、電商平臺、直播帶貨等。

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2031年中國燕麥谷物棒行業(yè)市場調(diào)查研究及投資策略研究報告》

2、下游分析

當(dāng)前，我國燕麥谷物棒行業(yè)線上市場增長勢頭較猛，抖音、快手等短視頻平臺的直播銷售成為燕麥谷物棒銷售的新增長點，同時，小紅書等內(nèi)容分享類平臺也通過種草筆記、直播等形式，為燕麥谷物棒的銷售起到了推動作用。2024年，中國燕麥谷物棒行業(yè)線上渠道銷售規(guī)模占比接近七成。

四、燕麥谷物棒行業(yè)現(xiàn)狀

近年，消費者對食品安全和健康飲食愈發(fā)關(guān)注，對高纖維、低GI指數(shù)食品的需求增加，燕麥作為一種低脂肪、高纖維、富含維生素和礦物質(zhì)的健康谷物備受青睞，為燕麥谷物棒行業(yè)提供了發(fā)展基礎(chǔ)。同時，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展與線下商超連鎖化程度加深，為燕麥谷物棒的銷售提供了全面拓寬的渠道，整體呈現(xiàn)線上為主、線下為輔、同步發(fā)力的趨勢。2024年，中國燕麥谷物棒市場規(guī)模大約增至27.2億元。

五、燕麥谷物棒行業(yè)重點企業(yè)

三只松鼠股份有限公司創(chuàng)立于2012年，上市當(dāng)天獲譽“國民零食第一股”。三只松鼠向消費者提供高端性價比的堅果和好零食，成功打造銷售額超10億大單品每日堅果，夏威夷果、開心果、巴旦木、板栗、腰果、堅果乳等億級大單品，以及辣鹵禮包、鵪鶉蛋、手撕面包、鱈魚腸、沙琪瑪、去骨鳳爪等爆款產(chǎn)品；同時，三只松鼠谷物燕麥棒主要包括堅果味、水果味、奇亞籽味這三重口味，甄選純正燕麥片，健康烘烤非油炸，受到消費市場好評。2024年上半年，三只松鼠營業(yè)總收入為50.75億元。

六、燕麥谷物棒行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，燕麥谷物棒行業(yè)產(chǎn)品口味和配方將更加豐富多樣，除了傳統(tǒng)的巧克力味、水果味等，還會開發(fā)出抹茶味、咸蛋黃味等更多新穎的口味，同時，燕麥谷物棒將更注重原料的天然、有機和營養(yǎng)成分的強化，添加更多的膳食纖維、蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)等，推出更多低糖、低脂、高蛋白等健康系列產(chǎn)品，以滿足消費者對健康的追求。此外，線上電商平臺將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，線下的便利店、商超、零食量販店等渠道則將不斷拓展和優(yōu)化，燕麥谷物棒企業(yè)會加強與各類渠道的合作，提高產(chǎn)品的鋪貨率和市場覆蓋率，并在產(chǎn)品的包裝、功能等方面進行創(chuàng)新，以區(qū)別于競爭對手，吸引消費者。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國燕麥谷物棒行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機會，做出正確投資決策。更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2025-2031年中國燕麥谷物棒行業(yè)市場調(diào)查研究及投資策略研究報告》。

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