近幾年，大眾即時性、碎片化娛樂需求日益旺盛，推動著微短劇行業(yè)迅猛發(fā)展。然而，在微短劇“野蠻生長”的過程中，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭議頻發(fā)等問題。

為此，巨量引擎攜手抖音共同推出「劇擎有聲」專項IP，旨在打造健康多元的短劇生態(tài)環(huán)境。活動IP從短劇題材內(nèi)容的源頭出發(fā)，鼓勵編劇寫出好的腳本及創(chuàng)新題材，增加導(dǎo)演和承制溝通環(huán)節(jié)，從創(chuàng)作到拍攝全方位推動行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)升級，實現(xiàn)長期可持續(xù)的健康發(fā)展。

今年8月，「劇擎有聲」專項IP聚集短劇行業(yè)精英，在重慶成功舉辦了以“共情且回味 走新更走心”為主題的2024劇擎有聲短劇行業(yè)編劇沙龍。此次沙龍不僅是“劇擎有聲”IP的啟航活動，更開創(chuàng)了短劇行業(yè)內(nèi)首個專注于編劇內(nèi)容創(chuàng)作的交流盛會，深度剖析了短劇行業(yè)的當(dāng)前態(tài)勢與未來的發(fā)展方向。

繼此次沙龍之后，10月16日，巨量引擎制作的《共情且回味 走新更走心》2024劇擎有聲編劇場訪談短片上線，該影片承接編劇沙龍話題， 圍繞短劇的未來趨勢、優(yōu)質(zhì)短劇的標(biāo)準(zhǔn)以及精品短劇的創(chuàng)新方法進行了深入探討與解析。通過這部訪談短片，幫助短劇行業(yè)的從業(yè)者和愛好者們，了解優(yōu)質(zhì)短劇的編創(chuàng)過程，更好地把握市場增長契機。

行業(yè)走向精品化，不做精品就要被淘汰

從用戶到內(nèi)容，短劇行業(yè)正在持續(xù)破圈，其發(fā)展模式已從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細作”。

巨量引擎營銷科學(xué)行業(yè)負責(zé)人 李家軒

2024年Q2，抖音短劇用戶超5億，越來越多的年輕人喜歡在抖音刷短劇；內(nèi)容方面，劇目數(shù)對比年初增長60%，付費短劇更是占據(jù)了抖音端內(nèi)供給數(shù)量的90%。值得注意的是，市場上粗制濫造的內(nèi)容正逐漸被淘汰，唯有那些具有創(chuàng)新性、高質(zhì)量、精品化的短劇內(nèi)容，才能逐步贏得用戶的青睞和付費支持。

正如漫森短劇聯(lián)合創(chuàng)始人李京隆所言，用戶對低質(zhì)量內(nèi)容的容忍度越來越低，在這種趨勢下，不做精品，就只能被淘汰。

但什么樣的內(nèi)容可以被稱之為精品？從外在形式來看，精品短劇特征包括，題材和故事的新穎、服化道制作的精良，演員專業(yè)、演技好、畫面剪輯的審美高；但從內(nèi)核來看，精品短劇的核心是能夠打動人心，引發(fā)觀眾的共情和思考。

巨量引擎大眾業(yè)務(wù)互動影視行業(yè)客戶經(jīng)理 何玉潔

“精品短劇是要精準(zhǔn)找到一個切入點，把當(dāng)代人的生活面貌呈現(xiàn)出來，既要挖痛點，也要有爽點，能讓觀眾狠狠地共情?！本蘖恳娲蟊姌I(yè)務(wù)互動影視行業(yè)客戶經(jīng)理何玉潔表示，在共情的背后，其實是要創(chuàng)作者深入到生活當(dāng)中，在創(chuàng)新的同時寫出真情實感。讓劇本在人物塑造和故事內(nèi)容方面，有魅力、有代入感。

譬如，爆火短劇《裁員裁到大動脈》，這部劇深扒當(dāng)代人痛點的同時也滿足了打工人的幻想，貼近生活有話題，深深地引起了打工人的共鳴。

走“新”更走心，讓爆款創(chuàng)作不再是偶然

拆解爆款素材后，大家不難發(fā)現(xiàn)，爆款短劇往往遵循著緊湊的敘事結(jié)構(gòu)、碎片化吸睛以及短快刺激的規(guī)律，簡而言之就是追求“快、爽、新”的觀看體驗。然而，如何在保持新穎的同時又深入人心，迅速觸動觀眾的爽點，讓短劇叫好又叫座？

