前不久，國家衛(wèi)生健康委主任雷海潮在十四屆全國人大三次會議民生主題記者會上喊話“體重管理”，相關(guān)話題迅速沖上熱搜。這場啟動于2024年年中、計劃為期三年的“體重管理年”活動更大范圍地進(jìn)入大眾視野。政策信號與經(jīng)濟(jì)響應(yīng)總是保持著高度的同步性——一直在蓄力發(fā)展的減重經(jīng)濟(jì)迎來新的更大市場。

減重經(jīng)濟(jì)是指圍繞體重管理需求形成的綜合性經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涵蓋從健康食品、健身服務(wù)、醫(yī)療干預(yù)到智能科技、數(shù)據(jù)服務(wù)等多元產(chǎn)業(yè)，通過滿足消費者減重、塑形、健康改善等目標(biāo)，創(chuàng)造商業(yè)價值并推動社會健康水平提升的新型經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是健康消費升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)物，既是公共衛(wèi)生治理的延伸，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代消費革命的縮影。減重經(jīng)濟(jì)背景下，體重秤上的數(shù)字不再只是個人健康的指標(biāo)，同時也是可以撬動千億級市場的經(jīng)濟(jì)杠桿。減重經(jīng)濟(jì)正成為觀察我國消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和國民重構(gòu)生活方式的絕佳窗口。

健康飲食是有效預(yù)防和控制超重肥胖現(xiàn)象的重要手段，減重經(jīng)濟(jì)正在重塑食品產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在相關(guān)消費場景下，我們可以看到：低熱量、低糖、低脂的“三低”食品市場占比居高不下，受到減脂人士熱烈歡迎；食品生產(chǎn)商推出輕食包裝、標(biāo)注熱量，以便消費者更精準(zhǔn)地控制卡路里；部分商家推出一周低卡食譜并提供健康餐配送服務(wù)，讓不少消費者直呼“省事又貼心”……《2024京東食品飲料健康趨勢白皮書》顯示的十二大消費趨勢中，低血糖生成指數(shù)（低GI）、膳食纖維、低糖/0糖、精準(zhǔn)營養(yǎng)等排名前列，以健康飲食為代表的消費正成為減重經(jīng)濟(jì)中亮眼的增長極。

作為減重經(jīng)濟(jì)的核心支柱之一，健身消費占據(jù)市場的剛需地位，是新生代消費者減重的必選項之一。當(dāng)減重與健康美學(xué)相互嵌合，健康消費逐漸突破功能屬性，演變?yōu)橐环N文化符號。線下健身房、人工智能定制訓(xùn)練計劃、虛擬現(xiàn)實健身游戲、線上健身社區(qū)等健身消費的多維度發(fā)展，輻射帶動了整個健身產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級。

醫(yī)療健康領(lǐng)域的技術(shù)競賽更為激烈。在腔鏡手術(shù)機(jī)器人的輔助下，多地醫(yī)生已成功開展袖狀胃切除減重手術(shù)，漸漸將肥胖治療從經(jīng)驗醫(yī)學(xué)引向精準(zhǔn)醫(yī)療。涵蓋運動健身、健康監(jiān)控功能的可穿戴設(shè)備市場方興未艾，某品牌智能手表通過數(shù)百項身體數(shù)據(jù)建模，將體重管理轉(zhuǎn)化為持續(xù)的數(shù)據(jù)服務(wù)。這些科技創(chuàng)新不僅點燃了減重經(jīng)濟(jì)的新引擎，也重新定義了醫(yī)療健康的服務(wù)邊界。在醫(yī)藥領(lǐng)域，減重經(jīng)濟(jì)也蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，減重經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時也需要清醒的審視和冷靜的思考。發(fā)展的藍(lán)海中，暗礁與泡沫并存：代餐品牌蛋白質(zhì)虛標(biāo)、網(wǎng)紅減肥藥隱藏肝腎毒性、平臺違規(guī)減肥賬號頻發(fā)、部分健身機(jī)構(gòu)夸大減重效果等亂象警示減重產(chǎn)業(yè)亟須建立一套與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并行的監(jiān)管體系。

當(dāng)減重經(jīng)濟(jì)突破短期商業(yè)利益的狹隘視角，真正錨定全民健康的核心價值，這場始于體重管理的變革才能真正引領(lǐng)我們走向一個更健康、更可持續(xù)的發(fā)展范式。這或許正是“體重管理年”更深層的時代意義——在身體與健康產(chǎn)業(yè)的共振中，探尋高質(zhì)量發(fā)展的新可能。

《團(tuán)結(jié)報》2025年3月25日一版