2013年，一位做到世界500強(qiáng)日企副總裁的大叔領(lǐng)著一幫程序員，要玩跨界創(chuàng)業(yè)。經(jīng)過深思熟慮，他瞄準(zhǔn)了一個(gè)方向——減肥瘦身。隨后，輕+的前身，超級(jí)減肥王1.0問世。一年時(shí)間不到，就拿到了新浪微創(chuàng)投Pre-A輪融資。之后，又接受了多輪融資，2016年3月，輕+獲得數(shù)千萬元Pre-B輪融資，成為減肥瘦身APP細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑者之一。

在北京望京SOHO的高層寫字樓中，輕+CEO劉寶劍接受了采訪，并向動(dòng)脈網(wǎng)(微信號(hào)：vcbeat)記者暢談了輕＋產(chǎn)品從減肥瘦身領(lǐng)域切入，并逐步朝著健康管理領(lǐng)域延伸的跨界創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)圖。

輕+是一款減肥瘦身類APP產(chǎn)品，定位于都市白領(lǐng)、年輕女性以及其它對(duì)于減肥瘦身有強(qiáng)烈需求的人群。在劉寶劍看來，瘦體與健身相比，是更強(qiáng)的剛需。對(duì)于健身而言，是少數(shù)具有極強(qiáng)自律性，對(duì)健體塑形有強(qiáng)烈需求的人才能夠堅(jiān)持下來的活動(dòng)，受眾面相對(duì)而言會(huì)比較窄，而對(duì)于減肥而言，則是一個(gè)普遍的需求，潛在市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)于健身而言會(huì)大很多。因此，劉寶劍最終決定從減肥“剛需”切入，做一款能讓用戶更加輕松實(shí)現(xiàn)健體瘦身目標(biāo)的產(chǎn)品。

劉寶劍表示，輕+要通過打造健康減肥生態(tài)鏈，來降低用戶實(shí)現(xiàn)減肥瘦身目標(biāo)的門檻。具體而言，輕+要聚焦減肥市場(chǎng)，聚合用戶與專業(yè)資源，打造工具+社群+減肥垂直電商的閉環(huán)生態(tài)鏈，為用戶提供全方位減肥瘦身服務(wù)?！叭硕际怯卸栊缘模@并不代表他們就沒有對(duì)減肥瘦身的追求，輕+要為用戶提供完整的減肥瘦身服務(wù)，讓每一個(gè)需要減肥瘦身的人都能夠擁有輕松實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的完整路徑?！?/p>

目前在輕+APP上，包含了三個(gè)板塊：輕體，社區(qū)和輕Mall。其中，輕體板塊聚焦用戶運(yùn)動(dòng)和飲食，通過為用戶制定合適的持續(xù)性運(yùn)動(dòng)計(jì)劃以及按時(shí)的提醒，來督促用戶進(jìn)行有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，并為用戶推薦合理的膳食食譜，來幫助用戶控制熱量與營(yíng)養(yǎng)攝入。在社區(qū)中，用戶可以自由地交流瘦身心得，值得一提的是，輕+還引入了專家和微博大V，為社區(qū)提供專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另外，為了保證社區(qū)內(nèi)容的純凈性與科學(xué)性，輕+引入“手工+技術(shù)”的審核機(jī)制，對(duì)一些誤導(dǎo)性的詞句進(jìn)行屏蔽，詞庫中目前已積累了上萬條屏蔽關(guān)鍵詞。而輕Mall則是輕+為了進(jìn)一步滿足減肥瘦身群體的消費(fèi)與瘦身需求而打造，由悅瘦營(yíng)、輕優(yōu)選和減脂餐組成。其中，“悅瘦營(yíng)”是首家簽約承諾效果的線上減肥營(yíng)，“輕優(yōu)選”為用戶提供小型健身器材，而“減脂餐”則為忙于工作的都市白領(lǐng)提供經(jīng)過營(yíng)養(yǎng)師精心準(zhǔn)備挑選過的飲食套餐。

為了打造在減肥瘦身領(lǐng)域的專業(yè)度，輕＋還設(shè)立了瘦身研發(fā)中心，專注于減肥瘦身領(lǐng)域研究。其中，研究中心總教練是北京體育大學(xué)研究生，跆拳道和現(xiàn)代五項(xiàng)中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練，總營(yíng)養(yǎng)師為國(guó)家一級(jí)營(yíng)養(yǎng)師。研發(fā)中心與天津中醫(yī)藥大學(xué)合作，研發(fā)減肥瘦身產(chǎn)品。另外，研發(fā)中心還正在與某全國(guó)冠軍合作編制運(yùn)動(dòng)體操。

不斷挖掘減肥瘦身意愿群體的潛在需求，并有針對(duì)性地全方位設(shè)計(jì)產(chǎn)品，是輕+一直在做的事情。有一種說法，創(chuàng)業(yè)者分為南派和北派兩個(gè)群體，南派重服務(wù)，北派重營(yíng)銷。而從珠海起家的劉寶劍，則是一個(gè)典型的南派創(chuàng)業(yè)者。能從創(chuàng)業(yè)的千軍萬馬中殺出重圍，劉寶劍有自己的一套心得?！翱缃绮豢膳?，可怕的是你不知道跨界的可怕，”劉寶劍如是說。

有著十五年外企管理經(jīng)驗(yàn)的劉寶劍，反復(fù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略的重要性，用人不疑，疑人不用，充分授權(quán)，注重戰(zhàn)略，是他的準(zhǔn)則。因此，輕+在團(tuán)隊(duì)發(fā)展過程中，能夠一直穩(wěn)步擴(kuò)張，在融資方面也進(jìn)行得較為順利，“選擇投資人有時(shí)候像相親，不僅僅是錢的問題，還要看合適與否，”劉寶劍更看重投資人的外部資源給輕+帶來的促進(jìn)作用，而不僅僅是提供資金支持。通過投資人的渠道來進(jìn)行資源互換，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，擴(kuò)展影響力，是劉寶劍的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考。

劉寶劍向動(dòng)脈網(wǎng)描述了未來企業(yè)發(fā)展路徑：第一階段，聚焦女性減肥，做中國(guó)最大的健康減肥平臺(tái)。第二階段，逐步過渡到體重管理。第三階段，則將服務(wù)于用戶的健康管理。目前，輕+注冊(cè)用戶數(shù)已突破2000萬，《易觀國(guó)際白皮書》顯示，輕+在2016年第一季度中國(guó)減肥健身領(lǐng)域APP季度活躍用戶規(guī)模居榜單首位，已初步達(dá)成劉寶劍所預(yù)期的第一階段目標(biāo)。下一步，輕+將開始嘗試商業(yè)變現(xiàn)，并逐步走向線下，為用戶提供更為豐富多元的減肥瘦身路徑選擇。

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網(wǎng)址: 輕＋：一款減肥瘦身產(chǎn)品背后的健康管理戰(zhàn)略藍(lán)圖 http://www.u1s5d6.cn/newsview168541.html