將熱點/熱梗背后的生活融入到劇本中。在接受采訪時，麥芽短劇內(nèi)容總監(jiān)慕白直言，熱點/熱梗背后折射的是觀眾真實的情感需求。創(chuàng)作者在創(chuàng)新短劇時，可對熱點、節(jié)點事件底層邏輯進行深刻的分析，挖掘觀眾的真實情感。再融合短劇特色，呈現(xiàn)給觀眾。例如中秋節(jié)應(yīng)圍繞團圓、闔家歡樂的情感點去創(chuàng)作內(nèi)容。

麥芽短劇內(nèi)容總監(jiān) 慕白

挖掘更多共情可能性，讓觀眾不斷回味，是產(chǎn)出精品短劇的關(guān)鍵策略。但這就需要創(chuàng)作者持續(xù)地了解消費者的內(nèi)容喜好與情緒關(guān)注點。對此，巨量引擎為抖音短劇創(chuàng)作者提供巨量云圖等工具，幫助編劇用科學(xué)的方式洞察用戶，降低編劇的試錯成本。

叫好的同時還要叫座，短劇創(chuàng)作者才能走得更遠。在故事層面，精心設(shè)計多重爆點也至關(guān)重要。具體而言，可在每個付費卡點的前后，額外設(shè)置一個復(fù)卡點，以此增加劇目吸引觀眾并擴大傳播量的潛力。從生產(chǎn)制作的角度來看，短劇正朝著精品化、精細化分工的方向發(fā)展。編劇應(yīng)當(dāng)聚焦于自己擅長的領(lǐng)域，不斷提升打磨精彩故事的能力。

為夢上色，講好故事：導(dǎo)演&承制團隊交流會即將落地杭州

10月底，「劇擎有聲」將邀請資深短劇導(dǎo)演及承制領(lǐng)域的代表人物，在杭州舉辦以“為夢上色，講一個好故事”為主題的線下交流會。

本次線下活動將在內(nèi)容的深度與廣度上進行升級，面向短劇行業(yè)內(nèi)導(dǎo)演和承制兩大核心環(huán)節(jié)提供內(nèi)容創(chuàng)新支持，旨在通過搭建一個從創(chuàng)意構(gòu)思到鏡頭語言，再到后期制作的全鏈條交流平臺，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游多方共同并塑造一個更多元、更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的短劇生態(tài)環(huán)境。

在這里，資深導(dǎo)演們將親自上陣，揭秘那些直擊心靈的鏡頭背后不為人知的故事，分享他們?nèi)绾卧谟邢薜钠鶅?nèi)精準(zhǔn)捕捉情感，構(gòu)建引人入勝的視覺敘事。而經(jīng)驗豐富的承制團隊也將傾囊相授，從項目規(guī)劃、資源配置到執(zhí)行管理，全面剖析高效、高質(zhì)量的短劇制作秘訣，為參會者提供一套既具啟發(fā)性又具實操性的實戰(zhàn)指南。

在舉辦線下交流會的同時，「劇擎有聲」將圍繞短劇導(dǎo)演及承制代表推出第二部訪談視頻，讓更多的觀眾得以窺見短劇背后的故事與制作奧秘。

從編劇沙龍的深度探討，到訪談錄的全面記錄與闡述，再到即將在杭州舉辦的導(dǎo)演及承制團隊交流活動，「劇擎有聲」IP自啟動以來，不斷整合行業(yè)資源，策劃一系列高質(zhì)量的沙龍活動，為短劇行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

未來，「劇擎有聲」將持續(xù)探索短劇創(chuàng)新和精品內(nèi)容制作，與短劇行業(yè)的每一位參與者攜手共進，共同推動短劇行業(yè)實現(xiàn)良性、可持續(xù)的健康發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為連接觀眾與創(chuàng)作者、驅(qū)動行業(yè)前行的強大力量。

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